SHOW MORE

Başarılı ve güçlü bir otomobil markası olan Volkswagen, sadece otomotiv sektörünün bir parçası olmadığını, bunun çok ötesinde kalıcı bir marka olduğunu etkileyici bir yöntemle sunmuştur.

Grammy 2014 ödüllerinde sahne alan Pharrell Williams’ın sahnede taktığı şapkası, Arby’s’in logosuna benzetildi, şirket resmi Twitter hesabından gönderdiği tweet ile karşılık verdi.

Şirket burada direkt olarak ürününü satmaya çalışmıyor. Bunun yerine tüm dikkatleri ve ilgiyi üzerine çekmeyi amaçlıyor. Çünkü bugün dikkat çekmek bugün ayrıca para kazanmak demektir. En çok parayı ise doğru kişilerin dikkatini çekmek kazandırıyor. İçerik pazarlamaya uygun bir strateji olmuş. Doğru kişilerin sunulan ürün ve hizmete çekmek ayrıca bu kişileri satın almaya da teşvik etmek için yerinde bir strateji. 

Sonuç olarak Whooper açısından oldukça etkili gibi görünen bu kampanya reklam afişinde yer alan cümle ile zaten her şeyi anlatıyordu: Arkadaşlık güçlüdür, ama Whooper daha güçlüdür!

IKEA 2017 yılında ios kullanıcılarına yönelik IKEA Place mobil uygulamasını duyurdu.Uygulamayla mobilyalarınızı satın almadan önce oda boyutlarına göre %100 e yakın doğrulukla ölçeklendirme yapılabilmekteydi.AR teknolojisi ile kumaşın dokusundan mobilyalarınız da ışık ve gölgelerin nasıl oluşturulduğuna kadar görebilmek mümkün hale gelmektedir.

Samsung markası için olumlu bir online etki yaratılmıştır. Hatta bunun sonucunda TBMM’de kampanya sonrasında engelli vatandaşlar için bir yasa tasarısı görüşme kararı alındı. Toplam 30.000 USD’lik bütçeye karşılık 3.200.000 USD’lik medya yansıması elde edildi. Küresel olarak toplam 320 milyon kişiye erişildi. İlk hafta sonunda youtube üzerinde 15 milyon, toplamda 32 milyon izlenme yakalandı. %96 olumlu geri bildirim alındı. 3.5 milyon dolarlık reklam eşleniği yansıma elde edildi. 

Büyük verinin sürekli olarak analiz edilmesi ve müşteri alışkanlıklarının tespit edilmesi dijital dönüşümde çok önemli. Big data pazarlama örnekleri içinde aşağıdaki linki ekledim.

Yarışma 3 gün sürdü ve toplamda 7 etkinlik ile 1500’den fazla kullanıcının oyuna katılmasını sağladı. Sonuç olarak Heineken, @ Heineken_US hesabındaki takipçi sayısında %20’lik etkileyici bir artış sağlanmıştır.

Another nice use of minimalism, this time with pasta. Spaghetti in the shape of a fireworks display is a perfect way for pasta maker Barilla to ring in the new year.

3 boyutlu bir sunum ile klasik bir menünün yerine teknolojiyi de kullanarak çok daha farklı bir menü oluşturdu.

Burger King Almanya, restoranlarında müşterilerin birbirinden 6 metre uzakta olmasını sağlayan sosyal mesafe tacını tanıttı.

Its state-of-the-art mobile application allows the customers to scan their feet and find a shoe that fits the best. Nike Fit uses the customer’s smartphone camera to create an ultra-precise scan, which collects 13 points of data and builds a map of both feet. The same app is  used to gather data to improve the design of future products. Enhancing customer experience takes once again the center stage of the digital strategy.

Moving forward, Nike plans to invest in new digital member services, data and analytics, demand sensing technology, technologies such as RFID that enable Connected Inventory across the marketplace, and in a new editorial content engine.

Use organic social media and include hashtags in your campaigns to open up discussion with your audience. Not only will it generate more engagement, but more importantly, your customers will relate to your brand and will be more likely to become a fan. Customers who are fans help word of mouth online and offline and make them more likely to buy as they feel heard.

 

 

  

 

 

 

Dünyada bugüne kadar internete özel reklam uygulamaları yapmış markalar olmakla birlikte, otomotiv sektöründe Dünya’da ilk olarak Fiat Türkiye bu uygulamayı gerçekleştirmiş bulunuyor.

Starbucks Rewards üyesi olan müşteriler ücretsiz yiyecek ve içecekler gibi teşvikler alır ve müşteriler her satın alma işleminde puan veya “yıldız” alır. Müşteriler daha sonra bu yıldızları belirli ürünler veya ödüller için kullanabilir. Müşteriler daha fazla yıldız kazandıkça, ücretsiz doğum günü içeceği ve ücretsiz yeniden doldurma gibi diğer benzersiz ödüller de kullanılabilir hale gelir. Altın statüsüne ulaşanlar en iyi ödülleri almaya hazırdır. Bu örnekte, Starbucks, tüketicilere bir başarı hissi vermek için teşvikler sağlıyor ve şirkete sadık kalırlarsa ödüllendirilecekleri fikrini güçlendiriyor

Uygulama Hong Kong’da çıktığı gün lokal olarak 380.000 indirmeye ulaşıyor ve bu bir markanın mobil platformda elde ettiği en büyük başarı olarak nitelendiriliyor. Bu uygulama daha sonra YouTube gibi platformlarda viral olarak yayılıyor ve büyük ses getiriyor.

Faber-Castell markası ise bu olay ile ilgili yaptığı paylaşımla ciddi etkileşim oluşturdu.

Bu sayede insanlar Globetrotter ürünlerini, doğayı yansıtan koşullarda deneyimlediler.

Yani insanlar markanın montlarını -30 derecelik kabinlerde; yağmur geçirmez ceketleri, üstlerinden su boşaltılırken deneme fırsatı buldular.

Müşteriler böylece, zorlu koşullar için üretilen ürünleri, bu koşulları yansıtan bir mağazada deneyerek satın aldılar. Globetrotter da iddialarını müşterilerine zorlu koşulları bizzat yaşatarak ispat etmiş oldu. Bu etkinliğin kulaktan kulağa pazarlama açısından, eş dost ortamında anlatmak açısından kesinlikle muhteşem bir konsepte sahip olduğunu söyleyebiliriz.

Sosyal Medya ve Açık Hava Bir Arada Büyük ilgi gören ilk reklam kampanyasına verilen desteği çiftçilere göstermek için yapılan ikinci reklam filmi “tweet köy” kapsamında, sosyal medya ve açık hava mecrası birlikte kullanılarak tweet’ler gerçek sahiplerine, yani çiftçilere ulaştırıldı. Twitter mesajları tabelalara bastırıldı; köylerin en merkezi yerlerine, evlerin ya da çeşmelerin duvarlarına asıldı. Böylece, Twitter’ı neredeyse hiç kullanmayan çiftçilerin kendileri için atılan destek mesajlarını görebilmeleri sağlandı.

Sosyal medya kanallarında paylaşılan yeni reklam filmi, Twitter’da 465 binden fazla kez görüntülendi. Facebook’ta 700 binden fazla kişiye ulaşırken, yaklaşık 215 bin kez izlendi. YouTube’da ise 500 bine yakın görüntülenme alarak 200 bin civarında kişi tarafından izlendi.

İngilizce bilmeyen birinin dünyanın ne kadar büyük bir parçasından mahrum kaldığı malum. Elbette bunun için öncelikle bilmediğini bilmek gerekiyor.

Bu yüzden her an İngilizce öğrenmek için yüz milyonlarca insan, milyarlarca dolar para döküp saçıyor. Bu büyük bir sektör. Ama iki şeyden de eminiz: dil konuştukça öğrenilen (ve konuşmadıkça körelen) bir şey. Ve en büyük sıkıntı konuşacak, sabredecek, anlayış gösterecek birilerini bulmak.

FCB Brasil reklam ajansının Brezilya’da 500 dershaneyle hizmet veren CNA adlı İngilizce dil kursu için bulduğu fikir oldukça başarılı. Yalnız kalmış, konuşacak kimse bulamayan ve sohbet hasretiyle huzurevinde yaşayan ABD’li YAŞLILARLA!

Şimdilik Amazon bunu çok iyi yapıyor. Henüz tüm satın alma sürecini kapsamasa da görsel aramayı teşvik etmek için Snapchat ile beraber çalışıyorlar ve bu işi çok iyi yapıyorlar.
Kullanıcılar artık Snapchat’ten ürünün fotoğrafını çekip anında arayarak ürünü satın alabiliyorlar. Mevcut tüm ürünlerin görsel taraması tamamlanınca bunun satın alma döngüsünde bir devrim yaratacağını göreceksiniz.

Yol üzerindeki monitörlerle de yetinmeyen Japon hacker, büyükçe bir uçan balona bağladığı cihazla, yüksekteki ekranlara da ulaşıp, onları da devre dışı bırakmayı ve kendi görüntülerini oynatmayı başardı.

Farklı yaşta ve farklı saç stillerine sahip kadınların yer aldıkları 45 saniyelik reklam filmi, herkesi gerçek güzelliği görmek için ezberlerin ötesine bakmaya davet ediyor.

The company then selected winners from each country and region (for a total of five) and posted their videos on the monitors in Uniqlo stores around the world ando on social media.

The Lesson

Consider how you can use user-generated content and let your customers do the marketing for you. Since 83% of consumers either completely or somewhat trust recommendations from family and friends, this is one of the most high-converting forms of advertising. This campaign is also more effective than a traditional “share to win” campaign, as your fans have to make the content themselves.

This is a great way to not only generate content for free, but it also helps build your social following. KULLANICI ODAKLI.

McDonald’s gibi büyük markalar daima kurumsal sosyal sorumluluklarını göstermenin yollarını arıyor. 2010’da – McDonald’S, çevresindeki alanların kirli olduğu iddiasına yanıt olarak McDonald’s Almanya, çocukları ve gençleri çöplerini sorumluluk bilinciyle atmaya teşvik etmek için bu kampanyaya dahil oldu. Fifa Dünya Kupası arifesinde başlatılan reklamlar, gençleri ufalanmış Maccy D ambalajlarından yapılmış topları kullanarak skor yapmaya yönlendirdi.

Filtreyi hemen denemek için Eye Connection Instagram hesabını ziyaret edebilirsiniz. Ben de en sonunda kendi gözlüğümü bu websitesi üzerinden online olarak deneyerek aldım. Gerçekten çok başarılı bir uygulama ve etkili bir dijital pazarlama örneği diyebilirim.

Platforms used: Spotify, Instagram, Facebook, Twitter

What Spotify did: Since 2017, Spotify has shared year-end data with their users, compiling their most-listened to songs, albums and artists in a personalized “Spotify Wrapped” summary.
Spotify şüphesiz son dönemlerin en çok kullanılan müzik platformlarından biri. Spotify 2017’den bu yana her yıl sene sonunda en çok dinlenen albüm ve müzisyenleri derleyerek bunu “ spotify wrapped” adında kişiselleştirilmiş bir alt bölümde kullanıcı bilgileriyle saklamaktadır ve sosyal medya hesaplarından paylaşılmaktadır. 

Dünyanın en çok ülkesine uçan havayolu şirketi THY, deneyimli ekibi ve yenilikçi bakış açısıyla misafirlerine sunduğu yeni teknolojik hizmetler ve üstün hijyen tedbirleri sayesinde küresel değerlendirme kuruluşlarınca bu konuda ödüllendirildi. Bayrak taşıyıcı THY, "IATA Travel Pass" uygulamasıyla bir pilot çalışma gerçekleştirdi. Böylece, yolcuların sağlık dokümanlarıyla seyahat bilgilerinin entegrasyonu sağlanacak.

THY yolcuları, uygulama üzerinde dijital pasaportlarını oluşturarak, test ve aşı sertifikalarını temin edebilecek. Böylece yolcular, seyahat edecekleri rota için uçuşa kabul doğrulamasını rahatça yapabilecek, seyahatlerini kolaylaştırmak için test veya aşı sertifikalarını hava yolları ve ilgili ülke otoriteleriyle paylaşabilecek.

THY, seyahat cüzdanı uygulamalarını belirlenen destinasyonlarda test ettikten sonra gerekli altyapı entegrasyonlarını da tamamlayarak, seyahat dokümanı kontrolünü tüm uçuş ağında dijitalleştirmeyi planlıyor.

Salgın döneminde yaşanacak belirsizlikleri minimuma indirmesi ve yolcu memnuniyetine katkı sağlaması beklenen bu girişimlerle THY, yolcularına akıcı ve zahmetsiz bir seyahat deneyimi sunmayı hedefliyor.
Şu sebeple başarılı olma ihtimali çok yüksek: Covid 19 pandemisinin yarattığı  gerek yurtiçi gerekse yurtdışı havayolu seyahati yapacak yolcuları da belirsizliğe sebep olmaktadır. Ülkelerin uygulamaya koyduğu farklı talimat ve yaptırımlar bulunmaktadır. Örneğin bazı ülkeler PCR testi, designated edilmiş lokasyonlarda veya evde karantina uygulanması talep etmekte, kişilerin aşı durumu gibi faktörleri n tek bir uygulama üzerinden yönetilmesi, zaman kazanılması ve yolcuların mağdur edilmemesi amaçlanmaktadır.

Reklam ekranına bakıldığında, dijital hapishaneden kurtulmaya çalışan telaşlı bir okyanus fırtınası görünüyor. Ekran, bir kongre ve sergi merkezi olan Seul’ün COEX Meydanı‘nda bulunuyor.

Muhteşem dalgalar D’strict tarafından oluşturulan Public Media Serisi’nin bir parçası ve görsel anamorfik yanılsama ile oluşturulmuş.

Hollanda’da doğup büyümüş Türk asıllı, Türkiye sevdalısı, macerasever, gezgin Adam Axoi, ‘Türkiye’yi benimle yeniden keşfet!’ mottosu ile Türkiye’yi karış karış geziyor ve tüm dünyaya cennet ülkemizin güzelliklerini kendi kadrajıyla görsel bir şölene dönüştürüyor.

Şimdi de Mezopotamya’nın kalbi Mardin’i Jolly Gezginleri ile birlikte yeniden keşfetmek için yola 
çıkıyor. 

https://www.campaigntr.com/dunyayi-degistirebilir-miyiz/

Yaşamın her noktasına dahil olan plastik hayatı kolaylaştırıyor gibi görünse de doğru geri dönüşüm politikaları uygulanmadığında canlı yaşamı ve biyolojik çeşitlilik üzerinde olumsuz etki yaratıyor ve dünyanın geleceğini tehdit ediyor. Boyner Grup, bu konuya eğilen İş Dünyası Plastik Girişimi’ne dahil olarak, plastik tüketimini azaltma taahhüdü verdi.

McCann tarafından oluşturulan farkındalık kampanyası, Mastercard‘ın son kullanma tarihini kullanarak, kullanıcılara kartın süresi dolduğunda nesli tükenebilecek olan farklı canlı türlerine dikkat çekiyor.

Kampanya, kart kullanıcılarını harekete geçmeye yönlendirerek, hayvanların korunmasına yardımcı olmak için bağış yapmalarını sağlıyor; her karttan 1 ABD Doları Conservation International’a bağışlanacak.

Mastercard Pazarlama ve İletişim Başkanı Raja Rajamannar: “Herkes için sürdürülebilir bir gelecek yaratmaya kararlı bir şirket olarak, bunun önemli bir yönünün ‘Kritik Derecede Tehlike Altındaki’ türleri ve yaşadıkları doğal ortamı korumak olduğuna inanıyoruz.” dedi.

Samsung UK, kampanyayı 360 derece ses kaydını hayata geçirmek için pop müzik sanatçısı Holly Humberstone ile iş birliğine gitti. 30 saniyelik sesli reklamda dinleyici, kalabalığın tutkulu bir şekilde şarkıya eşlik ederken, Humberstone’un canlı müzik konserinde ‘The Walls Are Way Too Thin’ şarkısını seslendirdiğini duyuyor. 360 derece ses efekti, dinleyicinin onun yanındaymış gibi hissetmesini sağlıyor. Parça bittiğinde dış ses, dinleyiciye “Holly Humberstone ile sahnede olmaktan sonraki en iyi şeyin, Samsung Galaxy Buds Pro ile dinlemek olduğunu” hatırlatıyor.

Pandemi nedeniyle ertelenen ve bu yıl 11 Haziran – 11 Temmuz tarihleri arasında düzenlenecek EURO 2020’nin global sponsoru TikTok, yine pandemiden ötürü tribünlerden uzak kalan futbol tutkunlarını yeşil sahalarla eğlenceli bir reklam filmiyle buluşturuyor.

Yönetmenliğini Daniel Kaufman’ın üstlendiği Dark Horses imzalı filmde TikTok kullanıcıları tarafından oluşturulan birbirinden eğlenceli içerikler, Avrupa Futbol Şampiyonası tarihinden kesitlerle bir araya getiriliyor.

Ana hedefinde Birleşik Krallık, Fransa, İtalya, İspanya, Rusya, Almanya, Türkiye, Ortadoğu ülkeleri ve Japonya’nın yer aldığı kampanya Avrupa genelinde yayınlanacak.

Futbol taraftarlarının turnuvayı dört gözle beklediğini söyleyen TikTok Avrupa Pazarlama Başkanı James Rothwell, kampanyanın yalnızca futbolun dönüşünü kutlamaktan ibaret olmadığını, bilet alma şansına sahip olan ya da ekran başında maçları takip etmek için sabırsızlanan dünyanın dört bir yanından taraftarların oyuna dahil olabilmelerine vesile olduğunu belirtiyor.

Geçmişte Avrupa Futbol Şampiyonası için çalışırken TikTok’un henüz hayata geçirilmemiş olduğunu belirten Dark Horses Kreatif Partneri Steve Howell ise “Turnuva nihayet gerçekleşiyor, dünyanın en popüler dijital eğlence platformu da sponsoru. Kampanya, sahadaki ikonik anlardan, yaşattığı unutulmaz duygulara kadar, bir uluslararası futbol turnuvasındaki tüm güzelliklerin bileşimi” yorumunda bulunuyor.

Futbol içeriklerinin TikTok’taki yükselişi ise devam ediyor. Şubat ayında açıklanan EURO 2020 sponsorluğu öncesinde platformda 70 milyar görüntülenme elde eden #football etiketi, şimdilerde 120 milyar görüntülenmeye yaklaşmış durumda.

KÜNYE

KAYNAK: Mediacat 

NFT ya da “Non-Fungible Token” değiştirilemez veya eşsiz token’lar olarak tanımlanabilir. Blokzincir (blockchain) teknolojisinde bulunan kripto varlıklardır. Bir sanat eseri (bir görüntü, video veya ses dosyası), bir alan adı hatta bir tweet olabilir. NFT’leri, herkes kopyalayıp yeniden paylaşabilir ama orijinalinin sahibi, onu satın alan kişidir. Bu yönleriyle fiziksel sanata benzer, değişken değerleri vardır. Fiyatları artabilir veya azalabilir.

Beeple, “Everydays: The First 5000 Days” (Her Gün: İlk 5000 Gün)

Örnek marka hikâyeleri

Markaların pandemiyle daha da hızlanan dijital dönüşümünde, çağımızın yeni heyecanı NFT’lerin de fütürist etkilerini görmeye başladık. İşte pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak NFT’yi kullanan öncü marka hikâyelerinden birkaçı:

Yeni bir NFT platformu olan ArtGrails, lüks saat üreticisi Jacob & Co ile güçlerini birleştirdi. Dünyanın ilk NFT saati, 5 gün süren bir açık artırmada 100 bin dolar getirdi. Neden fiziksel bir saat yerine NFT bir saat almalıyız sorusuna ise, ArtGrails’in kurucusu Avery Andon; “Fiziksel bir saatin aksine, zarar görmesi konusunda endişelenmeme gerek yok. Sigorta için ödeme yapmam gerekmiyor. Zevk almayacağım bir kasada saklamak zorunda da değilim” yanıtını verdi.

Nike ise 2019’da aldığı patent ile dijital NFT’leri fiziksel ürünlerle bir araya getiren projenin ilk adımlarını attı. Bu patente göre, satın alınan fiziksel ayakkabı, sahibine “CryptoKick” isimli NFT’siyle beraber gidecek. Böylelikle zaten bir koleksiyon değeri olan “sneaker” kültürüne sıradışı bir deneyim eklenecek.

New York Times Teknoloji Yazarı Kevin Roose, NFT’ye ilk girişini duyurduğu, “Bu Sütunu Blokzincir Üstünden Satın Alın” makalesiyle, NFT’yi fonlama amacıyla kullandı. Yoksullara destek olmak için satılan eser, 560 bin dolara alıcı buldu.

Legendary Entertainment, “Godzilla vs. Kong” filminin tanıtımını NFT koleksiyonerleri için unutulmaz bir deneyime dönüştürdü. Filme özel üretilmiş iki yeni NFT koleksiyonuyla hayranlar, benzersiz bir dijital hatıraya sahip olma şansını yakaladılar.

Bosslogic, KING VS. GOD ; Bosslogic, GOD VS. KING

Geleceği anlamak için

Buradaki birkaç örnekten ve dijital eserlere harcanan milyon dolarlardan NFT’ye bakıp, dünyanın çıldırdığını düşünebilirsiniz. Ancak NFT’yi kripto kültürü ve blokzincirle beraber değerlendirmek, geleceği anlamak adına daha fikir verici olacaktır.

Kripto para birimleri, son yıllardaki etkileyici büyümeleriyle kendi milyonerlerini yaratıyor. Bu yeni kripto zenginler, çoğunlukla yeni şeyler denemeyi seven, bunu yapmaya gücü yeten genç risk alıcılarından oluşuyor. Yeni dünyanın kripto sanatçıları da kripto pazarının risk iştahını avangart tutumlarıyla destekliyor.

Bu yenilikçi akım, içinde bulunduğumuz onyılın modası mı olur, yoksa zamanla bir “Dijital Rönesans”a dönüşür mü? Her şeyi bu öykünün kahramanları belirleyecek. Onları daha iyi anlamamız, NFT’leri bir varlık sınıfı olarak daha da popülerleştirebilir ve dijital ışıklarıyla geleceğimizi aydınlatabilirler.

KAYNAK: Mediacat

Pandemi nedeniyle ertelenen ve bu yıl 11 Haziran – 11 Temmuz tarihleri arasında düzenlenecek EURO 2020’nin global sponsoru TikTok, yine pandemiden ötürü tribünlerden uzak kalan futbol tutkunlarını yeşil sahalarla eğlenceli bir reklam filmiyle buluşturuyor.

Yönetmenliğini Daniel Kaufman’ın üstlendiği Dark Horses imzalı filmde TikTok kullanıcıları tarafından oluşturulan birbirinden eğlenceli içerikler, Avrupa Futbol Şampiyonası tarihinden kesitlerle bir araya getiriliyor.

Ana hedefinde Birleşik Krallık, Fransa, İtalya, İspanya, Rusya, Almanya, Türkiye, Ortadoğu ülkeleri ve Japonya’nın yer aldığı kampanya Avrupa genelinde yayınlanacak.

Futbol taraftarlarının turnuvayı dört gözle beklediğini söyleyen TikTok Avrupa Pazarlama Başkanı James Rothwell, kampanyanın yalnızca futbolun dönüşünü kutlamaktan ibaret olmadığını, bilet alma şansına sahip olan ya da ekran başında maçları takip etmek için sabırsızlanan dünyanın dört bir yanından taraftarların oyuna dahil olabilmelerine vesile olduğunu belirtiyor.

Geçmişte Avrupa Futbol Şampiyonası için çalışırken TikTok’un henüz hayata geçirilmemiş olduğunu belirten Dark Horses Kreatif Partneri Steve Howell ise “Turnuva nihayet gerçekleşiyor, dünyanın en popüler dijital eğlence platformu da sponsoru. Kampanya, sahadaki ikonik anlardan, yaşattığı unutulmaz duygulara kadar, bir uluslararası futbol turnuvasındaki tüm güzelliklerin bileşimi” yorumunda bulunuyor.

Futbol içeriklerinin TikTok’taki yükselişi ise devam ediyor. Şubat ayında açıklanan EURO 2020 sponsorluğu öncesinde platformda 70 milyar görüntülenme elde eden #football etiketi, şimdilerde 120 milyar görüntülenmeye yaklaşmış durumda.

KÜNYE

KAYNAK: Mediacat 

So how did they achieve those initial sales? Firstly, they secured $500 of pre-sales by setting up a basic online store consisting of a single product page with photoshopped images of the product (which didn’t yet exist) and a price based on their estimated costs.  Once they had started producing the product, they began email marketing to 400 friends and select contacts, employing a very casual and persuasive tone of voice to encourage them to support their new commerce business.

The bulk of their sales came as a result of a sustained press campaign. Bees Knees Spicy Honey featured in blog posts on foodie websites such as Kitchn, Grub Street and Uncrate — leading to a 500% increase in sales. Casey sought to build genuine, mutually supportive relationships with press contacts. He also made is as easy as possible for them to produce perfect content marketing for the brand, by providing readymade content  — he wouldn’t just send images and story ideas, but also suggested copy!

Geçtiğimiz günlerde oynanan Portekiz - Almanya karşılaşmasından sonra Ronaldo, katıldığı basın toplantısında önünde duran kola şişelerini kenarı itip su şişesini göstererek "su için, sadece su" demiş ve bir anda tüm dünyanın gündemine oturmuştu. Hatta öyle ki, Ronaldo'nun bu çıkışından sonra Coca-Cola'nın piyasada 5 milyar dolarlık zarara neden olduğu söylendi.

Gerçek Zamanlı Pazarlama konusunda dünyanın en aktif şirketlerinden biri olan IKEA da bunu en iyi şekilde değerlendirmek için kolları sıvayıp hali hazırda ürettiği cam şişelerden birinin adını Cristiano olarak değiştirip sosyal medya kanallarından paylaştı. Dijital kanalların bu pazarlama çalışmasındaki artısı ise, IKEA'nın sıcağı sıcağına müşteri iletişimini yapabilmesi oldu. Offline dünyada olsa böyle bir çalışmasının yapılması bir haftayı bulabilir ve çalışma tüm esprisini kaybedebilirdi fakat dijital pazarlamanın imkanları sayesinde artık her firma bu tarz çalışmaları anlık şekilde yapabiliyor.

Başarı konusunda, elimizde satış odaklı bir rapor olmasa da uyandırdığı yankı bakımından pazarlamaa boyutuyla amacına ulaştığını söyleyebiliriz. Keza bu paylaşımı sadece IKEA Canada yapmış olsa da hafta sonu dünyanın pek çok dilinde vaka analizi olarak bu çalışmanın incelendiğini gözlemledim. Bu da IKEA'nin istediği "anlık ses getirme"  hedefine ulaştığını göstermekte. 

New York Halk Kütüphanesi, kısa süre önce “Instagram hikayelerini, ikonik hikayelere yeni bir platform sunması için kullanmak” amacıyla Insta Novels’ı tanıttı.

Sosyal medyanın geçtiğimiz on yıldaki yükselişiyle dikkat aralıkları düştü ve teknoloji bağımlılığı bizi çevrimdışı içerik tüketiminden uzaklaştırdı. New York Halk Kütüphanesi, bu yeni nesil okurları çekmenin yöntemini, Instagram gibi sosyal bir kanalı benimseyip okurların klasikler hakkındaki bilgisini genişleten dijital içerikler yaratmakta buldu.

Kütüphane, Mother isimli yaratıcı ajans ve ünlü illüstratör Magoz ile iş birliği yaptı ve klasiklere, her bir sayfası, doğası gereği sadece 10 saniyede kaybolan geçici bir içerik şeklinde hayat verdi. Neyse ki bu kitaplar, Instagram’ın Öne Çıkanlar bölümünde yaşamaya devam ediyor ve her zaman görüntülenebiliyor. Deneme niteliğinde yayınladıkları üç kitap arasında Alis Harikalar Diyarında, Sarı Duvar Kağıdı ve Dönüşüm yer alıyor.

SONUÇLAR: Insta Novels’ın lansmanı büyük yankı uyandıran bir başarı kazandı. Kütüphane 100 bin yeni Instagram takipçisi gibi bir artış gördüklerini söylüyor.

Goodby Silverstein & Partners’ın Xfinity için yaptığı en son çalışmada ajans, pre-roll reklamlarında bir YouTube videosu izlerken harcamak üzere olduğunuz veriyi gerçek dolar ve sent değerine çeviren “fiyat etiketlerine” dönüştürdü. Altı saniyelik reklamlar izlemek için tıkladığınız içeriğin türü ve uzunluğuna göre özelleştirdi. Örneğin; öğretici bir makyaj videosu izlemek size 44 sentlik veriye mal olabilir. Bu ücret videonun uzunluğuna göre değişiyor.

     Goodby Youtube’a danışarak hedeflenecek popüler video türlerini ve her birinin beklenen uzunluk ve veri kullanımlarını belirledi. Reklamlar biraz önce bahsettiğimiz öğretici videolardan müzik videolarına, cihaz incelemelerine, film tanıtımlarına ve sporda öne çıkanlar gibi içeriklere kadar uzanıyor.

    Tüm bunların amacı, Xfinity Mobile’ın müşterilerini ülke çapındaki milyonlarca 4G LTE WiFi erişim noktalarına bağlayarak onların veri ücretlerinden kurtulmasına nasıl yardım edebileceğini göstermek.

     SONUÇLAR: 2 binden fazla Youtube videosuna fiyat etiketi eklendi, Xfinity Mobile için yapılan çevrim içi aramalar 3 katına çıktı, markaya olan ilgi %113 arttı.

     Klipler Xfinity Mobile’ın, müşterilerinin ülke çapındaki milyonlarca 4G LTE WiFi bağlantı noktasına bağlanmasını sağlayarak onların veri ücretlerinden kurtulmasına yardım etmesi fikrinden yola çıktı. YouTube’daki en popüler video türlerinden önce yayınlanan reklamlar, YouTube’ın en popüler videolarının 2 binden fazlasına fiyat etiketi yerleştirdi ve bugüne dek 4,5 milyon görüntülenme aldı.

Y-3 şovun ön tanıtımını sosyal medyadan yaptı, ardından izleyici kitlesinin son koleksiyonunu akla gelebilecek her açıdan görebilmesini sağladı. Yüksek çözünürlüklü yayın, farklı açıları aynı anda kusursuzca bir araya getirdi ve bu platform için türünün ilk örneği oldu.

Y-3 bölünmüş ekranlı bir canlı yayın oluşturarak hem tam boy görüntüleri hem de ayakkabıların yakın çekimlerini gerçek zamanlı gösterdi.

     Her ikisinin tek ekranda birleştirilmesiyle izleyicilerin hem kıyafeti nasıl kombinleyeceğini kolayca görebileceği hem de aynı anda her ayakkabının detaylarını inceleyebileceği bir ortam yaratılmış oldu.

  SONUÇLAR: Çoklu Kameralı Canlı Yayın (Sonbahar Kış 2017-18): Defilenin çoklu kameralı canlı yayını Instagram Canlı Yayın’da 20 bin tekil izleyiciye erişti, Instagram Hikayeleri’nde paylaşıldıktan sonra ise 288 bin izleme topladı. Defileden içerikleri kullanan Instagram paylaşımları 157 binden fazla like ve 210 bin izlenme daha aldı. Böylece defilenin Instagram’daki toplam erişimi 6,6 milyon görüntülemeye ulaştı. Defileyle ilgili Twitter içerikleri markanın 5,5 milyon görüntüleme almasını sağladı.

Çoklu Kameralı Canlı Yayın (İlkbahar Yaz 2018): 2018 İlkbahar Yaz defilesinin bölünmüş ekranlı yayını Instagram Live’da 75 bin tekil izleyiciye ulaştı ve Instagram Hikayeleri’nde ise 2,5 milyon görüntüleme aldı, yani Sonbahar Kış sezonuyla kıyaslandığında %275’lik bir artış yaşandı. Defileden içerikleri kullanan Instagram paylaşımları 566 binden fazla like aldı ve toplamda 49M’dan fazla görüntüleme elde edildi.

#purepotential kampanyasının yeni bölümü: insanların buzdolaplarının bir fotoğrafını Instagramlayarak ilham almasını sağlayan bir sosyal medya etkileşimi. Ardından Smirnoff’un çevrim içi barmenlerinden biri size, buzdolabınızın içinde görebildiklerini temel alarak kişiselleştirilmiş bir kokteyl tarifi videosuyla geri dönüyor.

SONUÇLAR: Bu ‘planlı doğaçlama’, hedef kitleye gerçeklik hissi aşıladı. Bu kampanya ile nir milyondan fazla sayıda buzdolabı fotoğrafı gönderildi, içkiler hazırlandı, görüntülendi ve paylaşıldı (Bu sayı neredeyse Yeni Zelanda’nın yetişkin nüfusunun %20’si). Kampanya Smirnoff’un perakande noktası satışlarını %58’den fazla artırdı. Kampanya süresi boyunca Smirnoff Yeni Zelanda’nın sosyal olarak en çok etkileşim gören içki markası oldu, genelde ise en çok etkileşim alan üçüncü marka oldu.

Apple’ın her çıkardığı yeni üründen önce ürün hakkında ipuçları veren Apple, bu şekilde hedef kitlesinde heyecan ve merak uyandırarak hedef kitlesini dinç tutuyor. Hazırlamış oldukları lansman ve öncesinde yaptıkları gizemli ürün tanıtımları ile kullanıcılarında büyük bir merak uyandıran Apple, lansman sonrasında ise meraklılarında hayal kırıklığı yaratmayarak geliştirdiği teknolojiler ile kalitesini bir adım öne taşıyor. Ürünün piyasaya çıkış tarihinden önce çok sayıda ön sipariş alması, ürünün satışa sunulduğu günde mağazalarda oluşan kuyruklar bunun en iyi göstergesi oluyor.
Ürün Yerleştirme

Başta House of Cards olmak üzere birçok dizi ve filmde ürün yerleştirme yapan Apple, güçlü ve ulaşılması zor karakterlere ürünü kullandırarak, Apple markası ile bu karakterleri pekiştiren ve markaya olan güveni zirveye taşıyan bu yöntem alışılagelmiş bir pazarlama stratejisi olsa da onlar bunu çok iyi yaptıkları için bu yöntemden vazgeçmiyorlar.

Apple 2014 yılında sinema filmlerinde kendini en çok gösteren marka olarak Pazarlama dalında “En İyi Ürün Yerleştirme Ödülünü” aldı. Şaşırtıcı olan kısım ise Apple’ın yaptığı açıklamaya göre, sinema alanında ürün yerleştirme ile ilgili bir pazarlama ve bütçe çalışması yapmadıklarını açıklamış olmaları oldu.

Not: Kim bilir belki de Apple’ın yapmış olduğu bu açıklama, ürün yerleştirme stratejilerini daha doğal ve samimi göstermek için bile yapılmış olabilir.

Apple, insnaları iyi gözlemleyerek ve oluşturduğu reklam stratejileriyle günümüzde en popüler telefon markası haline gelmiş ve başarılı olmuştur.

Gricreative imzası taşıyan kampanya; birbirinden güçlü yönleriyle tanınan, fikirleriyle ve duruşlarıyla “hayatı aydınlatan” Kleopatra, Frida ve Audrey Hepburn’ün özgün tarzları Instagram filtrelerine taşıyor. Kendi idollerini seçip poz veren kadınlar, “Hayatı aydınlatan kadınlardan sen hangisisin?” sorusuna cevap vererek ve arkadaşlarını etiketleyerek, Günsan’dan hediye kazanma şansı yakalıyor. Tarihte iz bırakan kadınlardan ilham alan bu eğlenceli kampanya, Nihan Erten’in de katılımıyla pek çok kadına ulaşmayı ve ilham kaynağı olmayı amaçlıyor.

Geleceği şekillendiren yaklaşımları iş süreçlerine dahil ederek yenilikçi projelere imza atan Günsan Elektrik, erkek hakimiyetinin daha fazla olduğu elektrik sektöründe kadınların daha fazla yer alması için çalışmalarını sürdürüyor.

Hikâyeleriyle tüm insanlığa ilham olmuş kadınları, Instagram filtrelerine dönüştürerek bu kez sosyal medya aracılığıyla kadınların hayatına dokunan Günsan Elektrik, geçtiğimiz yıllarda kendi imkanlarıyla elektrik dükkanı açan elektrik ustası Hanife Kaymaz’dan ilham alan ve Aile Çalışma ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı, Türkiye İş Kurumu Genel Müdürlüğü–İŞKUR Sancaktepe Hizmet Merkezi iş birliği ile hayata geçirilen “Hayatı Aydınlatan Kadınlar” projesi ile elektrik sektörüne kadın elektrik ustaları kazandırmıştı.
Bu paylaşımımda "erkek işi" kalıbını yıkan bir kampanya içeriğini göstermek istedim. Kadınlarımızın da tüm iş kollarında faaliyet gösterebileceğini gösteren bu kampanya, kadınlar tarafından çok benimsenmiş ve başarılı olmuştur.

Tam Otomatik, bu canlı yayınlarla Cinemaximum Youtube kanalının abone sayısını %103 arttırdı ve 10.000 aboneye ulaştı!
Pandemiden sıkılan insanlar için muhteşem bir fikir sunan Tam Otomatik, bu olumsuz durumu çok güzel lehine çevirmiş ve abone sayısını arttırmayı başarmıştır.

Civil, çocuklara evde kalmanın önemini anlatabilmek için sevilen masallarda ufak değişiklikler yaptı. Bizde Eğlence Moda sloganını Şimdi Evde Eğlence Moda şeklinde değiştiren marka, yenilenen masallarını Instagram hesabında yayınladı. Yenilenen masallar Renee imzası taşıyor.
https://www.dailymotion.com/video/x2pj0q8
Civil bu zor zamanlarda çok güzel bir konuya değinerek böyle bir projeye imza atmıştır. Özellikle internet satışlarına çok olumlu yansıyan bu proje, anneler tarafından çok beğenilmiştir ve başarılı olmuştur.