Sure fue creada en 2004 por el reconocido Diseñador Gráfico UBA Diego Giaccone, que trabajó durante más de 15 años en las principales consultoras de Branding internacionales, siendo Director de Diseño de Interbrand por 6 años y dirigiendo Consumer Branding de Futurebrand por 2 años, y la experiencia única de trabajar dentro de grandes empresas como Arcor.

Diego es un apasionado por el Diseño, hace más de 20 años que crea ideas y estrategias para grandes marcas de Argentina y Latinoamérica.

–Si es la primera vez que me llama, sí o sí tengo que encontrarme con él, escuchar su disco. Yo siempre voy al lugar donde trabaja, a donde vive, para ver cómo es su entorno, cómo es su estudio, su casa, lo que lo rodea, y hablo un montón con él. Le pregunto cómo es su familia, cómo son sus amigos, a dónde sale, qué ropa usa, qué pintores le gustan, qué música escucha. Después voy a un recital a ver cómo es el público, cómo reacciona ante la banda, miro cómo toca el artista, me fijo si tiene tapas anteriores. Es un trabajo de psicoanálisis y de investigación el que hago.

–Yo trabajo por sustracción, si veo que hay algo en el plano que no está diciendo nada, ¿para qué va a estar ahí? Intento que lo que está en la imagen cuente algo, que ayude a la narración. A mí no me gusta la decoración, veo mucho diseño gráfico decorativo, con lindos colores, lindas formas, pero que no dice nada. El diseño gráfico sin ideas me aburre. Es fácil estudiar, usar una linda tipografía, un lindo color, una linda foto y chau. El desafío es buscar ideas.

–Sí, a mí me gustan las tapas que menos información tienen. Me gusta también la de Amor amarillo, de Cerati: no tiene foto, ni tipografía, es una caja amarilla con un agujero.

Ronald vive y escribe en Buenos Aires.