R. La empresa no cuenta con un posicionamiento definido en el mercado, limitando el reconocimiento de la marca, la diferenciación frente a la competencia y la conexión emocional con los consumidores, a pesar de tener una amplia cartera de productos y presencia en diferentes canales de distribución.

2. Establezca el PROBLEMA DE IDENTIFICACION y redacte el objetivo general y específicos de la investigación

   R. ¿Cómo puede B&R Foods definir y consolidar un posicionamiento de marca diferenciado que incremente su reconocimiento en el mercado boliviano y fortalezca la relación con los consumidores?

   Objetivo General

   -Analizar la percepción de los consumidores sobre la marca B&R Foods y sus productos para establecer estrategias de posicionamiento que fortalezcan su identidad y aumenten su competitividad en el mercado

   Objetivos específicos

   -Identificar el nivel de reconocimiento y recordación de la marca B&R Foods en los consumidores actuales y potenciales.

   -Analizar la percepción de los consumidores respecto al sabor, calidad, precio y presentación de los productos.

   -Evaluar la efectividad de los canales de comunicación actuales (redes sociales, exhibidores, página web).

   -Comparar la percepción de B&R Foods frente a sus principales competidores en las categorías de salsas, refrescos y línea premium.

   
   

   
   

1. De acuerdo a la metodología de casos de estudio, identifique el PROBLEMA GERENCIAL

El principal problema gerencial que enfrenta la empresa es la falta de posicionamiento de marca en el mercado, lo cual genera una debilidad estratégica frente a sus competidores. La marca no es reconocida por los consumidores y, además, no se han ejecutado acciones concretas de marketing, comunicación o diferenciación que permitan construir una identidad clara y competitiva.

2. Establezca el PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN y redacte el objetivo general y específicos de la

investigación

La marca B&R presenta una débil identidad visual debido a la falta de relación del logotipo con sus productos que presenta la empresa y una escasa interacción con el consumidor, lo que limita su posicionamiento en el mercado y la construcción de vínculos emocionales con su público objetivo.

Objetivo general

Analizar integralmente la identidad visual y la comunicación digital de la marca B&R con el fin de diseñar y proponer estrategias innovadoras que potencien su posicionamiento en el mercado, fortalezcan su presencia digital y generen una conexión sólida, coherente y diferenciada con los consumidores.

Objetivos específicos

- Identificar la evolución de la identidad visual de la marca B&R desde su creación hasta la actualidad, evaluando su coherencia con la propuesta de valor y las tendencias del mercado.

- Evaluar la efectividad de la comunicación digital de B&R en redes sociales y página web, considerando alcance, interacción, consistencia del mensaje y posicionamiento frente a la competencia.

- Determinar el nivel de interacción, satisfacción y percepción de los consumidores frente a la marca, para conocer el grado de fidelización y conexión emocional alcanzada.

- Analizar las estrategias de posicionamiento de los principales competidores, con el fin de identificar oportunidades de diferenciación para B&R.

• Poca campaña publicitaria

• Recordacion de la marca pobre

Inv de mercado

• Baja publicidad en redes sociales

• Falta de uso de redes sociales

Objetivo General

• Diseñar una marca mas recordada

• Realizar mas publicidad sobre la marca y sus productos

Objetivo Especifico

• Renovando la imagen del logo y el nombre de la marca para llamar la atencion del comprador / consumidor

• dar a conocer los productos a traves de las campañas publicitarias mediante medios fisicos ( periódicos / revistas ) y visuales de forma electrónica ( enlaces y redes sociales usadas en la actualidad)