-          Folders rondbrengen

-          Plaatselijke advertentiebladen in combinatie met een interview 

-          Social media: facebook, website

 Stel voor alle middelen de 'what if-vraag'

-          Geen folders meer rond worden gebracht? Dan zal het concept een kleinere groep mensen bereiken, zoals bijvoorbeeld oudere mensen die niet actief zijn op social media en de plaatselijke advertentiebladen niet lezen. 

-          Geen advertenties meer worden geplaatst in de plaatselijke advertentiebladen in combinatie met een interview ? Dan zullen de mensen minder uitgebreid geïnformeerd worden, want op een flyer is de informatie erg beperkt. 

-          Geen gebruik wordt gemaakt van social media: facebook en een website? Dan zal er een groot deel van de doelgroep niet bereikt worden. vooral de jongere generatie zal niet of nauwelijks bereikt worden.

Kom tot een lijst van te behouden middelen en onderbouw waarom dit belangrijk is. Geef hierbij ook aan of deze middelen volgens jullie goed worden gebruikt, of dat er ruimte is voor verbetering.

-          Folders moeten blijven. Zo wordt een grote groep mensen bereikt. Er moet in een grote omgeving om Ooij heen geflyerd worden, want als het concept goed gaat lopen zullen er ook mensen uit bijvoorbeeld Nijmegen komen. Het flyeren moet nog beginnen,  dus wij kunnen nog geen uitspraak doen over of dat verbeterd moet worden. Wel dat ze hier eigenlijk al mee hadden moeten beginnen. 

-          Door advertenties en interviews in plaatselijke advertentiebladen krijgen mensen een goed beeld van wat het concept inhoud en hoe de ‘baas’ erin staat. Dit moet dus ook blijven. Er wordt hier goed gebruik van gemaakt omdat er meerdere bladen benaderd zijn. 

-          Zij moeten zeker gebruik blijven maken van social media. Met dit communicatiemiddel wordt de grootste groep mensen bereikt. Er is hier nog wel veel aan te verbeteren. De site van de sportschool ziet er niet mooi uit en geeft weinig informatie. Ook via Facebook kan er meer informatie verspreid worden en kleine leuke artikeltjes of foto’s geplaatst worden zodat het concept er aantrekkelijker uit ziet.

Opdracht 4
Lees 12.4 en 12.5 en finetune zo nodig jullie (social) persona. 

Hanneke is 41 jaar en is opgegroeid in Aalten. Zij is in Nijmegen gaan studeren en woont daar nu nog steeds, maoeder verwaarloosd ze zichzelf weleens en shopt en verwend zichzelf nauwelijks. Naast dit is zij een fanatiek op Facebook, ze post veel grappige plaatjes en krijgt hier veel likes op van haar vrienden. Ze heeft ook nog een LinkedIn account, maar daar maakt ze nauwelijks gebruik van. Ze heeft een abonnement op het Home&Garden magazine. ar nu samen met haar man Patrick, jongste dochter Laura en hond Teddy. Haar zoon Tim is al het huis uit en woont in Amsterdam. Hanneke is werkzaam als fysiotherapeute en brengt vijf dagen in de week in haar praktijk door. Als ze thuis komt is ze vaak moe en heeft na meerdere keren proberen af te vallen in de sportschool de moed opgegeven. In het weekend spreekt zij vaak af met vriendinnen in het theehuis in de stad en op zondag houdt ze van wandelen in het bos met Teddy en haar man of zit in hun tuintje.  Als drukke werkende m

Bepaal het kernthema en subthema's.

Kernthema: Afvallen met  de Zlim methode
Subthema's:
- Sporten zonder zweet of spierpijn   
- Gezonde voeding is het begin naar een gezonder leven
- Het beste in iemand naar boven halen door middel van coaching

* Specificeer de kernwaarden; welke kernwaarden hebben jullie nu geformuleerd? En wat zijn de belangrijkste om over te brengen op de doelgroep?

Wij hebben de volgende kernwaarden geformuleerd:

* Veilig: mensen vallen op een veilige manier af. Ze krijgen geen spierpijn en het afvallen gaat in een geleidelijke lijn.

* Gemak: iedereen kan dit doen. 30 minuten bewegen in een warmtebak staat gelijk aan 2 uur intensief sporten in de fitness.

* Schoonheid: niet alleen val je af, je kan namelijk ook je selluitis verminderen met dit probleem. Je traint je huis meteen strakker. Dit is vaak een opkomend probleem als je afvalt en dat pak je nu meteen aan.

* Oplossend: overgewicht is een probleem waar veel vrouwen mee te maken hebben. Dit is een oplossing die ze kan helpen om eindelijk van dit probleem af te komen.

* Kunnen jullie de gekozen doelgroep verder segmenteren?

Alle vrouwen mogen meedoen aan het concept. Specifiek gericht op vrouwen die willen afvallen.

* Bedenk welke kernwaarden of een herformulering hiervan sowieso in de boodschap moeten komen.

Oplossend. Het concept biedt een oplossing waar vele vrouwen op wachten.

* bedenk een boodschap (voor iedere doelgroep of intermediair

Onze boodschap is het overbrengen van het concept om vervolgens zo veel mogelijk mensen te werven.

Een pakkende zin kan zijn: ‘U heeft een probleem, wij een oplossing’.

* Bespreek met jullie coach en plaats op de #padlet


2: CONCEPT

* Gebruik voor deze opdrachten paragraaf 4.9

* Gaan jullie werken met een merkconcept of een campagne-concept? Of allebei? Over nadenken en plaatsen op #padlet

Wij gaan werken met een campagne-concept. Dit omdat het niet een heel groot concept is en ook niet is bedoeld voor een hele grote regio. Dit is iets wat naast de sportschool wordt aangeboden. Iets extra’s. Het bedrijf gaat er ook vanuit dat dit een leuk idee is voor nu, maar hoelang ze het willen doen weten ze nog niet.

* Welk soort concept kunnen jullie gaan inzetten?

Wij zetten het effectenconecpt in. Op het moment dat je mensen weet binnen te slepen door goede promotie, dan gaat het concept lopen. Dus de promotie heeft effect op de aantal deelnemers. Deze deelnemers zullen weer effect gaan merken met dit concept.

* Is een combinatie van concepten voor jullie passend? Waarom? En hoe zorg je er voor dat jullie communicatie (toch) eenduidig en herkenbaar is?

Nee. We houden het bij voor nu nog bij het effectenconcept