- Alegria, união e celebração.

- Associação da marca ao espírito natalino e tradições familiares.

- Valores de partilha e felicidade.

Descrição da Ação:

- Desfiles pela cidade com caminhões decorados.

- Presença de personagens icônicos, como o Papai Noel.

- Criação de uma atmosfera alegre e imersiva.

Integração na Comunicação da Empresa:

- Alinhamento com a identidade da marca que valoriza felicidade e inclusão.

- Conexão emocional com os consumidores.

- Parte significativa das tradições natalinas em várias culturas.

Alunos:

• Cecília Bandeira Chavarri Gomes

• Lavínia Costa Abrante

• João Pedro Rezende Miranda Betônico

• Alan Jabor

No carnaval, enquanto o evento rolava, um stand com maquiadoras retocava ou fazia maquiagens nos foliões.

Reforça a imagem da marca, de como ela se preocupa com o bem estar dos consumidores em todos os momentos.

Maria Vitória

Beatriz Dossi

Kendra

• Luana Soares

• Júlia Luiza

• Vivian Barros

• Isabella Fernandes

- Ação da marca Eudora, que proporcionou uma experiência de cuidado e beleza com o cabelo da mulher.

- um stand com cadeiras e espelhos, e com um equipamento especializado em cabelo, que mostrava o couro e as pontas do cabelo, e a colaboradora tinha conhecimento do que necessitava para a saúde do cabelo.

- como ajuda, entregava uma amostra de máscaras hidratantes para o incentivo de cuidado com os cabelos e a estratégia de vendas da marca.

Integrantes:

Júlia Luiza

Luana Soares

Isabella Fernandes

Vivian Barros

O que gerou mais conexão com a comunidade e conversão em vendas para a empresa.

Alunas:

Beatriz Dossi | 2321021023

Brenda Santos | 2321021004

Kendra Karine | 2321021033

Stella Alves | 2321021016

-O nome da promoção foi escolhido para representar o caminho que se faz dentro de um drive-thru; entra por um lado e sai pelo outro.

-A campanha foi uma forma de homenagear os calvos e de promover a inclusão e humanização.

-A marca utiliza o arquétipo do bobo da corte, pois traz diversão, por serem engraçadas, despreocupadas e acessíveis.

-A mensagem traz autenticidade para a marca, irreverência e bom humor, trazendo assim mais visibilidade e conexão com o público pois mostra importância com o cliente.

Amanda Gomes

Giovanna Londe

Alice Moraes

Letícia Santos

Com seu Jingle ("Desapega, desapega, OLX") transmite de forma clara a ideia de desapego e consumo consciente. O objetivo princiapal é incentivar as pessoas a venderen itens que não usam mais, mostrando que podem ganhar dinheiro extra de forma rápida e simples pela plataforma.

Sua mensagem central é a facildiade de venda, benefício financeiro e consumo sustentável.

Como integra:

Se integra ao reforçar consistentemente os valores de desapego, consumo consciente e praticidade. Essa abordagem permeia diferentes ações da OLX, criando uma identidade sólida e coerente.

Alguma formas de integração são de continuidade do conceito, diferentes formatos, mesma essência, conexão com economia e sustentabilidade, ptomoções e incentivos, personagens e storytelling, etc.

Alunos:

Ana Beatriz Barbosa Lima;

Daniela Targino;

Dante Magalhães;

Ruan Vinicius;

Sophia Germano.

consolidando o slogan “Red Bull te dá asas”

Ana Beatriz Lima

Victor André

Maria Eduarda Arnt

Isso marcou a geração que participou dessa ação e, até hoje, quando lebrada, gera nostalgia.

A coca-cola está associada a momentos de celebração e momentos compartilhados com boas companhias. A semelhança da ação com os nomes próprios e com o restante das ações da empresa é a ideia de criar uma experiência que gera identificação e a conexão emocional.

• Isabela Viana

• Nicole Rocha

José Henrique

Jacqueline Doro

Maria Eduarda Nóbrega

Rodrigo Suzano

Alunos:

Beatriz tornich de Freitas

Ana Paula Melo dos Santos

Thaís Oliveira

• Mensagem da ação:

A mensagem principal dessa ação foi inclusão, personalização e engajamento com os consumidores. A Geleia Burger queria mostrar que os clientes fazem parte da construção da marca e de suas experiências, criando um laço mais estreito e divertido com o público. Isso também ajudou a humanizar a marca, tornando-a mais acessível e conectada com o público.

Bárbara Dore

Isadora Nepomuceno

Os alunos se posicionavam em um uma fila para ao final dela realizar um desafio de acerto ao alvo para ganhar brindes.

Com a finalidade de recompensar os clientes e fideliza-los, estavam sendo distribuídos os energéticos da marca de diversos sabores gratuitamente aos ganhadores do jogo.

Como exemplo de mídia off, trouxeram copos e tirantes personalizados com a identidade visual da marca. Gerando um marketing orgânico e desejo em novos clientes.

O intuito dessa ação era de gerar engajamento, conexão com o público, fidelizar clientes e reforçar as características joviais da marca.

Guilherme Junqueira

Viviane Rodrigues

Eduardo Baqui

João Victor Lucena

Pedro Henrique

No Rock in Rio, vivemos uma experiência super divertida com a Doritos. A marca montou uma ação interativa onde podíamos participar de batalhas e, no final, ganhar brindes como copos e bandeiras.

Mensagem que a Doritos quis transmitir

A Doritos queria se posicionar como mais do que um simples salgadinho. A marca passava uma sensação de atitude, liberdade e diversão, criando uma conexão com o público.

Conexão entre ações da empresa

As ações da Doritos no Rock in Rio têm conexão com outras campanhas da marca. A Doritos se posiciona como um símbolo de atitude, autenticidade e diversidade, e essa identidade se reflete em várias de suas ativações de marketing.

Por exemplo, a marca já realizou outras ações voltadas para a experiência e interação do público em festivais, sempre trazendo elementos como desafios, brindes exclusivos e espaços instagramáveis. Além disso, campanhas como “For the Bold” e o apoio à comunidade LGBTQIAP+ (como na versão Doritos Rainbow) mostram que a marca busca reforçar mensagens de liberdade e expressão.

Integrantes:

Ana Luiza de Assis Rangel

Luiza Guedes Mourão

• Nina Gomes

• Maria Eduarda Fonseca

A promoção "Palito Premiado" marcou a infância de milhares de brasileiros nos anos 1990 e 2000, cujo, o consumidor é premiado com um picolé extra ao encontrar a frase informando quanto ao prêmio!

Em 2025 a promoção foi relançada pela Kibon mas apenas no Estado de São Paulo.

• Diego Aguiar

• Gabryella Araujo

• Isabela Souza

• Larissa Daches

• Manuela Benjoino

• Rebbeca Imbellone

Em alguns pontos de ônibus, os painéis digitais passaram a oferecer uma opção diferente.

Como funcionou: Se alguém se sentisse desconfortável ou apenas quisesse companhia enquanto esperava, podia tocar na tela e iniciar uma conversa com alguém do outro lado. A ideia era criar uma sensação de segurança e acolhimento, principalmente para as mulheres, que muitas vezes evitam certos horários ou lugares por medo.

Foi uma campanha que usou a tecnologia de um jeito muito humano!

Além disso, trouxe mais visibilidade para o debate sobre segurança no transporte público.

Laís Xavier Lustosa

Karina Amorim

Lucas Estevam

Guilherme Araújo

A conexão com outras ações de marketing da empresa está na estratégia de envolver a comunidade e reforçar a imagem do shopping como um espaço que promove causas sociais. A iniciativa beneficia três partes: OS cabeleireiros, que doam seu talento para uma causa nobre; o shopping, que fortalece sua reputação ao apoiar ações beneficentes; e a ONG, que recebe doações para auxiliar pacientes e suas famílias.

• Ana Beatriz

• Larissa

• Carol Gonzalez

Estratégia: Ao pensar em cerveja, o churrasco é uma das primeiras associações que vêm à mente, pois ambos estão fortemente ligados. Com isso em mente, a marca adotou a estratégia de oferecer uma degustação harmonizada, onde os consumidores podiam experimentar a nova linha de cervejas acompanhadas de churrasco. Como essas cervejas combinavam perfeitamente com carne, a experiência destacou ainda mais seus sabores. Além da degustação, caixas das cervejas estavam estrategicamente posicionadas próximas ao local, impedindo o consumidor de tomar uma decisão de compra racional.

O que mais gostei foi como essa campanha conversa com outras ações da marca, como a linha “Cuide-se Bem Bubbaloo”, que também usa o olfato para despertar memórias e emoções. Dá para perceber que o Boticário não vende só produtos, mas cria momentos e conexões afetivas.

Eu adoro quando uma marca consegue despertar sentimentos assim. Já tive essa sensação com outros produtos do Boticário, e essa campanha só reforça o quanto eles sabem transformar simples gestos em algo especial.

Izabella Rosa Sales