Me gustaría hacer un breve análisis de estas propagandas planteando en principio una contextualización histórico social que dan lugar a los estereotipos de género. El capitalismo como sistema, divide el campo social entre lo “público” y lo “privado”, otorgándoles características diferentes a cada espacio. Al mismo tiempo se produce una división histórica entre producción y reproducción. Producción, entendida como el conjunto de bienes y servicios elaborados por el trabajo humano, y que puede ser intercambiado por otros bienes y servicios mediante el dinero. Esta actividad, tiene la característica de ser pública. En cambio el área de la reproducción es principalmente, el ámbito doméstico. Esta actividad produce valores de uso que no tienen valor en el mercado. Con la asignación del trabajo doméstico a las mujeres, se benefició al Estado, los empleadores y los hombres en su conjunto. El trabajo doméstico implica no solo las tareas del hogar, sino también el cuidado de los niños y de las personas dependientes del seno familiar.
Es decir que la socialización de género es algo que vamos construyendo y deconstruyendo a lo largo de la historia. Y en esto las instituciones son portadoras de las mismas como en este caso los medios de comunicación. En la primer propaganda que es la de Lysoform tal como plantea Estela se pueden observar grandes estereotipos de género ligados a la familiar tradicional o “tipo” conformada por madres, padre e hijos. En la misma se percibe que quienes se hacen cargo de las tareas del hogar son las mujeres, la madre encargada de limpiar los gérmenes de la casa y leyendo el comentario de María Esther también pude percibir a la hija quien se dedica a guardar los platos.
Y en la segunda que es la de Mr Músculo, se presenta una situación distinta ya que es el padre quien es sostén del hogar y de su hija, realizando las tareas de limpieza, cuidados de la niña, etc. Sin embargo la publicidad sigue presentando el nombre de Mr. Musculo para el producto, poniendo a la figura masculina como “salvadora”, como quien trae la solución ideal.
De todos modos me pareció muy interesante hacer estas comparaciones porque nos permiten ver que de a poco se pueden ir deconstruyendo los grandes estereotipos de género que hemos ido aprendiendo a lo largo de nuestra historia.
Saludos y los sigo leyendo.
María Emilia Vigneau.