La publicidad ejerce una enorme influencia sobre los jóvenes, no sólo porque condiciona sus hábitos de consumo y sus decisiones de compra, sino porque condiciona sus estilos de vida, sus actitudes y su sistema de creencias y valores sociales.

La publicidad tiene un papel fundamental en la sociedad de consumo, no sólo por su poder de persuasión a la compra, también porque contribuye a transmitir valores que sustentan el consumismo, como el individualismo o el materialismo.

Desde un punto de vista más didáctico, podríamos decir que la generosidad es la virtud por la que el individuo actúa en favor de otras personas de una manera desinteresada, y con alegría, teniendo en cuenta la utilidad y la necesidad de la aportación para esas personas, aunque le cueste un esfuerzo.

El consumismo entre los jóvenes se manifiesta en patrones de compra impulsivos y una búsqueda constante de novedades. La presión social y la necesidad de pertenencia contribuyen a este fenómeno, generando un ciclo donde la adquisición de bienes se convierte en una medida de estatus y felicidad, a pesar de posibles repercusiones en el bienestar emocional.