Burger King estaría presentando una publicidad que no cumple con las leyes Peruanas ya que, ha utilizado una representación visual explícita del competidor para  denigrar su imagen con el acto que dicha imagen representa. Es por esta razón que INDECOPI puede sancionar  Burger King.

Abelardo Aramayo, secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi. la entidad ya investiga toda forma de comunicación emitida en el entorno digital y que involucra a una persona presentando los beneficios de un producto o servicio y que no mencione que es publicidad. Además, Aramayo detalló que ya existe la legislación general –Ley de Represión de la Competencia Desleal– que tiene un artículo referido a la publicidad testimonial, en el cual se establece como un acto de engaño aquella promoción “no sustentada en experiencias auténticas y recientes de un testigo”. Así, se buscará que esa ley se cumpla y los ‘influencers’ sean conscientes de lo que deben hacer. También, existen "Sanciones parten de una amonestación, un llamado de atención, hasta las 700 UIT (S/, 2 '940.000‬). Para graduar la sanción, se tiene en consideración el beneficio ilícito y el monto de beneficio del que ha realizado el acto.

En este caso, INDECOPI si podría multar a Axe por mostrar de manera explícita órganos sexuales de la mujer y por alusión a una actividad sexual.