PUBLICIDAD EN LA WEB by LAURA PERALTA SILVA

¿Que es la web?

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Sistema de gestión de información más popular para la trasmisión de datos a través de internet.

¿Como funciona la publicidad en la web?

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La publicidad online se refiere a la estrategia de marketing que con anuncios digitales promociona un producto o servicio en internet; principalmente a través de redes sociales, páginas y buscadores. Entre sus objetivos está vender, generar tráfico, reconocimiento de marca e incentivar la interacción con los clientes.

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Marketing en buscadores web (search engine marketing)

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Es el conjunto de actividades de mercadotecnia orientadas a obtener visibilidad en los motores de búsqueda

SEM

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ESTRATEGIAS

Es posicionar un enlace en los primeros resultados que entregue un buscador cuando un usuario ingresa un término relacionado con la oferta del sitio. El “ser localizados” por personas que buscan lo que necesitan es la clave.

CARACTERÍSTICAS

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Publicidad en buscadores (search engine advertising)

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SEA (por sus siglas en inglés) es un término utilizado para referirse a los resultados de búsqueda pagados que aparecen ya sea, arriba, abajo o a la derecha de los resultados orgánicos al escribir palabras clave específicas.

CARACTERÍSTICAS

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SEA

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El concepto del SEA es bastante simple; cuando un usuario realiza una consulta en la web a través de un motor de búsqueda, algunos de los resultados que se presenten estarán patrocinados por organizaciones que pagan por obtener posiciones especiales con relevancia en el término o palabra clave que ingresó el internauta.

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Posicionamiento en buscadores (search engine optimization)

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Es la herramienta que se encarga de hacer aparecer una página en las primeras posiciones de un buscador, como puede ser Google.

Se convierte, por tanto, en una herramienta básica para aumentar las ventas y el tráfico a tu página.

El posicionamiento a través de SEO se realiza de forma natural y orgánica, lo que da lugar a un tráfico a tu web de forma gratuita, al contrario que el SEM.

CARACTERÍSTICAS

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COMPARACIÓN

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El SEO consiste en crear contenido y aplicar una serie de técnicas para aparecer de manera orgánica en las primeras posiciones de buscadores. Por orgánico me refiero a que es sin pagar anuncios. Por contenido me refiero a todo texto (como las notas de un blog), imagen (fotos, infografías, gifs, etc.), video o audio (como los podcast) que los internautas encuentran a través de la web.

Por su parte, el SEA consiste en crear anuncios para aparecer con determinadas palabras clave o keywords. Pongamos por ejemplo, una consulta en la web de la palabra clave ‘páginas web’. En color verde se muestran los resultados SEA y en color azul los resultados SEO.

Por lo tanto el SEM es el que engloba a todos los resultados tanto de los anuncios pagados y los contenidos pagados

Ejemplo

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FUENTES

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Rosas, M. (2016). Elementos del marketing digital, versión 1.1 (pp. 56-60). AMIPICI.

Culebro Karam, E. (2016). Elementos del marketing digital, versión 1.1 (pp. 50-55). AMIPICI.

Culebro Karam, E. (2016). Elementos del marketing digital, versión 1.1 (pp. 61-65). AMIPICI.

https://www.elblogdegerman.com/2021/05/04/seo-que-es-y-cuales-son-sus-principales-caracteristicas/

https://baseceromarketing.com/que-es-el-posicionamiento-sem/

https://blog.hubspot.es/marketing/publicidad-online