Los elementos endógenos son aquellos factores internos que afectan directamente a una empresa y que pueden ser controlados o modificados por ella. Estos factores dependen de la gestión y decisiones internas de la organización.

 - Cultura organizacional: El conjunto de valores, creencias y normas dentro de la empresa.

   - Recursos humanos: El personal y su nivel de formación, habilidades y motivación.

   - Estructura organizativa: La forma en que la empresa está jerárquicamente organizada.

   - Recursos financieros: La disponibilidad de capital para inversión y operación.

   - Tecnología y equipamiento: Las herramientas y sistemas utilizados en la producción de bienes o servicios.

 - La motivación del personal.

   - La estructura de liderazgo.

   - El capital disponible para nuevas inversiones.

   - La tecnología utilizada en los procesos productivos.

   - La comunicación interna entre departamentos.

Los elementos exógenos son aquellos factores externos que influyen en la empresa, pero que no pueden ser controlados directamente por la misma. Estos factores provienen del entorno y afectan el desarrollo y la toma de decisiones de la organización.

  - Factores económicos: Inflación, tasas de interés, crecimiento económico.

   - Factores políticos: Regulaciones gubernamentales, estabilidad política.

   - Factores sociales: Cambios en las preferencias de los consumidores, demografía.

   - Factores tecnológicos: Innovaciones que pueden impactar la industria.

   - Factores ambientales: Cambios climáticos, políticas de sostenibilidad.

   - Nuevas regulaciones laborales del gobierno.

   - Cambios en las tasas de interés del mercado financiero.

   - Fluctuación en el precio de las materias primas.

   - Evolución de las tecnologías digitales.

   - Cambios en los gustos y preferencias del consumidor.