Introduzione del conflitto: arriva un pacco di cartelle da smaltire, si sconforta si toglie gli occhiali e sbuffa

Gli eventi si complicano: prende una cartella e ci deve scrivere nella parte frontale “Bilancio 2025” ma non avendo niente con cui scrivere chiede in prestito un pennarello al collega

CLIMAX: Lui prende in mano il pennarello della linea PLUS che gli passa il collega

Scioglimento del conflitto-problema: grazie al pennarello (oggetto magico) si riproietta nella sua dimensione fanciullesca che è molto diversa rispetto a quella attuale. Mentre si riproietta si vede il braccio del bimbo disegnare e colorare con carioca linea bimbo la cartella dei documenti

Risoluzione della storia: quando “ritorna” alla sua realtà c’è lui con in mano sempre pennarelli penne ecc ma della linea carioca plus in una stanza tutta decorata con questi materiali da lui stesso.

PAYOFF: riprenditi il colore (colore scritto come il logo carioca)

Analisi Trance Narrativa

Contatto: lui al computer 

Familiarità: slideshow delle schermate del computer di lavoro

Immersione: consegna del plico di lavoro

Identificazione: all’arrivo dell’oggetto magico mentre il personaggio utilizza il pennarello

Emersione: proiezione della mano del bambino

Distanziazione: nuova inquadratore da bambino ad adulto 

Trasformazione: con l’uso dei carioca creatività sbloccata e nuovo lavoro felice - come l’ha fatto il protagonista posso farlo anche io

-appare nello schermo RIPRENDITI il colore-

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Definizione dell'obiettivo di comunicazione

Vendere la nuova linea Carioca Plus in collaborazione con Van Orton

Elaborazione del messaggio da comunicare

La creatività non è più solo per bambini, ora Carioca crea anche materiali più performanti adatti ad un lavoro artistico più professionale. 

Analisi della comunità di persone a cui il messaggio si rivolge

Professionisti, appassionati, apprendisti. Carioca Plus produce un prodotto che è accessibile ai più. Prodotto comunque economico e accessibile sia a professionisti che ad appassionati che stanno facendo della loro passione anche un lavoro. 

Personas: persone artistiche attente ai valori della qualità e sostenibilità del prodotto.

NON la mamma che va a comprare i pennarelli al kilo

Obiettivo

Essere accanto alle persone, oggi come domani.

Lavazza è già parte della tua quotidianità, ma il nostro impegno guarda al futuro: vogliamo esserci anche domani, con un caffè buono per te e sostenibile per il pianeta.

La nostra presenza è costante, discreta, autentica: ovunque tu sia, Lavazza c’è, e continua a lavorare per esserci sempre, in modo ancora più responsabile.

La campagna ha l’obiettivo di lanciare una capsula innovativa che può diventare compost per le piante e completamente biodegradabile. 

Messaggio chiave

Non offriamo solo caffè: sosteniamo l’intera filiera, dalla piantagione alla tazzina, con rispetto per le persone, i territori e l’ambiente.

Ogni nostra miscela è il risultato di un impegno concreto verso la qualità, l’etica e la sostenibilità.

Target

• Pubblico adulto (30–65 anni): consumatori abituali, fedeli al brand, che associano Lavazza a qualità, affidabilità e tradizione italiana.
  
  

Clienti business: uffici, ambienti professionali e piccole imprese che scelgono Lavazza per la pausa caffè quotidiana, riconoscendone il valore in termini di gusto, immagine e servizio.

Brand: L’Erbolario

Strategia Narrativa

OBIETTIVO

Pubblicizzare la linea Cedro di Calabria in vista dell’arrivo dell’estate - focus sull’italianità del prodotto e il Made in Italy come valore

MESSAGGIO

La nostra linea Cedro di Calabria è una fragranza che fa viaggiare con i sensi e non solo, perfetta per l’estate e la scoperta

“Porta dell’Oriente e del Mediterraneo” 

TARGET

• Persone che vogliono viaggiare

• Chi ama il mare (Calabria)

• Chi ama fragranze agrumate

• Chi vuole sentire il profumo dell’Italia

• Donne e uomini dai 30 ai 70 anni c.a.

COMPONENTI STRATEGICHE

• Componente Strategica: Vision/Mission: produrre e vendere prodotti naturali e buoni, ecosostenibili e italiani

• Componente Valoriale e Identitaria: valori di made in Italy, di qualità, prodotti con fragranze buone e ricercate dal punto di vista del territorio/ attenzione all’ambiente + packaging eco-friendly, pulito ed elegante

• Componente sociale: cedro di Calabria e legame con il territorio, legame con i fan rispondendo ai bisogni di praticità, senza rinunciare all’attenzione per l’ambiente, parla di italianità e di Made in Italy, di qualità e attenzione per i clienti e per tutta la filiera produttiva (italiana e con valore sociale locale forte)

• Componente simbolica: Giallo/estate/freschezza; naturale, territorio, pianta, mondo officinale 

VISUAL 

Giallo, profumo, estate, caldo, agrumi, luce

“Porta dell’Oriente e del Mediterraneo” 

Luoghi che sono scrigni di segreti profondi o svelati, che rivelano o celano attraverso vestigia umili o regali le azioni degli uomini, il mutare delle stagioni. Il viaggio, insomma, racconta un luogo e, nello stesso tempo, chi lo compie.

immagine di viaggio tra Mediterraneo e Oriente con la fragranza sul corpo e un viaggio dei sensi

Scena di contesto: mano che preme il pulsante della macchinetta del caffè. Zoom sul flusso di caffè che esce.

Introduzione del conflitto: Il flusso di caffè si trasforma in una cascata di chicchi di caffè grezzi (richiamo alle zone di produzione del prodotto).

Gli eventi si complicano: una mano prende una manciata di chicchi di caffè e lo chiude con sullo sfondo un raggio di sole.

Climax: si torna nel contesto iniziale, con un transfer sulla mano del consumatore chiusa che, aprendosi, mostra la capsula biodegradabile.

Scioglimento del conflitto: la nostra nuova capsula biodegradabile fa bene alla terra e pensa al futuro, mantenendo tutta la qualità e il gusto del caffè Lavazza. 

Risoluzione della storia: capsula biodegradabile usata per fertilizzare la terra. 

NOTA BENE: ambientazione rurale, struttura architettonica del passato, rustico, floreale, cortili tradizionali e paesaggio aspro e naturale

Luce predominante: gialla, meriggio estivo, grilli etc.

PARABOLA NARRATIVA

Descrizione del contesto/normalità: una giovane donna in vacanza in Calabria sta andando in spiaggia e dall’agriturismo si incammina

Introduzione del conflitto: convinta di aver preso la strada giusta, presto realizza di essersi persa (cartello rotto, girato o malmesso, lei prende un bivio sbagliato); ha sbagliato un bivio che porta, invece che alla spiaggia, ad un cedreto (a cui accede tramite un arco in pietra rurale, classica mediterranea)

Gli eventi si complicano: la donna vede in lontananza un uomo (Raoul Bova) che sta raccogliendo i cedri e si avvicina per chiedere informazioni; l’uomo però parla solo italiano, e non comprende quando lei gli chiede indicazioni in inglese. Lei gli mostra su una cartina il luogo dove deve andare, e lui decide di accompagnarla con la sua ape piena di cedri: fast forward con scene dove lui mostra i cedri, la Calabria etc.

Climax: finalmente arrivano alla spiaggia (con la porta), lui si spoglia e si buttano in acqua e nel momento clou (bacio/vicinanza)…

Scioglimento del conflitto: nella stanza della struttura, l’amica con lei in vacanza la chiama (“sei pronta?” e lei si risveglia dal sogno ad occhi aperti. Tiene in mano il prodotto che ha tra le mani (Cedro) e sorride, mettendolo nella borsa da spiaggia, ed esce dalla porta con l’amica // seconda versione dove il risveglio avviene nella spiaggia del sogno

Risoluzione della storia: Immagine del prodotto decontestualizzata con payoff a tema estate e ricordi/sogno ad occhi aperti

TRANCE NARRATIVA

Contatto: Turista che esce dalla struttura dove alloggia (con cappello di paglia, abiti larghi etc.)

Familiarità: paesaggio mentre lei cammina, inizio del viaggio a piedi della giovane donna che cammina con le infradito; si vede sentiero non asfaltato, sabbioso, si intravede uno scorcio di mare 

Immersione: Lei si perde in un bosco di cedri e dopo il bivio comincia a complicarsi l’impresa di andare alla spiaggia; trova un uomo che sta raccogliendo i cedri e sorgono le complicazioni successive + tensione attrattiva (“succederà qualcosa tra loro?” “Sarà amore estivo?”)

Identificazione: arrivano alla spiaggia, fanno il bagno insieme, giocano, interagiscono e l’attrazione tra loro cresce fino al punto massimo 

Emersione: l’amica la risveglia dal sogno ad occhi aperti e lei finisce di spruzzare il profumo al cedro // oppure versione in spiaggia dove guardano il prodotto, lo rimettono via

Distanziazione: lei si alza e esce dalla porta con l’amica portandosi dietro il prodotto // nella versione in spiaggia, vanno verso il mare

Trasformazione: payoff e prodotto presentato