Es un recurso que utiliza industria del marketing para brindar información sobre un producto o servicio y, sobre todo, incitar al público a adquirirlo.

Ejemplos:

• Bimbo

En este aviso de Bimbo, la imagen resalta la idea de que este pan está hecho con leche. Además, hay un texto de menor tamaño que informa el porcentaje de leche utilizado para su elaboración.

• Coca Cola

Como Coca Cola es una marca muy reconocida, no necesita un texto explicativo que detalle las propiedades de la bebida. El texto y la imagen buscan establecer una presencia de merca durante las vacaciones de invierno infantiles.

• Pantene

Este aviso de Pantene utiliza la imagen para complementar el texto ya que se intenta “controlar” los rizos en la melena de un león (que aparece en lugar del cabello de una mujer).

La primera rivalidad del mercado en el sector de alimentos la protagonizan las marcas Burger King y McDonald ‘s. Y vaya que ambas emplean la publicidad comparativa para llamar la atención de la audiencia.

Uno de los ejemplos más claros de este tipo de estrategia publicitaria sucedió en Francia. McDonald ‘s hizo alarde de su cercanía colocando una valla e indicando en ella la distancia al establecimiento, que tan solo era de 5 km. 

No conforme con esto, colocaron otra valla adicional indicando que el próximo establecimiento de Burger King estaba a más de 200 km.

¿Cuál fue la respuesta de este viral mensaje? Pues los creativos de Burger King ingeniaron una escena de una familia llegando al establecimiento rival a pedir un McCafé, pero haciendo énfasis en que tienen que recorrer un largo camino: Sólo quedan 253 km para disfrutar de tu Whopper ¡Gracias Mc Donald ‘s por estar en todos lados!

2. Pepsi Cola vs Coca Cola

Una de las rivalidades de mercado más viejas que existe es la del segmento de las bebidas. En este caso, ambas marcas nunca escatiman en recursos e ingenio para hacer sus campañas incluyendo inclusive a su rival directo.

Uno de los ejemplos de publicidad comparativa la realizan en fechas importantes; tal es el caso del Halloween, donde una lata de Pepsi Cola luce un disfraz a modo de capa roja, en la que claramente se mostraba el logotipo de Coca cola, con el mensaje: «Deseamos un Halloween de miedo».

¿Cuál fue la respuesta? Coca Cola no demoró en responder a este subliminal mensaje y, aunque tenía cierta similitud con su competidor en cuanto a la puesta en escena (la capa roja todavía estaba presente), el mensaje o eslogan fue más contundente: «Todo el mundo quiere ser un héroe».

3. Mac (Apple) vs PC (Windows)

La rivalidad entre ordenadores nos acompaña desde hace más de 5 décadas. Apple es una de las marcas más longevas en este sector, y ha creado publicidad orientada a resaltar las ventajas de sus productos. 

En este caso, es una publicidad comparativa en donde resaltan sus beneficios, comparado con otro sector de mercado, el sector de los PC’s. 

Una de las publicidades más ingeniosas en esta batalla la protagonizó Apple, colocando a dos personas en una escena, simulando ser ambas dos ordenadores, uno de Apple y el otro un ordenador personal con Windows.

Una forma graciosa de demostrar la calidad burlándose de ciertos fallos de la competencia, pues el ordenador Apple lograba hacer todo lo que quería, mientras que su contraparte (el ordenador personal) se impresionaba de las características de Apple o se retrasaba en sus respuestas.

Esta forma de publicidad fue revisada por la justicia, y se encontró que en ninguna forma denigraba a la competencia. Se utilizó el argumento de burla, sin tácticas agresivas o molestas y sin vulnerar los principios de libre competencia en Estados Unidos. 

• Azul: Se asocia a la limpieza, el aire, el agua y el mar. En los tonos más oscuros, transmite responsabilidad y confianza… ¿Creéis que es causalidad que haya tantos bancos que usen azul en sus colores corporativos? Hay alguien más que utiliza el azul: la Lotería nacional.

• Rojo: Es un estimulante y se asocia al coraje, la valentía, la pasión y el amor. Para los diseñadores el rojo es como el capote de los toreros, nos invita a mirar justo donde quieren y -si hay suerte- a entrar de cabeza. Vemos un precio en rojo y compramos pero… no somos tontos.

• Amarillo: Los niños lo utilizan para pintar el sol, quizá por eso tenemos tan interiorizado asociarlo con el optimismo, la felicidad y la alegría. También sirve para atraer la atención e inspirar creatividad. Pero ojo, que en exceso marea.

• Verde: Indudablemente el color de la naturaleza que también se asocia todo lo relacionado con la salud y temas eco. Fíjate en el packing de muchos productos y luego mira sus calorías, seguro que más de uno te parecía que iba a ser bastante más sano.

• Blanco: La inocencia, la pureza, la limpieza… Es perfecto para temas de salud o cuando buscamos un resultado minimalista en el que destaque el producto.

Y terminamos con un fail que, aunque hecho a propósito es un gran ejemplo de mala combinación de colores y de por qué os advertimos de que abusar del amarillo marea. Atentos al nuevo logo de La Vida Moderna, que el equipo ha hecho únicamente para molestar.