aktuelle Phase, kurzfristig: ja

verändert wurde hauptsächlich der Erwerb der Bücher

manche Autor*innen haben einen regelrechten Hype erfahren, da sie auf TikTok viral gingen

Verlage wie Bastei Lübbe haben ihren eigenen 'Verlag im Verlag' (Lyx) für BookTok

dtv hat ebenso Potenzial in BookTok erkannt und sich darauf spezialisiert

Bastei Lübbe: eher Groschenliteratur, Bahnhofsliteratur

dtv: Schriftsteller wie Böll normalerweise in dessen Repertoire

Eventisierung der Buchmessen

Leser*innen sind entscheidend dafür, was der Verlag veröffentlicht, bzw. welche Editionen veröffentlicht werden

• früher haben große Institutionen wie das literarische Quartett oder Feuilletons entschieden, welche Bücher 'gehyped' werden

Lektoratsarbeit wird immer weniger gewürdigt, bzw. wird immer weniger

Verhamlosung in der BookTok-Community: Junge Menschen kommen mit Genres oder Büchern in Kontakt, für die sie noch zu jung sind

manche Bücher werden für zu junges Publikum eingestuft (auf BookTok)

Überangebot im Romance-Genre

kein Qualitätsmerkmal

Ökonomisierung des Buchmarktes

Originalität schwindet

Zielgruppenmarketing wurde erst durch TikTok sehr begünstigt

keine große Repräsentierung in Social Media im deutschsprachigen Raum, Übersetzungen wurden auch nicht gut vermarktet

das englischsprachige BookTok ist in der Corona-Zeit in die deutsche Bubble 'übergeschwappt'