Tipos de investigación de mercados by Stefanny Tatiana Téllez Dávila

Investigación primaria o de campo

stefannytellez2902 — 2023-08-17 15:06:13 UTC

Se realiza mediante empresas que tienen datos de la competencia, como la cantidad de productos que venden, precios y producción.

La investigación de campo es realmente poderosa ya que te permite ver lo que las personas hacen y no lo que estas dicen que hacen.

Haciendo una investigación de mercado puedes descubrir cualquier tipo de problema o ineficiencia que tu producto o servicio pueda tener.

Todo el proceso depende de la finalidad del estudio, y este puede tener una duración de semanas hasta meses.
La etapa final de todo el proceso es que los investigadores informen de los resultados del estudio y hagan recomendaciones relacionadas con las metas y estrategias del negocio.

A través de la investigación de campo obtendrás resultados que son solo una muestra de lo que las personas piensan sobre un producto o servicio. Los directivos de una empresa deben tomar los datos obtenidos de la investigación de campo como una guía.

Investigación secundaria o de gabinete

stefannytellez2902 — 2023-08-17 15:16:03 UTC

se emplea información de acceso público como reportes gubernamentales, artículos o reportajes. Es importante cuidar la fuente de la información y mantenerla actualizada, ya que es muy usada para hacer una investigación directa y para ampliar la investigación primaria.

Como resultado, la información que se obtiene no está hecha a la medida de las necesidades de una empresa, pero da cuenta del panorama al que se enfrentan comercialmente.

Este tipo de investigaciones son ideales para conocer a la competencia, la actualidad del mercado en el que operas o en el sector productivo de interés.

Para asegurarse de que los datos son verídicos es deseable que te apoyes en fuentes de información confiables, como:

Fuentes públicas.
Fuentes comerciales.
Fuentes educativas.

Investigación cuantitativa

stefannytellez2902 — 2023-08-17 15:22:03 UTC

Recurre a procedimientos estadísticos bien establecidos para llegar a grandes cantidades de personas con el fin de obtener información más concreta y específica. Este estudio permite controlar los datos, realizar experimentos con ellos y hacer hincapié en la representatividad de la muestra para generalizar los resultados.

Puede ayudar a la mejora de productos y servicios o en la toma de decisiones exactas e informadas que ayuden a conseguir los objetivos establecidos.

La investigación cuantitativa busca medir un fenómeno, cuantificar, expresar en cifras, los parámetros estudiados en una población.

Su objetivo radica en analizar el comportamiento de la población.
Estudia el comportamiento de su muestra.
Busca interpretar la información, se basa en el uso de números y cifras.

Investigación cualitativa

stefannytellez2902 — 2023-08-18 02:11:28 UTC

No se concentra en el tamaño de la muestra sino en la información que se busca a través de ella. Este tipo de investigación también acentúa la viabilidad de la muestra con los objetivos de la investigación.

Se realiza al inicio del proceso y con el fin de obtener información sobre los consumidores.

Investigación Experimental

stefannytellez2902 — 2023-08-18 02:21:24 UTC

Se trata de una investigación empleada generalmente para conocer las reacciones de los consumidores hacia un bien o servicio. Se enfoca también en manipular las variables de una situación controlada.

se realizan experimentos a los consumidores para evaluar sus reacciones frente a diferentes situaciones.

objetivo estimular al consumidor mediante experiencias de forma subconsciente. Existen diferentes factores que las empresas deben tener en cuenta a la hora de crear sensaciones y experiencias

Investigación motivacional

stefannytellez2902 — 2023-08-18 02:29:04 UTC

Esta investigación se aplica a un grupo específico de personas en el que participa un especialista que conduce la evaluación. Este método sirve para identificar los motivos de compra, así como los elementos satisfactorios a corto y largo plazo. Es una investigación más profunda y sus resultados se vinculan con el producto.

Intenta descubrir y comprender lo que los consumidores no entienden de sí mismos.

Intenta analizar todos estos factores para conocer el mercado y las necesidades del cliente, y su relación con un producto o servicio específico, y que de esta forma se pueda influir en ellos.

Investigación descriptiva y continúa

stefannytellez2902 — 2023-08-18 02:32:44 UTC

La investigación descriptiva se encarga de realizar un informe detallado y continúo sobre una población específica con el fin de conocer sus preferencias y objetivos de compra. Busca tener una visión clara para entender la naturaleza de su público objetivo y detectar cambios.

La continua se realiza en un mismo lugar y de forma periódica y programada. Es muy útil para detectar cambios en las preferencias de los consumidores y para identificar factores que pueden alterar los gustos de estos.