In onze ogen is dit een geslaagde samenwerking. Formule 1 team Force india heeft in 2017 een nieuwe hoofdsponsor gevonden in BWT, een water technologie bedrijf uit Oostenrijk wat zich voornamelijk toelegt op filtratie van water voor verschillende doeleinden. Force India is een Formule 1 team gevestigd in Silverstone UK, met een Indische race licentie. Gezien de omvang van het raceteam t.o.v. de grote namen binnen de F1, is de nieuwe sponsor een belangrijke uitkomst voor de financiering en het voortbestaan van het team. Het opmerkelijke aan deze samenwerking is het feit dat beide partijen op eerste ogenblik niet veel gemeenschappelijke waardes hebben, wat op papier zou betekenen dat de sponsor marketing-strategisch geen goede ‘’fit’’ zou zijn. Echter is de sponsoring wel degelijk een succes. De effectiviteit van de sponsordeal ligt in de nieuwe kleurkeuze van de auto’s van Force India. Force India heeft vanwege de omvang van de sponsordeal de kleuren van de auto veranderd naar roze, de brandkleuren van BWT. Dit heeft binnen de formule 1 wereld een hoop publiciteit opgeleverd, zowel positief als negatief. De huidige coureurs in dienst van Force India zijn inmiddels zelfs omgedoopt tot de ‘’Pink Panthers’’. 

De reden waarom Quick Step in 2003 hoofdsponsor is geworden van de wielerploeg is volgens het bedrijf vanwege de gemeenschappelijke waarden die het bedrijf deelt met de wielerploeg. Dit lijkt vergezocht gezien het feit dat deze waarde voor Quick Step ‘’innovatie’’, ‘’Design’’, en ‘’Kwaliteit’’ zijn. Enkel de laatste waarde zou iets te maken kunnen hebben met het wielrennen.