Gêneros publicitários: recursos da função conotativa by Yago Oliveira Silva

yagosilva9 — 2023-10-26 00:48:52 UTC

1.Elementos verbais e não verbais na publicidade

a) Na "sociedade do espetáculo", imagens, cores e formas produzem sentidos e emoções, podemos ver isso na TV, no cinema, na imprensa, na internet e etc.

b) Os textos publicitários geralmente são sincréticos, ou seja, exploram elementos verbais e não verbais para a construção dos significados e da persuasão.

yagosilva9 — 2023-10-26 00:50:59 UTC

c) Considerando que os textos sincréticos articulam a linguagem verbal e a não verbal, espera-se que as peças publicitárias coloquem mais foco nos recursos verbais, nas imagens ou na combinação balanceada de ambos os elementos.

d) Na publicidade acima podemos ver uma critica sobre o lixo que os peixes encontram em seu hábitat natural sendo representada com uma lata de atum contendo outra lata dentro, sendo que na verdade deveria ter alimento deixando a imagem mais clara ainda com a frase "É isso que você espera encontrar no mar? Os peixes também não." Dando destaque na publicidade podemos ver que nela utiliza-se todos os elementos verbais e não verbais destacando a imagem através do pronome dêitico isso.

yagosilva9 — 2023-10-26 22:57:35 UTC

Textos publicitários servem para a persuasão do público-alvo. A função conativa é um recurso de expressividade que tem esse papel no diálogo, sendo essencial para o cumprimento do objetivo dos textos publicitários, visto que essa função tem como característica a tentativa de persuadir o leitor. Através do uso da função conativa se estabelece uma interlocução direta com o alvo do texto publicitário, apelando para os valores do leitor que podem ser de cunho ideológico ou de senso comum. O interlocutor é "chamado" pelo texto através de recursos como vocativos, verbos no imperativo e pronomes de interlocução, recursos esses que estabelecem a interlocução direta. Por muitas vezes textos publicitários também fazem uso da função poética, haja vista que a dimensão estética é importante para a persuasão do interlocutor. Manifestações comuns da função poética em peças publicitárias são o uso da ambiguidade, jogo entre o sentido literal e figurado e paronomásia, os populares trocadilhos.