Opgaven skal løses indenfor det univers, der er bygget op i padlet. Det vil sige, vi arbejder indenfor en fiktiv, men virkelighedsnær ramme, hvor I skal gennem fem trin på vejen mod målet. I skal altså gå gennem dette læringsmodul ved at følge de enkelte trin. Øvelsen kan klares på cirka halvanden time, hvis I på forhånd har læst de i pensum nævnte sider om BOS (Blue Ocean Strategy). Hvis I er i tvivl om ”spillereglerne” undervejs, så spørger I Kim på mail kax@dmjx.dk eller sms 2165 6689.  

YES-Medias marketingsafdeling har indledningsvis udført en for-analyse af markedet. Jes Jessen beder jer tage udgangspunkt i for-analysens konklusioner, der siger, at Magasinet M og Euroman er de to medier, der i nogen grad dækker det nuværende marked i forhold til målgruppen. Tag et kort kig på de to medier:

Magasinet M: https://mmm.dk/ 

Euroman: https://www.euroman.dk/ 

Der er identificeret 24 mulige faktorer på markedet, som er oplistet i ikke-prioriteret orden og uden vægtning. Dem kan I se i Skema om faktorer i linket nedenfor. 

Jes Jessen mener, at det er svært og uoverskueligt at arbejde videre med 24 faktorer. Han vil have skåret antallet af faktorer ned til 8 for hvert af de to medier Magasinet M og Euroman. Find de 8 vigtigste faktorer ved at se på det enkelte medie i forhold til markedet. Hvilke faktorer konkurrerer de på inden for produkter, service, levering, indhold, etc. Bemærk, at faktorer handler om meget forskelligt.  

Følg dette link: 

https://dmjx365-my.sharepoint.com/:w:/g/personal/kax_dmjx_dk/EfZ8rG08ADROsltORYZ1BKIBL540tmyInn_hLz2eQ4XUQg?e=hc1Crk

Download skemaet til egen computer (I kan ikke arbejde med dokumentet før det er downloadet).  Kryds de 8 vigtigste faktorer af for hvert af de to medier i skemaet.  Når I har gjort det, skal I tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det svar trin 1. Så er I færdige med trin 1, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 1. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker trin 2 op i padlet. 

Faktorer – 8, som vi arbejder videre med /JJ 

• Street credit og prestige 

• Indhold om mode og stil  

• Indhold om mad og gastronomi  

• Tilgængelighed og platform 

• Indhold om sundhed og træning  

• Indhold om gadgets  

• Pris 

• Indhold om kvinder og sex

I skal nu sætte score på faktorerne i forhold til de to medier. Scoren er fra 0-100. Hvis en faktor er meget vigtig for mediet, så giv den 100, og hvis den slet ikke er i spil, så giv den 0. I har sammenlagt i alt mellem 0 og 800 at dele ud for hvert medie, men kan altså ikke gå over 100 for hver enkelt faktor.

Skriv tallene ind i strategilærredet, som I finder link til her:

https://dmjx365-my.sharepoint.com/:x:/g/personal/kax_dmjx_dk/EZT5fOir_O5GsUxthp8kSgcB_6RgKtk080xHUibTjSWTuw?e=Ldz2LU

I må gerne rette og ændre jeres vurdering løbende, så I til sidst har to kurver, der grafisk giver et billede af de to medier på markedet.

I skal igen downloade dokumentet til egen computer (I kan ikke arbejde med dokumentet før det er downloadet).  Når I har gjort det, skal I tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det: svar trin 2. Så er I færdige med trin 2, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 2. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker trin 3 op her på padlet.

https://padlet.com/Kaxkax/gruppe-2-blue-ocean-strategy-dparfigta4ajqr7q

Jes Jessen siger, at det er en god idé også at bruge Business Model Canvas og jeres strategilærred med de to medier som inspiration til at udvikle.

Indsæt faktorer i forhold til en ny løsning. Lav en lap for hver faktor, og placér den i matrixen for den firefasede handlingsramme. Læg gerne fx to nye faktorer i feltet “Skab”.

Når I har gjort det, skal I tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det svar trin 3. Så er I færdige med trin 3, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 3. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker trin 4 op her på padlet.

Med udgangspunkt i den løsning, som I lige er kommet frem til i den firefasede handlingsramme, snakker I jer frem til, hvor høj score I giver for faktorerne i jeres nye løsning og indsætter det i lærredet.

Bemærk, at hvis I under trin 3 har fundet på nye faktorer, så skal de skrives ind i lærredet og selvfølgelig også have en score. Hvis I nedlægger en faktor blandt de 8, som Jes Jessen bad jer arbejde videre med, så skriver i den selvfølgelig bare ned til 0.

Skriv navnet på det nye medie i felt e3 i lærredet og faktorerne nedenunder. I kan skrive nye faktorer til nedenfor “de 8 oprindelige” i a-kolonnen. Jeres nye medie vil nu dukke op som en ny kurve i lærredet.

Når I har gjort det, skal I igen tage et screenshot, som I loader op her på Padlet – kald det svar trin 4. Så er I færdige med trin 4, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X færdige med trin 4. Der kan nu gå nogle få minutter, så dukker det sidste trin (5) op her øverst padlet.

Skriv 20-25 linjer på Padlet (kald det svar trin 5), der fortæller om jeres nye løsning:

·      Hvad løser I for målgruppen?

·      Hvad er nyt på markedet?

·      Hvordan skal det fungere?

Når I har gjort det, er I færdige med hele øvelsen, og I sender en mail til kax@dmjx.dk  hvor I skriver: Gr X er i mål. I skal nu gå tilbage til undervisningslokalet, hvor vi mødes 11.55.

·      Hvad er nyt på markedet?

·      Hvordan skal det fungere?

Vi prioriterer et gratis medie, som er tilgængeligt på alle platforme - print, web, video, podcast. Dermed løses et tilgængelighedsproblem og det bevirker at målgruppen kan tilgå mediet uanset hvor og hvornår...

Det nye på markedet er at vi tager målgruppen alvorligt og vi nudger dem i en retning, hvor de kommer til at prioritere sundhed, mad, samliv etc. - det vil de helt klart være os taknemmelige for - på sigt.