Al mismo tiempo, el turismo es un sector que está en continua evolución. Por ese motivo, es esencial estar atento a los cambios, analizar y estudiar las nuevas tendencias con rigor y articular las políticas con un elevado sentido de la anticipación. Adaptarse a los profundos cambios que se están produciendo en el comportamiento turístico es esencial, puesto que modifican usos y costumbres que han caracterizado el desarrollo turístico español en las últimas décadas y que afectan y seguirán afectando, de manera importante, a la industria turística.

El Gobierno que presido trabaja para que el modelo turístico español evolucione en un marco de competitividad y sostenibilidad que garantice el futuro. Este trabajo se debe asentar en la realidad de lo que supone nuestra oferta turística y de lo que podemos ofrecer a nuestros visitantes. Es más importante conseguir afianzar nuestra posición de liderazgo, mantener la fidelidad que tienen nuestros turistas al destino España y obtener una mayor rentabilidad, que perseguir simplemente incrementar el número de turistas. España tiene que crecer también cualitativamente, porque es en la calidad donde tenemos que encontrar respuesta a nuestra vocación de crecimiento.

El modelo de ‘sol y playa’, que representa el 80% de nuestra oferta, no está agotado, pero un objetivo prioritario es dotar a este producto de un mayor valor añadido, con ofertas y productos complementarios. Somos, y queremos seguir siendo, líderes en el mercado vacacional, que es la principal demanda turística internacional a España.

Al mismo tiempo impulsaremos otros productos, como el turismo cultural, de reuniones, activo y de naturaleza, que son elementos importantes en una estrategia turística. Para ello es necesario desarrollar proyectos de innovación y nuevas tecnologías aplicadas a la gestión de recursos, destinos y empresas.

Solamente con un planteamiento amplio y participativo puede el turismo afrontar los nuevos retos. Los principios de coordinación y cooperación con las Comunidades Autónomas, la Administración Local y el Sector Turístico Empresarial han de ser los principios básicos que definan una política estratégica común y conjunta en materia turística. En esta línea, el Gobierno ha impulsado el nuevo Consejo Español de Turismo, que aglutina a sector público y privado, y la Conferencia Sectorial de Turismo.

No cabe duda que entre los factores implicados en esta tarea está la prensa turística especializada, no sólo porque el turismo es una fuente de noticias, sino porque recoge inquietudes, ideas, es cauce de propuestas y contribuye a crear opinión. Ese papel es especialmente significativo en estos momentos, en que el sector turístico debe dar respuesta a los nuevos retos que todos tenemos planteados. 

Finalmente quiero destacar la relevancia, unánimemente reconocida, de Fitur, certamen que ha logrado consolidarse como el más importante del mundo gracias al empeño de los profesionales del sector. Estoy plenamente convencido que esta nueva edición de la Feria Internacional de Turismo será el mejor ejemplo de la pujanza del turismo español.