Añade aquí tu tema de lluvia de ideas... by Michelle Iranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5 Comparte tus ideas y comenta las de los demás. en-us 2024-02-19 19:05:55 UTC 2024-02-19 19:51:45 UTC hello@padlet.com https://padlet.net/icons/png/1f9e0.png INVSTIGACIÓN CUALITATIVA michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888463268 2024-02-19 19:07:25 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888463268 michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888465506 Es un método que se utiliza para recoger y evaluar datos no estandarizados.


Los métodos de investigación cualitativa suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa

]]> 2024-02-19 19:10:41 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888465506 ¿Cuándo usarla? michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888466454

Cuando el objetivo principal no son los números, si no se trata de investigar las opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas.

]]> 2024-02-19 19:12:07 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888466454 Se usa para: michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888467144

  • Entender el vínculo emocional que los clientes tienen con la marca

  • Identificar los obstáculos a la compra

  • Saber cómo los productos son recibidos por los clientes

  • Evaluar la usabilidad online

  • Determinar los grupos objetivos

  • Determinar tipologías de clientes

    • ]]>     2024-02-19 19:13:09 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888467144     5 pasos para realizar la investigación cualitativa michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888467627 2024-02-19 19:13:53 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888467627 PASO 1 : Definición del problema y de los objetivos de la investigación michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888469155 Se debe de investigar el problema de investigación y el objetivo, es decir, que se quiere investigar y cuales son los resultados esperados.


    Se formula la pregunta de investigación de manera más abierta y se debe de realizar un análisis de costo-beneficio para asegurarse de que vale la pena realizar un estudio de mercado cualitativo sobre el tema en cuestión.


    ]]>     2024-02-19 19:16:11 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888469155     PASO 2: michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888474874 Se debe determinar como va a ser el estudio ya sea exploratorio, descriptivo o experimental.

    Sin embargo, en la investigación cualitativa solo se usan la exploratoria y descriptiva.

    La investigación exploratoria es un método en el que todo está abierto y el objeto de la investigación debe ser explorado sin sesgo. La investigación descriptiva, por otra parte, se limita a describir lo que ocurre en el mercado, sin establecer relaciones temporales o causales.

    Para poder diseñar de manera satisfactoria la investigación se deben de contestar las siguientes preguntas:

    • ¿Quién realiza la investigación cualitativa? ¿Un instituto externo o un departamento interno?

    • ¿Dónde se pueden obtener los datos?

    • ¿Qué método se aplica para obtener los datos?

    • ¿Qué presupuesto se tiene a disposición y cuál es el calendario previsto?

    ]]>     2024-02-19 19:24:42 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888474874     PASO 3: Recopilación de datos michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888476596 Los datos pueden ser recogidos por escrito, por teléfono, por internet o en persona.


    • Grupos focales: discusiones en pequeños grupos dirigidos por un moderador

    • Entrevistas en profundidad: entrevistas individuales

    • Investigación etnográfica: integrarse en el entorno del comprador

    • Entradas de diario: entradas de diario escritas por los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

    • Video-diarios: diarios en vídeo de los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

    • Probar productos en casa: los compradores utilizan un producto durante un cierto período de tiempo e informan sobre sus experiencias

    • UX: pruebas de usabilidad que muestran la facilidad con la que los usuarios pueden realizar ciertas tareas



    ]]>     2024-02-19 19:27:11 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888476596     PASO 4: Análisis de datos michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888478335 Este paso suele estar basado en una transcripción de las entrevistas y conversaciones y hay 4 formas de realizarlo.


    Según Bernard y Ryan:


    Análisis cualitativo de datos cualitativos: evaluación interpretativa de textos, hermenéutica, teoría fundamentada u otras técnicas de análisis cualitativo

    Análisis cualitativo de datos cuantitativos: interpretación del significado de los resultados cuantitativos

    Análisis cuantitativo de datos cuantitativos: análisis de contenido, frecuencia de palabras, lista de palabras

    Análisis cuantitativo de datos cualitativos: uso de métodos estadísticos para el análisis. No se utiliza en la investigación cualitativa




    ]]>     2024-02-19 19:29:46 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888478335     PASO 5: Presentación del informe michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888479521 Describe los resultados en detalle. Si se han hecho tablas o gráficos, éstos también deben ser incluidos. El informe debe relacionar el problema de investigación con los resultados obtenidos de manera comprensible.


    ]]>     2024-02-19 19:31:08 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888479521     Ventajas y desventajas de la investigación cualitativa michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888487549 Basado en Reichardt y Cook (1986) y complementado por Fernández (2002).


    Ventajas:


    • Subjetiva

    • Orientada al proceso

    • Fuertes en validez interna

    • Realidad dinámica


    Desventajas:


    • Débiles en validez externa

    • Predicción débil

    • La planeación es flexible

    • Ocupan mas tiempo para ejecución en el campo


    ]]>     2024-02-19 19:42:37 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888487549     Bibliografía michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888492990 Cardena-Iñiguez, P., & Rendon-Medel, R. (2017). Métodos cuantitativos, métodos cualitativos o su combinación en la investigación: un acercamiento en las ciencias sociales. Revista Mexicana de Ciencias Agrícolas. https://www.scielo.org.mx/pdf/remexca/v8n7/2007-0934-remexca-8-07-1603-en.pdf


    Investigación cualitativa. (2023, abril 10). Qualtrics. https://www.qualtrics.com/es-la/gestion-de-la-experiencia/investigacion/investigacion-cualitativa/?rid=ip&prevsite=es&newsite=es-la&geo=MX&geomatch=es-la


    ]]>     2024-02-19 19:50:24 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888492990     michiranzo https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888493977 2024-02-19 19:51:45 UTC https://padlet.com/michiranzo/dok51pztcudf55e5/wish/2888493977