• La utilidad total corresponde a la satisfacción global que se obtiene al consumir una cantidad determinada de un bien. A mayor consumo, la utilidad total generalmente aumenta, aunque en un ritmo decreciente.

• La utilidad marginal mide la satisfacción adicional que se obtiene al consumir una unidad más del bien. Según la ley de la utilidad marginal decreciente, cada unidad extra consumida genera menos utilidad que la anterior.

Este principio explica por qué los consumidores diversifican su consumo: no gastan todo su dinero en un solo bien, sino que buscan balancear para obtener mayor satisfacción general.

Ejemplo: La primera rebanada de pizza brinda mucha satisfacción, la segunda también pero en menor medida, y ya hacia la quinta o sexta el placer disminuye e incluso puede volverse negativo.