O consumo é o ato de adquirir produtos que serão realmente úteis, como, por exemplo, as criações tecnológicas após a Terceira Revolução Industrial, que ajudaram e facilitaram a vida das pessoas, como os automóveis e eletrodomésticos. Nessa área, ainda é aceitável possuir objetos de passatempo e lazer, já que é algo comum do ser humano desejar entretenimento.

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Então, na prática, isso significa ter responsabilidade no gasto de dinheiro com itens necessários que serão utilizados de verdade.

A compra em excesso causada principalmente pelas mídias, através do marketing, a maioria sendo de marcas já bem reconhecidas no mercado e na sociedade, utilizando comerciais que incitam a todo momento vontades nas pessoas, que, na verdade, elas não têm. Isso faz com que a compra compulsiva de bens materiais desnecessários ocorra pelas necessidades criadas, como dito anteriormente, pelo marketing das empresas, que está presente tanto nas redes sociais quanto em comerciais e produções cinematográficas (filmes, novelas e séries).

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Na prática, isso significa que as pessoas facilmente desenvolvem compulsão por adquirir bens desnecessários.

● O consumo é algo equilibrado, sendo um ato de compra de coisas que realmente terão utilidade para a pessoa.

● O consumismo é algo compulsivo e “ilusório”, no sentido das necessidades criadas, com desejos de compra fúteis e em excesso.

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Ele se refere ao processo no qual a industrialização nas sociedades capitalistas passou a atingir e influenciar a produção artística e cultural.

A indústria cultural se trata da transformação dos elementos culturais em mercadoria com o objetivo de que todos consumam a mesma coisa, reproduzindo as ideologias dominantes do sistema capitalista sem que os indivíduos as questionem.

De acordo com os pensadores, esse processo se desenvolveu principalmente após a Segunda Revolução Industrial, alinhando-se à produção em larga escala.

Assim, visando o consumo, inicia-se a transformação da cultura em um produto industrial.

 Esse período foi marcado por avanços tecnológicos que permitiram a produção em massa de bens, tornando produtos antes inacessíveis disponíveis para uma parcela maior da população. 

 No início do século XX, a publicidade e o marketing começaram a se desenvolver como indústrias, criando marcas e promovendo um estilo de vida baseado no consumo.

 As campanhas publicitárias passaram a associar produtos a desejos e aspirações pessoais, incentivando as pessoas a comprar mais.

 Após a Segunda Guerra Mundial, houve um boom econômico que aumentou o poder de compra das famílias. 

 A sociedade começou a valorizar o consumo como um meio de alcançar felicidade e status social. 

 O crédito ao consumidor também se popularizou, facilitando a compra de bens duráveis como automóveis e eletrodomésticos.

 No final do século XX e início do XXI, a globalização intensificou o consumismo ao facilitar o acesso a produtos de diferentes partes do mundo. 

 As marcas globais se tornaram onipresentes, e a produção e distribuição de bens se tornaram mais eficientes, levando a uma maior disponibilidade de produtos e a uma cultura de consumo ainda mais acentuada.

 No entanto, o consumismo desenfreado trouxe consequências significativas. Ambientalmente, contribuiu para o esgotamento de recursos naturais, poluição e geração de resíduos.

 Socialmente, levou ao endividamento das famílias, aumento da desigualdade e questões de saúde mental relacionadas ao estresse financeiro e à pressão para consumir. 

 Nos últimos anos, tem havido um crescimento dos movimentos que promovem o consumo consciente e sustentável. 

 Esses movimentos incentivam as pessoas a refletirem sobre seus hábitos de consumo e a optarem por produtos que causem menos impacto ambiental e social.

 A indústria cultural cria e dissemina produtos culturais padronizados, como filmes, músicas, programas de TV e publicidade, que visam principalmente o lucro e a manutenção do status quo. Isso leva à massificação da cultura, onde a originalidade e a criatividade são muitas vezes sacrificadas em prol da produção em massa.

 O consumismo está intimamente ligado a essa dinâmica. Através da criação de necessidades artificiais e do estímulo constante ao consumo, a indústria cultural promove um ciclo de compra e descarte, contribuindo para a alienação dos indivíduos e a perpetuação do sistema capitalista. Produtos culturais são frequentemente projetados para serem obsoletos rapidamente, incentivando a compra contínua e o desperdício de recursos.

 Por outro lado, alguns teóricos, como Walter Benjamin, argumentam que a indústria cultural também pode democratizar o acesso à arte e à cultura, tornando-as disponíveis para um público mais amplo.

O consumismo vem sendo um grande problema gerado pelos próprios humanos, por conta de ganância e interesses próprios. O país está ao ponto de não ter mais recursos importantes por conta de impactos ambientais causados pelas pessoas, as manipulações feitas pelas mídias e governos vem agravando cadê vez mais, e deixando cada vez mais invisível as consequências ambientais, esquecendo de colocar como própria prioridade o mundo em que vive.

A comunidade da França vem incentivando a economia circular que é reduzir, reutilizar e reciclar produtos exemplo: na cidade da Dinamarca vem sendo estabelecidas regras rígidas incentivando as empresas reutilizar em produtos. Lugares onde tem compartilhamento de coisas em que as pessoas podem emprestar ferramentas sem eu comprá- los na Alemanha tem um lugar chamado Give box que é como se fosse uma caixa compartilhada em que a população pode deixar as coisas para outras pessoas pegarem. Algumas comunidades na França acontece uma feira de troca de roupa, e eles passam a informação de usar roupas de segunda mão, para diminuir o impacto no ambiente.

Um dos pontos citados por ele foi o do impacto do excesso de consumo. Segundo Marcelo, o consumo exagerado é um dos efeitos da globalização e gera impactos tanto ambientais quanto econômicos. “Desde a revolução industrial a classe média passa a ter acesso aos produtos. A Ford passa a produzir carros para que seus próprios operários pudessem comprar, gerando uma grande onda de consumismo automotor, acarretamento, obviamente, no impacto ao meio ambiente. O maior problema do consumo de recursos está relacionado ao consumo de matéria prima”, apontou. O consumismo exagerado leva a outro grande problema praticamente universal: a destinação dos resíduos sólidos. Não apenas o Brasil sofre com a destinação dos resíduos, outros países subdesenvolvidos, e até mesmo desenvolvidos, também se deparam a situação.

De acordo com Marcelo, o consumo exagerado da população leva também a dispensação de resíduos na natureza, acarretando na poluição das praias, dos rios, e do ar. Em relação aos impactos à saúde que a poluição pode causar, o pesquisador apontou que existem cinco formas de contaminação: por veiculação hídrica, de forma feco-oral, através de vetores, de maneira respiratória e por contato dérmico. Marcelo Guimarães citou também a criação da Política Nacional de Recursos Sólidos, através da Lei 12.305 de 3/8/2010, que tem entre seus principais objetivos a não geração, a redução, a reutilização, a reciclagem e o tratamento dos resíduos sólidos.

Os impactos do plásticos na sociedade:

Para falar sobre os impactos que o plástico pode causar à sociedade e ao meio ambiente a professora e pesquisadora do Núcleo de Excelência em Reciclagem e Desenvolvimento Sustentabilidade da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Elen Vasques Pacheco, explicou que a reciclagem nem sempre é a solução do mundo. Segundo ela, é preciso analisar os processos de reciclagem para que de fato ela seja produtiva em todos os sentidos. Em relação ao plástico propriamente dito, Elen afirmou que se trata de um material polimérico que apresenta grande versatilidade e é utilizado na indústria automobilística, de construção civil, eletrônica, têxtil, entre muitas outras.

● Compulsão por compras, que pode se tornar um vício, como o transtorno oniomania, e está relacionado ao desejo de preencher um vazio emocional, ansiedade, estresse, entre outros.

● Busca por felicidade e realização por meio de bens materiais, que podem trazer satisfações momentâneas. Após esse efeito passar, a pessoa sente vontade de comprar algo novamente para se sentir bem.

● Comparação social: a busca pela compra para causar admiração ou aceitação da sociedade, relacionada a inseguranças e sensações de exclusão.

Possuem autenticidade:

• 88% dos consumidores dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam, de acordo com estudo da Stackla. Ou seja, as marcas mais importantes, que geram mais decisões de compra, possuem legitimidade comprovada.

  
  

Geram confiança:

• 46% dos consumidores norte-americanos dizem que pagariam mais para comprar de marcas em que podem confiar, conforme estudo da Salsify. Portanto, as marcas nas quais as pessoas podem depositar sua “fé” tendem a se sobressair e vender mais.

  
  

Contam com consistência:

• 33% maior é a receita das empresas que possuem consistência de marca, de acordo com dados da Lucidpress. Desse modo, as empresas que conseguem alinhar as suas ações com os seus valores de forma duradoura e estável têm mais espaço na cabeça dos consumidores.

  
  

Oferecem maior transparência:

• 66% dos consumidores acham que a transparência é uma das qualidades mais atraentes de uma marca, segundo estudo da Accenture Strategy. Com efeito, as marcas mais influentes são aquelas que demonstram onde obtêm seus materiais e como se preocupam com seus funcionários.

  
  

Demonstram suas posições sociais:

• 64% dos consumidores em todo o mundo dizem que comprariam de uma marca ou a boicotariam apenas por causa de suas posições acerca que uma questão social ou política, conforme dados da Edelman citado no blog da Oberlo.

  
  

Proporcionam um bom atendimento:

• 68% dos consumidores se dispõem a pagar mais por produtos de uma marca se esta tiver um histórico de bom atendimento ao cliente, de acordo com estudo da Gladly. Ou seja, a influência das marcas vai muito além de ter um bom Marketing.

  
  

Geram identificação:

• 74% das marcas não têm significado na vida dos consumidores, isto é, não geram identificação, segundo a Content Works. Em contrapartida, uma boa história de marca pode levar 55% dos consumidores a comprarem um produto no futuro, conforme a Headstream citada por Market Smiths.

  
  

Além disso, a influência das marcas passa pela intensidade emocional. Conforme infográfico da Invesp, as marcas que inspiram emoções recebem 3 vezes mais ações de Marketing Boca a Boca do que as marcas que são menos conectadas emocionalmente com o público.

Marcas líderes de mercado não chegaram a essas posições se preocupando apenas com questões relacionadas aos seus produtos. Óbvio que particularidades como preço e qualidade são essenciais para ter um título de prestígio, mas existem outros fatores.

Com uma variedade cada vez maior de concorrentes, apostar unicamente na renovação e originalidade do produto ou serviço se torna mais difícil. Mas o cliente está sempre em busca de novidades, e um meio possível para isso é através da sua comunicação.

É preciso agir de forma frequente e vigilante acerca de temas que tornem sua marca relevante, para que o contador de fluxo de pessoas de sua loja não pare de registrar novos números.

Entre algumas ações a serem adotadas para manter esse contato com o público se destacam:

• Comunicação personalizada com os clientes;

• Destacar frequentemente os valores da companhia;

• Personalidade que atenda ao perfil do seu público;

• Responder sempre as dúvidas dos consumidores;

• Apresentar soluções de forma ágil.

  
  

Ser uma marca influente não se faz apenas por meio de uma comunicação incessante. É preciso que exista um bom conteúdo por trás disso. Valores, ideias, ou até mesmo uma personalidade marcante que chame atenção do público.

Seja uma empresa de motoboy ou um negócio do setor bancário. O uso de uma linguagem que se adeque aos interesses do seu público, é um passo importante para conquistar a confiança dele

Com isso sendo trabalhado com frequência, uma empresa passa a lidar com um poder maior de influência no mercado, ditando tendências no setor e garantindo um certo favoritismo sobre suas atitudes no mercado.

Ter um produto ou serviço de renome facilita a venda dele, assim como proporciona à companhia uma facilidade na divulgação de outros artigos presentes no seu catálogo de opções. Isso acontece tanto se eles pertencerem ao mesmo setor de serviços ou não.

Quando um marca atinge esse nível de prestígio, não são apenas os seus produtos que possuem valor, mas o próprio nome da companhia passa a ser algo de forte comercialização. O que influencia no nível de compra de seus clientes e agora fãs.

É difícil para uma marca concorrente prosperar contra o nível de influência conquistado pelo grande representante da sua área, mas isso não significa que não exista espaço para as duas companhias. Sendo necessário apenas descobrir a força do seu negócio.

Algo que pode ser garantido através de questões como preço, qualidade ou velocidade com o qual realiza o serviço. Após definir suas forças, essa empresa concorrente deve trabalhar por meio de sua comunicação a divulgação, conquistando também um poder de influência.

Através desse conjunto de táticas e estratégias, uma marca pode transcender o seu nível de atuação. Tornando-se relevante tanto para os clientes já conhecidos, como aqueles com potencial de consumo, que mesmo sem serem o alvo de sua comunicação, conhecem a marca.

É justamente essa marca deixada no consciente social que prova o sucesso conquistado pelo seu empreendimento, que através de um nome ou até mesmo um símbolo, consegue lembrar da sua atuação distinta naquele meio específico.

Bauman: examinou a sociedade contemporânea na "modernidade líquida", onde o consumo se tornou o principal modo de interação social e fonte de identidade. Ele fala que os indivíduos são vistos como produtos, valorizados apenas enquanto podem ser "consumidos" por outros. A busca desperadora por bens materiais gera ansiedade e insegurança, pois o desejo nunca é completamente satisfeito.

Naomi Klein: critica o papel das grandes corporações e do marketing na construção de uma cultura consumista. Ela argumenta que as marcas globais criaram uma sociedade onde a identidade é comprada através de logos e produtos. Em This Changes Everything, ela relaciona a sociedade de consumo ao impacto devastador no meio ambiente, chamando atenção para a necessidade de alternativas econômicas sustentáveis.

Tim Jackson: desafia a ideia de que o crescimento econômico infinito é sustentável em um planeta com recursos finitos. Ele propõe que a sociedade adote um modelo de economia circular e consumo consciente, priorizando bem-estar e qualidade de vida em vez de acumulação material.

Juliet Schor: Investiga como o consumismo impacta o tempo, o dinheiro e o meio ambiente. Ela demonstra como o marketing estimula desejos artificiais, levando as pessoas a gastar mais do que podem. Em Plenitude, ela propõe que menos consumo e mais foco em atividades significativas (como hobbies ou trabalho voluntário) podem gerar felicidade verdadeira e promover sustentabilidade.

David Harvey: conecta o consumismo ao capitalismo tardio e ao planejamento urbano. Ele mostra como as cidades são projetadas para incentivar o consumo (como shoppings e áreas comerciais), criando espaços alienantes. Ele também analisa como o capitalismo reinventa constantemente novas necessidades para manter o ciclo de produção e consumo ativo.

Packard:foi um dos primeiros a expor a prática da obsolescência programada, em que produtos são fabricados para durar pouco, forçando os consumidores a substituí-los rapidamente. Ele também alertou sobre o impacto psicológico do marketing e da propaganda, que criam necessidades artificiais para impulsionar o consumo.

Esses especialistas mostram como a sociedade de consumo afeta tudo: cultura, meio ambiente, economia e até nossa mente. Eles continuam importantes para entender como consumir de forma mais consciente e criar um futuro mais sustentável.

Algumas tendências de consumo para 2024 são:

Consumo fora de casa: O consumo fora de casa teve um crescimento, superando o consumo doméstico em valor e volume.

Sonho de consumo: O imóvel segue como o maior sonho de consumo dos brasileiros em 2024. 

Tendências de mercado: De acordo com o Top Global Consumer Trends 2024, as áreas que vão ganhar destaque nas escolhas dos consumidores são: sustentabilidade, acessibilidade, bem-estar e inteligência artificial. 

Os hábitos de consumo do futuro serão moldados por uma variedade de fatores, como avanços tecnológicos, mudanças sociais, preocupação com questões ambientais e com questões econômicas.