El lanzamiento de productos propios no es algo sencillo de llevar a cabo, con lo cual se habla de influencers con grandes audiencias y habilidades para los negocios. De todos modos, esta diversificación crece a grandes escalas. No todos van a poder lanzar productos propios pero sí formas alternativas de monetización. Todo esto implica que las marcas se vean obligadas a integrar en sus estrategias el marketing de influencers y a tener en cuenta la posibilidad de que les roben cuota de mercado. 

También se ve reflejada la interacción de los actores del ecosistema digital y cómo se acorta la cadena de valores para llegar del productor al consumidor con menos intermediarios.