Además, durante el segundo semestre colaboraremos con escuelas e instituciones de moda y diseño ofreciendo becas a aquellos alumnos que seleccionemos y que cuenten con un bajo poder adquisitivo. Les ofreceremos la oportunidad de realizar su TFG con nuestra ayuda facilitandoles materiales, espacios, herramientas,  comunicación con la prensa… dándoles la oportunidad de triunfar independientemente de su nivel económico. (ODS nº 10) 

La marca ha cambiado su enfoque en la promoción de una imagen de belleza idealizada y ha adoptado un enfoque más inclusivo, mostrando una variedad más amplia de cuerpos y edades en sus desfiles, campañas y en general en su estrategia de marketing.

Los tiempos de hoy demandan cambios en los roles de las modelos y ahora, una marca líder en la industria ha decidido empoderar a las mujeres de forma distinta. Ellos mismo explican que comprendieron que la belleza no tiene nada que ver con los centímetros ni los colores y se abren a la idea de las posibilidades, las siluetas y diferentes formas de luchar por causas importantes. 

Victoria 's Secret ha contratado modelos con una diversidad de tallas, etnias y antecedentes, en contraste con su histórico enfoque en un tipo de belleza estereotipado. Su objetivo social es favorecer la igualdad y la inclusión. (ODS nº10) 

Además, la marca también ha anunciado que eliminará todas las sustancias químicas tóxicas de su proceso de producción, uniéndose al reto Detox de Greenpeace. su intención es conseguir que su producción sea lo más responsable posible con el medio ambiente. (ODS Nº12)

La mayoría de las noticias encontradas para la investigación destacan campañas publicitarias y colecciones de moda que promueven la diversidad corporal y la inclusión. Los medios revisan estas iniciativas y resaltan aquellas marcas y diseñadores que están liderando en este aspecto. Cada hay más marcas que se unen a la ola de la inclusión y el debate que surge es si realmente tienen compromiso real o si lo utilizan como parte de su estrategia de marketing para aumentar sus ventas. 

Uno de los temas de la opinión pública con el que los medios más relacionan la diversidad corporal y la ruptura de los estereotipos es el feminismo y la igualdad de género. Sin embargo, según el tipo de medio, se trata de una manera u otra. Algunos medios destacan las historias de superación de mujeres con cuerpos no normativos, mientras que otros pueden centrarse en destacar acciones de ciertas marcas en favor de la inclusión. 

El tratamiento informativo sobre estos temas es muy relevante debido al cambio tan significativo que ha experimentado la sociedad en las últimas décadas. Los medios de comunicación y las noticias sobre moda promovían fuertes estándares de belleza que generalmente se centran en cuerpos delgados, jóvenes y atléticos. Actualmente la sociedad está muy comprometida con la inclusión y por ello los medios favorecen esta ruptura de los estereotipos. 

La noticia también señala que, aunque se han producido cambios en los estándares de belleza masculina, la presión por tener un cuerpo delgado y plano sigue siendo predominante en la moda. Algunos expertos argumentan que la estandarización de tallas pequeñas es más conveniente desde el punto de vista de la producción, ya que cuerpos más grandes son menos predecibles y requieren más conocimientos. Sin embargo, la alta costura, con su enfoque en prendas hechas a medida, escapa a estos estándares, aunque sigue siendo un mundo de fantasía que quizás nunca cambie fundamentalmente.

Te define como una persona revolucionaria, concienciada con el medioambiente, juvenil, moderna, inclusiva, rompedora, respetuosa y con mente abierta

Desde el PSOE de Madrid apostamos por la construcción participativa de una sociedad inclusiva y plural, fundamentada en la defensa de la diversidad y el reconocimiento de la diversidad cultural. Pero es fundamental que recordemos que los movimientos sociales no se articulan a través o en el seno de los partidos políticos, sino que son los partidos los que canalizan las demandas de los colectivos convirtiéndolas en leyes y políticas públicas. Por eso es fundamental que el PSOE de Madrid escuche y tenga presentes las reivindicaciones y demandas de dichos colectivos, que están día tras día en la lucha y defensa de la diversidad.

El PSOE no habla sobre el tema de la inclusión en el mundo textil, pero su perspectiva, su discurso, así como su trayectoria nos hace pensar que la fomenta y la defiende totalmente. 

Además de facilitar ayudas básicas para las familias vulnerables, quieren aspirar a una atención social completa, cuyo objetivo final tiene que ser la plena inclusión de este colectivo.

El mayor éxito de la política social es que las personas que la perciben puedan dejar de depender de ellas cuanto antes y, para eso, la ayuda debe acompañarse siempre de políticas de formación e inserción sociolaboral.

Para ello, las Administraciones favorecerán la contratación con los Centros Especiales de Empleo de iniciativa social y las empresas de inserción, avanzando así hacia una contratación pública estratégica más social y responsable.

En este ámbito, por ejemplo, quieren elaborar planes de inclusión digital destinados a colectivos vulnerables para una mejor formación en competencias tecnológicas y digitales básicas, con el objetivo de dotarles de capacidades para acceder al mercado de trabajo. Consideran que hay que evitar que la digitalización se convierta en una nueva forma de exclusión social. 

• La Alianza de Moda Sostenible (SAF) es una organización que promueve la sostenibilidad en la industria de la moda. La SAF ha llamado a las marcas de moda a ser más inclusivas en sus prácticas de producción. En un informe de 2023, la SAF encontró que las marcas de moda a menudo utilizan prácticas de producción que son perjudiciales para el medio ambiente y las comunidades locales.

• La Alianza de Moda Inclusiva (IFA) es una organización que promueve la inclusión en la industria de la moda. La IFA ha desarrollado una serie de directrices para ayudar a las marcas a ser más inclusivas. Estas directrices incluyen recomendaciones sobre el uso de imágenes y modelos, la creación de mensajes y la oferta de productos y servicios accesibles.

• La Alianza de Moda Ética (EFA) es una organización que promueve la ética en la industria de la moda. La EFA ha llamado a las marcas de moda a ser más inclusivas en sus políticas de contratación y contratación. En un informe de 2023, la EFA encontró que las marcas de moda a menudo discriminan a las personas de color y a las personas con discapacidades en sus procesos de contratación.

Este estudio se realizó en marzo del 2023 y sus objetivos fueron el estudio de la diversidad e inclusión de las marcas ya que son temas claves de la industria y que marcan un comienzo de una nueva era de marketing y publicidad responsable. Más del 90% de los anunciantes afirman que reducir la discriminación y tener en cuenta la inclusividad en las comunicaciones de marketing es una de sus prioridades actuales.

Este estudio investiga la relevancia de la diversidad en la industria publicitaria y evalúa cómo los mensajes de inclusión influyen en los sentimientos, la receptividad y las decisiones de compra. Asimismo, el informe analiza cómo la ubicación contextual afecta a las actitudes y comportamientos de los consumidores con respecto a las iniciativas de Diversidad e Inclusión (D&I) de las marcas.

Como conclusiones de la encuesta realizada de manera digital a los consumidores se han sacado los siguientes datos:

-        EL 90% DE LOS CONSUMIDORES CREEN QUE LA DIVERSIDAD E INCLUSIÓN ES UN TEMA CON GRAN RELEVANCIA.

-        EL 55% DE LOS ENCUESTADOS CONSUME CONTENIDO RELACIONADO CON D&I.

- EL 62% PIENSA QUE ES IMPORTANTE PARA LAS MARCAS APOYAR LOS TEMAS DE LA D&I PARA UNA MEJORA EN SUS VENTAS.

1.     Garantizar que sus anuncios y contenidos sean accesibles pata personas con discapacidad.

2.     Utilizar lenguaje inclusivo en anuncios y campañas de marketing.

3.     Disponer de prácticas de contratación para mantener una base de empleados diversa.

4.     Proporcionar un nivel de servicio al cliente adaptado a clientes de todo tipo.

5.     Representación de distintos tipos de personas en los anuncios.

-        EL 53% DE LAS PERSONAS ENTREVISTADAS DESCONFÍAN DE LOS INTENTOS POCO CREÍBLES DE ABORDAR LA DIVERSIDAD EN PUBLICIDAD, ES DECIR, CREEN QUE LAS MARCAS SÓLO UTILIZAN LA DIVERSIDAD PARA AUMENTAR SUS BENEFICIOS.

-        UN 39% DE LOS CONSUMIDORES ESPAÑOLES CAMBIARÍAN PROBABLEMENTE DE MARCA SI ÉSTA DEMUESTRA POCOS VALORES DE D&I, INCLUSO SI SON CONSUMIDORES HABITUALES DE LA MARCA.

-        UN 33% ESTARÍAN DISPUESTOS A BOICOTEAR UNA MARCA QUE NO SE TOMARA EN SERIO LA DIVERSIDAD Y LA INCLUSIÓN.

-        UN 93% CREE QUE LAS MARCAS DEBERÍAN INSERTAR EN SUS ANUNCIOS CONTENIDOS QUE PROMUEVAN LA DIVERSIDAD.

-        EL 29% SE MOSTRARÍA MENOS INTERACTIVOS HACIA UNA MARCA CUYO ANUNCO APARECIERA CON UN TEMA CONTRARIO A CONTENIDO DE D&I.

-        UN 29% NO COMPRARÍA UN PRODUCTO CUYO ANUNCIO FUESE CONTRARIO AL DE LAS D&I.

Con estos datos, podemos analizar y saber cómo una parte de la población opina sobre la necesidad de inclusión por parte de las marcas a los diferentes tipos de cuerpos y no crear un solo cuerpo normativo.

En general, estos resultados demuestran que la diversidad e inclusión no solo son valores importantes para los consumidores, sino que también tienen un impacto significativo en su percepción de las marcas y en su comportamiento de compra.

Las marcas que deseen mantener y atraer a un público diverso deben tomar en serio estos aspectos y mostrar autenticidad en sus acciones.

Los resultados de la encuesta proporcionan una visión interesante de la percepción y la importancia de la diversidad e inclusión (D&I) en la mente de los consumidores, así como sus expectativas con respecto a las marcas y su publicidad.

Por lo tanto, sabemos que es importante que las marcas apliquen la diversidad e inclusión tanto en sus productos como es su publicidad para que sus ventas suban y para hacer ver al público que no hay un cuerpo normal y que todos lo son. Es importante hacer ver a la sociedad que no hay que guiarse por una talla y que no solo existen modelos delgadas o personas influyentes con cuerpos normativos.

Además, las personas están a favor de luchar contra ese tipo de marcas que no le dan importancia a la D&I y que estarían dispuestos a dejar de comprar en sitios donde no existe esa diversidad.

- Selección de marcas inclusivas, evaluando cada marca con la que tengamos posible colaboración y tendrán que cumplir con requisitos que promuevan la inclusividad. Estableceremos criterios de inclusividad y sostenibilidad para la selección.

- Desarrollo de desfiles inclusivos, colaboraremos con diseñadores y modelos que representen diversidad de tallas. Además organizaremos talleres y charlas de sensibilización sobre la importancia de la inclusividad en la moda.

- Ampliación de tallas en el showroom, trabajando con marcas para garantizar una variedad de tallas en las prendas disponibles, para ello promocionaremos activamente la disponibilidad de todas las tallas inclusivas que tendremos en el showroom.

- Promoción de esas marcas, destacándolas en campañas de marketing y dándoles visibilidad a través del showroom. Además organizaremos eventos donde se expongan aquellos lanzamientos especiales para resaltar la importancia de la moda sostenible.

- Medición del impacto, implementando métricas para evaluar el impacto social y medioambiental de las acciones, recopilando feedback de los participantes, marcas y público para realizar mejoras continuas.

El evento que vamos a crear tendrá la siguiente estructura:

EVENTO SOSTENIBLE

“ECO INSPIRELMPRESS HOUSE”

Es un evento de nuestro showroom que destaca las marcas y los diseñadores comprometidos con la moda sostenible. El objetivo es presentar prendas de manera visual y presentarles el proceso de creación de estas, además de que el cliente tenga la experiencia de tocarlas y probarlas. Estos lanzamientos especiales resaltan la innovación, la ética y la responsabilidad ambiental en la industria de la moda.

- Identificación de alumnos interesados, contactando con diferentes universidades que tengan la carrera de moda y haciendo un convenio entre universidad y el showroom para colaborar juntos. Para ello, a finales de noviembre empezaremos a publicar convocatorias y anuncios para captar la atención de los estudiantes interesados.

- Organización de pruebas de acceso, estableceremos fecha y hora para las pruebas, creando un comité de evaluación en el que se incluirá expertos en moda sostenible.

- Desde inspireimpress, les vamos a proporcionar todo lo necesario para su trabajo de fin de grado, tanto telas, que estas serán sostenibles y recicladas ya que el showroom trabaja con muchas marcas sostenibles y nuestra filosofía es que la moda no tiene por qué deteriorar el medio ambiente. También les proporcionaremos el espacio para el desfile y contactos con medios de comunicación.

- Difusión del proyecto, utilizaremos redes sociales, blogs y plataformas académicas para difundir la iniciativa. Además de ir por las universidades repartiendo flyers en los que expliquen cual es nuestro concurso y como lo vamos a llevar a cabo.

- Reconocimiento de los participantes, los que consigan pasar se les garantiza una muy buena nota en el TFG ya que estarán a cargo de profesionales para su realización. Además se llevan un gran reconocimiento ya que sus diseños pueden aparecer en medios de comunicación y estar tiempo en el showroom para fomentar que esos futuros emprendedores tengan mayor visibilidad ya que en el mundo de la moda es muy difícil empezar a emprender y ser reconocido. También se les publicará en redes sociales todos sus diseños.

Adicionalmente, la encuesta reveló que la sociedad está a favor de combatir contra aquellas marcas que no dan importancia a la desigualdad y la inclusión. Las personas estarían dispuestas a dejar de comprar en lugares que no reflejen la diversidad, demostrando así una creciente conciencia y apoyo a la igualdad en la representación corporal en la publicidad y los productos.

Para contrastar la información que nos ha proporcionado la encuesta de Integral Ad Science, hemos realizado nuestra propia encuesta. https://docs.google.com/forms/d/1jt1eYdOnZtkD9jdyAthjFqp0GuKx1UyCIZe0IA6oY-s/edit#responses.

Con esta encuesta, hemos podido confirmar los datos que nos ofrecía Integral Ad Science y ampliar información para nuestro estudio.

El 89,1% piensa que existen desigualdades en la moda y que sobretodo la ropa se hace para modelos con tallas normativas, desde nuestro punto de vista debería cambiar ya que no todo el mundo tiene esa talla, altura, peso… por lo que es necesario un cambio.

La gran mayoría de las personas piensan que muchas marcas han avanzado y evolucionado en ese aspecto de desigualdad, pero que aún queda mucho por hacer y por seguir construyendo.

De esta búsqueda extrajimos un total de 217 noticias de medios nacionales e internacionales. (Adjuntamos el Excel con el total de las noticias) Sin embargo, sólo guardaban una verdadera relación con nuestro objetivo veintiocho noticias. De estas veintiocho seleccionamos las más interesantes y pertinentes para nuestro proyecto. La mayoría de las noticias seleccionadas se ubican dentro de los medios en las secciones de sociedad, cultura o moda. 

Hemos escogido noticias de periódicos y revistas de categorías diferentes para conseguir una idea más amplia de cómo los medios tratan la inclusión, lo cual afecta directamente a la opinión y la percepción de la sociedad en general. 

Otra acción que llevó a cabo fue un programa de mentores. Ha apoyado programas e iniciativas destinadas a fomentar la diversidad en la moda. Por ejemplo, Vogue y el Council of Fashion Designers of America (CFDA) lanzaron el programa "Vogue Fashion Fund" para apoyar a diseñadores emergentes y fomentar la diversidad en la industria.

En la Gala Met 2021 en el Museo Metropolitan de Nueva York se exploró la diversidad e inclusión. Esta Gala se centró ese año en su nuevo vocabulario “Las cualidades que se expresan mediante la vestimenta y el vínculo con temas de equidad, diversidad e inclusión”.

Bajo su  liderazgo, la revista ha tratado de representar la diversidad, presentando en sus portadas modelos de diversas tallas y razas tratando de romper con los estereotipos de la moda. También ha utilizado eventos como la Semana de Moda de  New York para contribuir a la inclusión.