Tarea 8.- Presupuesto y canales de comunicación by NAVARRETE RAMIREZ FRIDA MARIANA https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0 en-us 2022-11-07 20:07:08 UTC 2025-10-28 14:29:13 UTC hello@padlet.com https://padlet.net/icons/png/1f199.png Principales decisiones en publicidad y Definición de los objetivos fnavarrete3 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373947724 Las decisiones relativas a la publicidad son difíciles de tomar porque no se conoce con precisión el efecto de la misma sobre la demanda.
No obstante, la dificultad no radica sólo en términos cuantitativos, sino también en aspectos cualitativos: es más eficaz una publicidad creativa e inteligente que un incremento continuo en los gastos publicitarios.
El diseño de la estrategia publicitaria incluye una serie de decisiones como:
  • ¿Qué se quiere comunicar? Objetivos.
  • ¿A quién se quiere comunicar? Público Objetivo.
  • ¿Cómo se fija y distribuye el presupuesto?
  • ¿Cómo se dice lo que se quiere comunicar? Diseño del Mensaje.
  • ¿Qué medios de comunicación se van a utilizar?
  • ¿Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar?

Objetivo:
  • Comunicación: El propósito del instrumento de promoción es comunicar el consumidor sobre las características del producto, llamar la atención mediante una campaña publicitaria para el impulso de un producto existente o de uno nuevo.
  • Ventas: La finalidad de realizar publicidad por diversos medios es impulsar la venta e incrementar y por ende, generar mayor rentabilidad a la organización.

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]]> 2022-11-07 22:44:29 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373947724 Elaboración del presupuesto de publicidad fnavarrete3 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373951310 Una vez que la empresa ha definido los objetivos de publicidad, debe proceder a establecer el presupuesto que invertirá en la publicidad de cada producto para alcanzar dichos objetivos. Pero, ¿cómo se puede conocer si se está invirtiendo la cifra correcta? Pueden distinguirse cuatro normas básicas para determinar el presupuesto.
  1. Cantidad Disponible. Ignora la magnitud de la relación entre publicidad y ventas (ya que en principio a mayor presupuesto de publicidad, mayor deben ser las ventas). El resultado puede ser una inversión en publicidad insuficiente o un despilfarro de la misma.
  2. Proporción o Porcentaje de las Ventas. Es un sistema habitual. Puede calcularse sobre las ventas pasadas o las ventas previstas, o como una fracción sobre el precio de venta. Este sistema tiene en cuenta la relación entre publicidad y demanda, permite a la empresa gastar más en publicidad en los momentos en que puede hacerlo y proporciona cierta estabilidad a la inversión publicitaria. Sin embargo, presenta la desventaja de que tiende a considerar las ventas como causa de la publicidad y no como resultado de la misma. Además, ¿cuál es el porcentaje adecuado a aplicar? Es un porcentaje subjetivo, que puede depender de la costumbre, del que practiquen los competidores, etc. Otra desventaja es que el presupuesto puede variar enormemente si así lo hacen las ventas.
  3. Paridad Competitiva. Es decir, fijarnos en los gastos de los competidores. Este sistema es arbitrario entre otras cuestiones porque tiende a dar por buenas las cifras gastadas por los competidores.
  4. Método Basado en Objetivos y Tareas. Es el más lógico, por cuanto supone una definición previa de los objetivos a conseguir, tareas a realizar y finalmente valoración de los costes de esas tareas. Este método obliga al responsable de publicidad a definir los objetivos específicos de la campaña y estimar los costes de las actividades necesarias para alcanzar dichos objetivos.
Algunos factores determinantes en la determinación del presupuesto publicitario son: Situaciones del ciclo de vida del producto; cuota de mercado; competencia y grupos; frecuencia de la publicidad; la sustituibilidad del producto.

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]]> 2022-11-07 22:49:39 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373951310 Decisiones sobre el mensaje fnavarrete3 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373952500 El mensaje se caracteriza por su factor creativo. El determinar qué se dice y cómo se dice requiere imaginación y arte. Ha Habido estudios que han comprobado que es más importante el factor creatividad que la propia cantidad gastada. Entre los requisitos que debe cumplir un mensaje destacan:
  • Captar la Atención: Debe centrarse en algún tema o aspecto que preocupe al público objetivo al que se dirige sin necesidad de ser espectacular o sensacionalista.
  • Crear Interés: Destacando los aspectos más significativos del producto y los beneficios más relevantes que puedan provocar deseo de comprarlo.
  • Ser Comprendido: Fácil de descifrar por el receptor.
  • Informar: Debe comunicar los beneficios que tiene el producto.
  • Ser Creíble: Si es exagerado, o el consumidor lo percibe como engañoso, provocará en el mismo una actitud de rechazo a dicho producto.
  • Persuadir: El mensaje debe convencer al destinatario sobre la proposición que se le está haciendo.
  • Inducir a una Respuesta: Ha de provocar una acción por parte del receptor que coincida con la que ha planeado el emisor.
  • Ser Recordado: Deberá ser recordado durante el mayor tiempo posible por parte del público destinatario.

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]]> 2022-11-07 22:51:19 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373952500 Decisiones sobre el tipo de medio fnavarrete3 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373954961 El medio publicitario es el canal de comunicación de masas a través del cual se transmite un mensaje (TV, radio, periódico, etc.). El soporte es el vehículo específico de un medio publicitario utilizado para la comunicación.
Los anuncios del medio televisivo se denominan spots. El incremento de canales públicos y privados, unido a la proliferación del mando a distancia ha dado lugar a dos efectos que son el zapping y el zipping. El zapping consiste en el cambio de canal cuando en el que se está viendo aparece publicidad. También consiste en la interrupción del video cuando se está grabando para evitar ver la publicidad en la reproducción posterior. El zipping supone apretar el botón que acelera la velocidad para pasar rápidamente los bloques de publicidad que se hayan grabado. Respecto al correo directo, se puede realizar a través del buzoneo (introducción de folletos, catálogos o cartas sin personalizar en los buzones de correspondencia) o a través de mailings (envío por correo de cartas personalizadas con proposiciones de venta).

Periódicos
Revistas
Radio
Televisión
Publicidad Exterior
Correo Directo

https://mktdelmarketing.blogspot.com/2010/10/decisiones-en-la-gestion-de-la.html]]> 2022-11-07 22:54:25 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373954961 Evaluación de la campaña publicitaria fnavarrete3 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373956592 La evaluación de una campaña publicitaria, ya sea por pieza de comunicación o por campaña completa, permite medir el nivel de recordación, prueba y mensaje de marca transmitido de manera previa a su lanzamiento.
Una campaña publicitaria se puede evaluar en cada una de sus etapas y en cada uno de sus elementos, definiendo dónde esté la principal discrepancia o falta de información de la marca, y que puede implicar un riesgo financiero:

  • Generación de Insights ¿Conoce a su grupo objetivo? ¿cómo se expresa? ¿cuáles son sus preocupaciones?
  • Estudio de concepto en etapa cualitativa (diseño) o cuantitativa (aquel que genera más recordación, prueba y convencimiento).
  • Estudio de elementos publicitarios, ya sea de manera aislada o en conjunto como campaña: TV, radio, internet, redes sociales, entre otros, son elementos que se pueden relacionar en cuanto a cuál de ellos construye más negocios (ventas) y marca (posicionamiento).
  • Estudio de posicionamiento de marca, definiendo posicionamiento de cada jugador del mercado, diferenciación existente y elementos clave a considerar en la estrategia comunicacional a futuro.
  • Estudio de impacto de campaña de publicidad (post-launch effectiveness) para sugerir mejoras tempranas en su ejecución.
  • Impacto de los elementos publicitarios en la construcción de las ventas de la marca.
Cada uno de estos elementos de estudio, se puede evaluar utilizando diferentes técnicas ya sea cualitativas o cuantitativas, de manera presencial u on-line, y siempre agregando una visión de negocios y aplicación a cada organización, pues en SURIR contamos con profesionales con amplia experiencia de negocios con alta inversión publicitaria, por lo que entendemos y hablamos en tu mismo lenguaje.

https://www.surir.cl/evaluacion-de-campanas-publicitarias/#:~:text=La%20evaluaci%C3%B3n%20de%20una%20campa%C3%B1a,manera%20previa%20a%20su%20lanzamiento.

]]> 2022-11-07 22:56:32 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2373956592 Elección de canales de comunicación egmessina21 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374092677 La tradicional decisión sobre la utilización de canales de comunicación online/offline, presenciales o remotos, oficiales u oficiosos se ha difuminado en un mundo hiperconectado, donde la frontera entre estas disyuntivas es casi imperceptible, porque se retroalimentan entre sí y evolucionan constantemente.
Una de las decisiones clásicas más importantes para las empresas que desean mantener una buena comunicación con los consumidores y el entorno es elegir los canales más adecuados a su objetivo y, claro está, establecer una estrategia para desarrollarlos de manera eficaz.
Los canales de comunicación son el soporte mediante el que se transmite el mensaje desde el emisor hasta el receptor. Circulares, internet, teléfono, e-mail, sms, radio, prensa, televisión]]> 2022-11-08 01:12:36 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374092677 Evaluación de la fuente del mensaje egmessina21 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374164627 Este diagnóstico  prevé e incluye todas aquellas características que deberían de estar presentes  en un mensaje de televisión, radio o medios impresos para elevar la efectividad y la eficacia de los mismos. Su propósito es el de dotar al responsable de la aprobación de dichos mensajes de una guía de trabajo que le facilite la identificación de los posibles errores u omisiones que muchas veces se cometen y que corren el riesgo de pasar inadvertidos.
https://www.marketingdepymes.com/comunicacion/publicidad/evaluacion-del-mensaje-publicitario/]]> 2022-11-08 02:05:23 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374164627 Evaluación de los resultados de comunicación. egmessina21 https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374170017 Al evaluar o medir tu proyecto de comunicación no solo tienes la oportunidad de saber si has alcanzado tus objetivos. También te da la posibilidad de conocer si los recursos utilizados en la comunicación son suficientes. Asimismo, si requieres de mayores esfuerzos si no le estás sacando provecho a lo que tienes. Puedes descubrir si el tiempo que estás invirtiendo en las actividades de comunicación es suficiente para alcanzar los objetivos. Igualmente, la evaluación permite ver si los canales que se están empleando son adecuados para llegar al público objetivo que deseas.]]> 2022-11-08 02:09:36 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374170017 ¿Qué es el método asequible? https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374257781
El método de presupuestación de gastos de publicidad basado en lo que el propietario de una empresa, o departamento de marketing, cree que la empresa puede permitirse el lujo de gastar en marketing. 


Dado que tales presupuestos no se basan en ningún objetivo definido, la empresa puede gastar demasiado o muy poco en relación con sus necesidades. Véase también el método de control adaptativo, el método de paridad competitiva, el método de objetivos y tareas y el método del porcentaje de ventas.


https://diccionariodenegocios.com/m/metodo-asequible/

]]> 2022-11-08 03:16:17 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374257781 ¿Qué es el método del porcentaje de ventas? https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374259199
El método del porcentaje de ventas es un modelo de previsión que realiza predicciones financieras basadas en las ventas. Las partidas de los estados financieros, como el coste de las mercancías vendidas y las cuentas por cobrar, se representan como un porcentaje de las ventas. Las empresas utilizan estos datos para evaluar su futuro financiero.


El método del porcentaje de ventas vincula los datos de las ventas con los balances y las cuentas de resultados de la empresa. Es uno de los métodos más eficientes que puede utilizar una empresa para crear un estado financiero detallado. Aunque una empresa no puede obtener cifras precisas de esta manera, sigue siendo una forma eficaz de conocer el futuro financiero a corto plazo de una organización. Para hacer una predicción financiera utilizando el método del porcentaje de ventas, es necesario conocer la partida financiera que se quiere examinar y los datos de ventas de la empresa.


https://historiadelaempresa.com/metodo-del-porcentaje-de-ventas

]]> 2022-11-08 03:17:27 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374259199 ¿Qué es el presupuesto por paridad competitiva? https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374260158 Este es un método utilizado por las grandes empresas, los corporativos que cuentan con un capital que les permite invertir significativas sumas de dinero en las actividades de mercadotecnia, particularmente en publicidad. Consiste en determinar un presupuesto que se encuentre a la par de los principales competidores, esto es, entre más dinero invierta la competencia, más dinero deberá invertir la empresa.


La mayor ventaja de este modelo de determinación del presupuesto es que permite a la empresa mantenerse como líder o al menos en una franca competencia con el líder, no obstante, es un método arriesgado ya que no siempre garantiza resultados económicos importantes para la empresa que lo ejerce.


https://tareasuniversitarias.com/presupuesto-por-paridad-competitiva.html

]]> 2022-11-08 03:18:19 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374260158 ¿Qué es el método según objetivos y tareas? https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374261052
Las empresas que utilizan el método de objetivos y tareas para determinar los gastos de publicidad asignan el presupuesto de marketing en función de los objetivos establecidos. 


Para utilizar este método, una empresa debe definir los resultados deseados de la publicidad y las estrategias y tácticas necesarias para lograr estos resultados. Además, la empresa debe evaluar los costos asociados con estas estrategias y tácticas. Si no existen restricciones financieras, una empresa puede construir su presupuesto de marketing examinando cada meta u objetivo y las tareas necesarias para alcanzar estos objetivos. 


Un desafío principal asociado con este método es la dificultad de evaluar con precisión los costos de publicidad necesarios para lograr los objetivos.

https://mundo-pc.info/marketing-de-objetivos-y-metodos-de-tareas/

]]> 2022-11-08 03:19:04 UTC https://padlet.com/moistproofbank/b1rpdhg0skau9ac0/wish/2374261052