STRATEGIE by Mathilde Pasty https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent Les étapes pour lancer une stratégie Brand content en-us 2016-05-28 08:13:18 UTC 2016-06-24 06:34:10 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.storage.googleapis.com/portrait/sticky.jpg 4-Les points clés de la diffusion du contenu mvpasty https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112910709
Types de contenus
Moments de diffusion
Moyens
Synergies canaux/ médias



]]> 2016-05-28 06:30:11 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112910709 KPI mvpasty https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112910710 les indicateurs de pilotage ou performances de mon contenu

en fonction des objectifs

Branding
Génération de trafic
Engagement
Vente etc

]]> 2016-05-28 06:07:24 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112910710 Les étapes stratégiques (Le club des 5) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918004
- Bien appréhender l'identité et le positionnement de la marque
- Faire un benchmark / veille concurrentielle
- Définir les objectifs et les prioriser
- Lister les leviers potentiels
- Définir le budget
- Sélectionner les leviers utilisés (selon moyens, financiers et humains)
- Définir la ligne éditoriale
- Planifier les actions et définir les KPI]]> 2016-05-28 12:26:16 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918004 Les content killers https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918042 Etapes stratégiques
-     Définition du besoin
-     Définitions du contexte, de la concurrence, de la cible, de la ligne éditoriale
-     Définition des objectifs, du budget
-     Etat des lieux de l’existant
-     Rédaction du cahier des charges
]]> 2016-05-28 12:27:25 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918042 1) Les power rangers https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918057 Etapes stratégiques:
- Définir de la ou les cibles (besoins, douleurs etc.)
- Définir ses objectifs (images, positionnements, CA, trafic...)
- Définition des personas (3-5) (portraits robots)
- Définir la ligne éditorial]]> 2016-05-28 12:27:53 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918057 PARIJI                                              1/ Les étapes stratégiques https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918065 Contexte
ADN de marque
Objectifs
cibles
Concurrence/produits
Ligne éditoriale (positionnement, ton....
Supports
P.O.E.M (Paid, Owned...)
Budget


]]> 2016-05-28 12:28:02 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918065 1 - Les supers brand conters https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918069 1 Positionnement
2 Concurrence
3 Promesse
4 ADN de la marque + historique de com
5 Objectifs]]> 2016-05-28 12:28:11 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918069 Sandrine/Daria https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918081 les étapes stratégique
Objectifs de création de contenu (que recherche t on augmentation de notre visibilité, augmentation de nos ventes?)
Evaluer notre positionnement de marque actuel (marque reconnue ou  créer
Evaluer la disponibilité du contenu (déjà existant ou à créer)
Identifier le cible
Identifier le type de contenu à créer ou à sélectionner

]]> 2016-05-28 12:28:29 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918081 1/ étapes stratégiques CP https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918083 Déterminer les objectifs et les prioriser
Déterminer les cibles (insights, personnas)
Déterminer la Plateforme de marque (ADN, valeurs, identité, missions, ambitions) 
Déterminer la ligne éditoriale
Déterminer les supports
Déterminier les KPI


]]> 2016-05-28 12:28:34 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918083 PARIJI                                             2/ Focus sur l'ppréhension des cibles https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918118 Persona (âge, habitudes conso/socio démo, habitudes, valeurs...insights...)]]> 2016-05-28 12:29:20 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918118 1-Les étapes stratégiques (Arnaud & Barbara) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918131 1 Définir la marque (valeur / identité / cibles et leurs besoins / promesse)
2 Qui sont les concurrents ? sur quel marché?
3 Définir le mix
4 Ligne éditoriale
5 Support
6 POEM
7 Budget




]]> 2016-05-28 12:29:39 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918131 PARIJI                                              3/ Les outils ou éléments d'information sur lesquels m'appuyer https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918218
Internes : Brief, études (quali&quanti), anciennes campagnes; Les salariés de l'entreprise (SAV; chef de produit)    
Externes : études  (quali&quanti)    de la marque & marchés                          Outils de référencement et d'audit: SEO, SEA., SMO...)        
Articles, livres blancs]]> 2016-05-28 12:31:27 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918218 A 1 https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918306 Concurrence
Objectifs
Cibles
Promesse
ligne édito
types de contenus
plateforme de diffusion
planning
kpi

]]> 2016-05-28 12:34:37 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918306 2/ Focus sur l'appréhension des cibles CPF https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918358 Insights : déterminer les douleurs, la problématique à résoudre
Personnas : précisions sur le type de cible, définir les socio-styles, segmentation en fonction des data récupérées (déterminer des différents supports, habitudes de consommation des médias)]]> 2016-05-28 12:37:28 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918358 PARIJI                                              4/ Les points clés de la diffusion du contenu          https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918388 P.O.E.M (Paid, Owned...)            Planning éditorial              Types de contenu : texte, photo, vidéos, liens, jeux concours, livres blanc, app Mobile, blog,                             Plateformes
Moments de diffusion : media planning,    
Supports de communication
Coûts vs budget


]]> 2016-05-28 12:38:17 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918388 2-Focus sur l'appréhension des cibles (Arnaud & Barbara) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918391 Persona (age, panier moyen , pour voir d'achat)
Maslow

]]> 2016-05-28 12:38:25 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112918391 3- Les outils ou éléments  d'information sur lesquels m'appuyer (Le Club des 5) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919043 - INTERNE: le CRM de l'enteprise, les analytics (Google analytics), le patrimoine documentaire et iconographique, les articles de presse déjà publiés;
faire des brainstorming

- EXTERNE: Retrouver les influenceurs sur Twitter avec l'outil FollowerWonk par exemple; sur Linkedin (Pulse)
- Rechercher sur le earned ce que pensent les clients (forums, sites d'avis clients) et sur le shared (réseaux sociaux)
- Rechercher du contenu avec des agrégateurs / flux RSS type Netvibes et/ou faire de la curation avec Scoopit
- Faire des enquêtes clients (quali, quanti)
 - Faire des études ethnographiques
- Veille sur le brandcontent, ses formats, etc. rechercher les best practices, pas forcément dans son secteur d'activité


]]> 2016-05-28 12:57:58 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919043 Sandrine/Daria 3/Les outils https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919047 Les outils d'audit Google Analytics, de référencement, la publicité gooogle Adwords, Les outils de veille Scoopit, communiqué de presse;]]> 2016-05-28 12:58:08 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919047 A 3/// https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919053
BENCHMARK :
outils analytiques, études concurrence
CIBLES :
outils analytique / études de marché / focus groupe
CONTENUS :
Ressources internes  :(existantes ou à créer),
etudes / livre blanc
photo / video
Ressources externes :
Twitter influenceurs
curation
KPI :
outils analytiques
]]> 2016-05-28 12:58:17 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919053 3) Les power rangers https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919064 Etudes de marchés (enquêtes, xiti etc.)
Cibles: 
forums, réseaux sociaux
blogs, sites spécialisés,
influenceurs (followerwonk)
Etude de la concurrence: e-réputation, mots clés, sitesweb concurrents, veille (google trend, scoopit)]]> 2016-05-28 12:58:42 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919064 3/ Les outils CPF https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919067 Données sur le marchés (études, salons, remontés terrain)
Benchmark des concurrents
Données des réseaux sociaux
Données internes (Analyse de l'existant, CRM, données analytics, SEO/SEM)
Analyse des habitudes médias des cibles (consommation médias)

]]> 2016-05-28 12:58:50 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919067 Les outils ou éléments d'informations sur lesquels m'appuyer (A&B). https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919091 Addwords
Google trends
Netvibes (flux rss)
Blog 
Sondage / enquête d'opinion
UGC 
Avis sur le web

]]> 2016-05-28 12:59:45 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919091 3-Les outils ou éléments d'information https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919117 - Analytics (Google)
- Pige concurrence (contenus et indicateurs de performance / KPI)
- Générateurs de mots clés
- Forums, blogs, influenceurs
- Etudes comportementales et parcours de navigation
- Bilans de campagnes
- CRM (pour profil internautes)]]> 2016-05-28 13:00:46 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919117 3 - Les supers Brand Conters https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919191 - Brainstorming métier / Intermétiers
- Google Analytics
- Supports de com + Plaquettes commerciales
- Analyse des retours Clients 
- études qualitatives
- Analyse du contenu des concurrents
- Les retombées presse
- Données des Réseaux Sociaux]]> 2016-05-28 13:02:50 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919191 Content Killers https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919213 Les outils ou éléments sur lesquels s’appuyer
-     Interne
o  Réseaux sociaux
o  Statistiques du site
o  Presse, blog
o  Emetteurs d’information
o  Outils Google mots clés, tendances …
o  Outils sémantiques
-     Externe
o  Concurrence
o  Données marché
o  Influenceurs
]]> 2016-05-28 13:03:42 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919213 4-Les points clés de la diffusion du contenu (Le Club des 5) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919591 1.Types de contenus

- Émotionnels: le ressort de l'humour, identification
- Informatifs: livre blanc
-Cognitifs: tutoriels, didactitiels, les usages du produit, 
=> Sélectionner le type de contenu selon les tranches d'âge des cibles

2. Moments de diffusion
- En fonction de la cible, du produit et du canal
- "Moment Marketing"

3. Moyens
- Amorcer la mèche avec du paid media
- Partenariat avec des influenceurs 

4. Synergies canaux/ médias
-
-

]]> 2016-05-28 13:16:27 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919591 4-Les points clés de la diffusion du contenu (A&B) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919596 Types de contenus
Video 
- Film, 
-micro video, 
-mini serie, 
- webinar
- tutoriel
Photos 
 - reportages photos
 - traitement des photos adapté aux différents  supports (format)
GIF animé
Moments de diffusion
Adaptés à la cible car uniquement le weekend ou uniquement le soir ou le matin au petit dej...
Moyens
Pub virale / payante
Partenariat avec des influenceurs.

]]> 2016-05-28 13:16:34 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919596 4/Les points clés de la diffusion de contenu CPF https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919598 déterminer la ligne éditoriale, narratif, intonation, éléments de différenciation
déterminer les types de contenus
déterminer les supports et prioriser
cohérence de communication et de l'utilisation des différents médias
déterminer les différents budgets
déterminer le mode d'organisation des diffusions]]> 2016-05-28 13:16:38 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919598 4) Les power rangers https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919620 Planification des prises de parole en fonction du momen de l'année, de la semaine et de la journée
Choisir les canaux de communication  par rapport aux habitudes des cibles
Définir le type de contenu en fonction de objectif et des canaux
Allocation du budget et des moyens (humains)

]]> 2016-05-28 13:17:20 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919620 4. Noname: points clé de contenu https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919641 1/ Types: 
- vidéo - texte - livre blanc - jeu/concours - événementiel - co-production
- Canaux: search ou display
- Partenaires: ex titre de presse

2/ Moments:
Saisonnalité? 

3/ Moyens:
- Partenaires
- Budget
- Poids de la communauté

4/ Synergies canaux et medias 

]]> 2016-05-28 13:17:54 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919641 4/les points clés de la diffusion du contenu Sandrine/Daria https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919684 Les formats facile à partager
selon la plateforme (Pinterest-images, Linked in-livre blanc,etc)
Equilibrer entre texte et image et vidéo
Se lier avec des relais d'information (influenceurs, journaliste
banner Display 

 ]]> 2016-05-28 13:19:09 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919684 4 - Les supers Brand Conters https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919790 - Definir les formats de diffusion
- Définir les canaux de diffusion
- Planning de diffusion
-définir les actions de com / campagne de diffusion
- Organisation des ressources dispo / Budget
- Analyse de la performance
- ROI
- Test & Learn (actions de correction)
-Approche POEM

]]> 2016-05-28 13:22:00 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919790 PARIJI                                             5/ Les points de vigilance organisation, processus etc... https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919877 BUdget                                          Avis conso, buzz, stat, KPI's, ]]> 2016-05-28 13:24:08 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919877 4- Content Killers https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919932 -     Moments, fréquence, type, médias : en fonction des habitudes et préférences de la cible, du budget, du registre du contenu, de la plateforme/supports de diffusion
-     Organic vs payant
-     Omnicanal
-     Partenariats
]]> 2016-05-28 13:25:12 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919932 5/ Les points de vigilance CPF https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919963 Assurer  un processus continue de production de contenu

]]> 2016-05-28 13:25:57 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112919963 5-les points de vigilance (A&B) https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112920278 Suivi du ROI et réadaptation des allocations des budgets.
Définir les axes d'amélioration pour optimiser la strategie.


]]> 2016-05-28 13:34:20 UTC https://padlet.com/mvpasty/CNAMStrategiebrandcontent/wish/112920278