A noção de destination branding se apresenta como uma estratégia usada por alguns locais para se diferenciar de destinos concorrentes e, segundo Singh e Mehraj (2018), este tema tem interessado cada vez mais pesquisadores no mundo. Da perspectiva do turismo esportivo, a realização de eventos esportivos fornece elementos que auxiliam as cidades-sede a desenvolver melhor a marca ou as características que se pretende promover (Chen, 2016). Neste sentido, os megaeventos esportivos representam eventos que se destacam mais quando se trata dos impactos econômicos e dos efeitos de ressignificação da imagem (re-imagem) do país sede (Chung & Woo, 2011). 
Entre 2015 e 2022 a cidade do Rio de Janeiro foi eleita como o melhor destino para turismo esportivo na América do Sul, de acordo com a World Travel Awards (2022), instituição responsável por reconhecer e premiar os setores da indústria de turismo e viagens. Vale ressaltar que entre 2010 e 2012 não havia uma cidade definida para a premiação, designando o país vencedor e, nestes três anos o Brasil foi o primeiro colocado. Fato este divulgado pelo Ministério do Turismo brasileiro: "[...] a “Cidade Maravilhosa” é apenas umas das cidades brasileiras que tem esse poder de encantar o turista esportivo. De Norte a Sul, o viajante vai encontrar uma mistura de beleza com acesso a práticas esportivas em diferentes modalidades" (BRASIL, 2023, s.p.). 
Após o período de isolamento social ocasionado pela pandemia de Coronavírus (COVID-19), cada vez mais pessoas passaram a praticar esportes como um meio de passar um tempo fora de casa e também aumentou o sentimento de aproveitar bem as férias. Uma pesquisa da Value Penguin (2022), indicou que entre a população estadunidense há um tendência de investimento financeiro em esportes durante o período de férias, que corresponde a US$ 180,00 para a compra de ingressos para assistir a eventos esportivos, e US$640,00 quando a pessoa pratica a modalidade. No cenário brasileiro, a Orbit Data Science indicou que 18,7% dos cidadãos tinham a intenção de realizar uma viagem no próprio país ou para o exterior para praticar esportes em 2022. 
Embora viajar para participar de esportes não seja um hábito recente (Huggins, 2013), o interesse pelo termo turismo esportivo no campo cientifico aumentou desde a primeira década deste século (Weed, 2009) e a literatura acadêmica específica aborda temas como a experiência e o comportamento dos turistas esportivos (Smith & Stewart, 2007; Getz & Andersson, 2010), o impacto dos eventos esportivos (Waitt, 2003), e a importância do turismo esportivo para o desenvolvimento da imagem da sede (Lepp & Gibson, 2011; Singh e Mehraj, 2018).