• Impacto previsto: dato desconocido.

• Objetivos a alcanzar:

1. Mostrar cómo la empresa Campofrío, a través de su perfil en la red social Twitter (@Campofrio_es), centra sus estrategias publicitarias en la importancia de la positividad ante la vida como base principal para conseguir un estado mental saludable, en detrimento de otros factores clásicos dentro de la marca, básicamente enfocados en la salud y el bienestar físico.

2. Analizar de qué manera la marca refuerza su notoriedad y confianza entre el consumidor, y moldea su actitud y comportamiento hacia la misma, a través de dos herramientas discursivas: la empatía y el humor, aprovechando una época de desgana social provocada por un estado de crisis económica mundialmente generalizado.

3. Exponer, a raíz de los dos objetivos anteriores, que Campofrío, en el marco del lanzamiento de su campaña ‘El curriculum de todos’, pone en valor a través de la red social Twitter personajes y hechos como muestra del potencial español con un efecto “anti-crisis”.

4. Considerar que al margen de todas las posibilidades que permite Twitter a una marca desde el punto de vista publicitario, también es una herramienta muy potente tanto para “vender” la Responsabilidad Social Corporativa de la misma, como para pulsar el sentir del consumidor. En este sentido, y en el caso concreto de Campofrío, determinaremos qué papel juega el seguidor, como prosumidor, tanto positivo como negativo.

• Presupuesto asignado: inferior a 250.000€

• Medios y soportes de comunicación asignados: el lanzamiento del anuncio se ha articulado directamente a través de las redes sociales, en vez de estrenarlo primero en televisión como anuncio. Ha contado para ello con el vídeo del anuncio colgado en Youtube (visionado unas 625.000 veces en las primeras 28 horas), y con un arranque de la difusión inicial apoyado en algunos medios de comunicación y su presentación en las noticias de La Sexta.

La difusión en redes sociales se ha reforzado con una estrategia conjunta de campaña de solidaridad, con donación por parte de Campofrío de 1 euro a Cruz Roja española por cada comentario publicado en la página de Facebook, que contenga el hashtag #elcurriculumdetodos. Esta segunda campaña lleva a que todas las personas interesadas en colaborar compartan su simpatía por la campaña en redes sociales, tanto en Facebook como en Twitter, lo que asegura la amplificación del mensaje inicial: ver el nuevo anuncio de Navidad de Campofrío. La marca logró ser trending topic en Twitter España durante 48 horas seguidas (desde las 15h del 17 de diciembre) y trending topic mundial.

Haciendo referencia a los objetivos expuestos en la actividad 5, el impacto causado post-estreno fue el siguiente:

En relación con la red social Twitter, en la que la empresa había puesto el foco para centrar sus estrategias publicitarias, el impacto en ella los primeros días fue especialmente acogedor.

2. Si había una pretensión era la siguiente: que al receptor le llegase el mensaje de esperanza y unión en tiempos de crisis y relacionase estos valores positivos con los de la marca. La asociación de estas cualidades con la empresa por parte del público es algo que resulta inmedible, pero datos como que las cotas de entusiasmo iniciales en Youtube fueron de 98% de votos positivos, y que, aunque se estabilizaron, terminaron tomando un valor del 92%, indica cifras globales de alta aprobación para un anuncio publicitario. 

Por lo tanto, después del análisis podemos afirmar que:

Según los objetivos marcados, observamos que se superó el impacto previsto llegando a 1.000.000 de espectadores, un récord en la plataforma. Se consiguió llegar a un público joven, ya que el rango de edades de las personas que consumen el contenido del canal TheGrefg (canal del streamer) es de entre 14 y 28 años.

• Objetivos a alcanzar:
1. Promocionar su gama de productos SNACK'IN

2. Llegar a un público más joven.

• Presupuesto asignado: para el evento al completo había un presupuesto de cerca de 500.000€ (el streamer organizador aclaró que los 'sponsors' se hicieron cargo aproximadamente del 40% del coste total).

• Medios y soportes de comunicación asignados: red social Twitch.