Maailmantilanne

Taloudellinen tilanne

Yhteiskunta

Tiktok

Lyhytvideot

Vastuullisuus

Läpinäkyvyys

Imago

Uudet medialustat (mukaan lukien tiktok) ovat opettaneet ihmisiä nopeatahtisiin lyhytvideoihin, jotka sisältävät valtavan määrän informaatiosta

Mediat ovat opettaneet ihmiset skrollaamiseen ja valtavaan mediamäärään. Joka on loppujen lopuksi johtanut nopeaan selaamiseen

Algoritmit - kohdennetumpaa sisältöä, joka kiinnostaa

Tiedon saaminen on nopeampaa -> maailmantilanteesta ja ajankohtaisista tapahtumista

Hakukone tehokkuus / toimivuus

Monipuolisuus- laadukkaampaa sisältöä, useampia alustoja toimia

Läpinäkyvyys -> lähteet on tiedossaa ja kaikki kyseenalaistetaan

Luotettavuus on kasvanut ja todenperäisyys tarkistetaan

Algoritmit - median polarisaatio : "oma kupla"

Somen addiktoivuus

Loputon sisällöntarjonta

Informaatiotulva -> aistien ylikuormittuminen

Alustojen määrän jatkuva kasvu -> pakottaa ihmisiä ja yrityksiä siirtymään ja käyttämään jatkuvasti uusia media-alustoja, jotta pysyy kehityksen ja maailman mukana

Tuotantoprosessissa

Askel kohti tätä: 2021 muutos sähköisen viestinnän palvelulakiin: audiovisuaalisen median tuottajat velvollisia paljastamaan omistusrakenteensa

Massamediat ja isot yhtiöt tiedon kahvassa

Kohdentamisessa / kohderyhmän tavoittamisessa hankaluuksia

Algoritmit mahdollistavat tarkan kohdentamisen ja personoinnin mainoksille (lisäksi "hukkakontaktien" minimointi, koska tavoittaa tarkan kohderyhmän)

Vuorovaikutteisen markkinoinnin mahdollistaminen

→ reaaliaikainen palaute, kuluttajien osallistaminen

Sisällön jakaminen + leviäminen laajalle nopeasti

→ jakaminen, kommentointi = suuremman yleisön saavuttaminen

→ mahdollistaa brändien saavuttamisen sellaisilla markkina-alueilla, joita perinteiset mediat eivät tavoita yhtä tehokkaasti.

Vaikuttajamarkkinointi merkittäväksi markkinointikanavaksi

Some mainonnan avulla helpompaa seurata mainosten suorituskykyä ja mitata niiden vaikutusta

Aikaisempaa dataa pystytään hyödyntämään tulevien kampanjoiden onnistumisissa ja mahdollisuuksissa. Työkalujen avulla pystytään arvioimaan myös mahdollista budjettia

Some lisännyt yksilöiden sananvaltaa, mikä mahdollistaa yksilöiden oman äänen esiin tuomisen + vaikuttamisen ilman perinteisten medioiden väliintuloa

Muuttanut perinteisten medioiden painoarvoa mainonnassa ja markkinoinnissa tarjoamalla uusia mahdollisuuksia kohdentamiseen, vuorovaikutukseen + sisällön jakamiseen

Tarjoaa ainutlaatuisen ja tehokkaan tavan tavoittaa kuluttajat nykyaikaisessa digitaalisessa maailmassa

Disinformaatio (?)

Kestävä kehitys

Jatkuvuus

Ekologisuus

Vähemmän mediakanavia

Mediasisältö oli tekstipainoitteisempaa.

Yksinkertaisempaa

Mediatulva= sisältöä on liikaa tarjolla

Sisältö on typistetympää ja visuaalisempaa

Entistä kohdennetumpaa mainontaa

(käyttäjien demografiasta, käyttäytymisestä ja mielenkiinnon kohteista)

Brändi osaksi sisältöä ja tarinoita

Mainonta

Sisältömarkkinointi

Vaikuttajamarkkinointi

Sisältöjen jakelu ja jakelukanavat

Asiantuntijoiden lausunnot ja uutisointi

Brändin tunnettuuden lisääminen

Pyrkimyksenä vaikuttaa ihmisiin emotionaalisesti

Osa jokapäiväistä arkea

Vaikuttaa ihmisten päätöksiin

Markkinointi entistä personoidumpaa, vuorovaikutteisempaa ja mitattavampaa, kuin aiemmin

Tarinankerronta → herättää tunteita, luo mielenkiintoa + sitouttaa yleisöä

Hyödyllinen sisältö (vinkit, ratkaisut...) → luottamuksen ja uskollisuuden rakentaminen asiakkaisiin

Visuaalisuus → voi herättää kiinnostusta, luoda haluttuja mielikuvia ja erottua massasta

Brändin visuualinen ilme

→ miten brändi koetaan ja muistetaan

→tärkeää pitää kiinni brändin visuaalisesta identiteetistä varmistaakseen yhtenäisen ja tunnistettavan esiintymisen eri kanavissa

Ääni ja musiikki

→ voivat luoda tunnelmaa, herättää tunteita, vahvistaa brändin viestiä

→ musiikkia ja äänitehosteita käytetään usein tuomaan lisäulottuvuutta mainoksiin + videomateriaaleihin

TV

Radio

Sanomalehdet

erit. nuoremman yleisön tavoittaminen

pandemian jälkeinen digiloikka → myös ikäihmiset

vuonna 2020 some-palveluita käytti 69 prosenttia 16–89-vuotiaista suomalaisista

Moraaliset näkökulmat

Kestävää/ pitkäjänteistä

Laadullista

Vähentää kulutusta

Markkinoiden kyllästyminen - täytyy erottua

Uudet ja raikkaat ideat + toteutukset markkinoinnissa sekä mainonnassa jäävät mieleen

Pystytään mittaamaan datan avulla

Tekoälyn valjastaminen

Algoritmien käyttäminen ennustamaan mahdollisia lopputuloksia

Yleisradio Oy (YLE)

MTV Oy

Alma Media

Nordic Entertainment Group (NENT Group)

Aller Media

97 % Viikkotavoittavuus Suomessa

598 m € Liikevaihto

40 m € Operatiivinen liikevoitto ilman hankintamenojen poistoja

2 100 Työsuhteessa oleva henkilöstö keskimäärin

MAINOSALUSTAN TARJOAMINEN yrityksille ja brändeille

Laaja mediavalikoima = tavoittaa erilaisia yleisöjä

Lehtimarkkinoiden valta-asema, mm. Suomen suurin ja arvostetuin sanomalehti Helsingin Sanomat

Monipuoliset sisällöt ja palvelut: painettuna, verkossa sekä suoratoistopalveluissa: kattaa mm. uutiset, viihteen, urheilun, lifestyle-sisällöt

Aktiivinen innovaatioiden ja kehityksen alalla esim. digitalisaatioon + uusiin teknologioihin investointi sekä uusien tapojen kehittäminen tuottaa ja jakaa sisältöjä (=kilpailukykyisyys)