manipulations

Publié le vendredi 14 avril 2017 à 6h00 

par 

Anne Brunel

France Inter

Extrait

[...]

Par calcul algorithmique il a été possible d’identifier les indécis afin d’envoyer des équipes

militantes frapper à leur porte. 

Emmanuel Macron, lui, ne s’est pas contenté d’utiliser les médias sociaux pour parler à son public.

Soutenu par nombre de patrons de Startup, il a également eu un usage plus tactique des technologies

numériques. Entouré par une partie des talents numériques qui avaient en son temps conseillé le

candidat Hollande, 

Emmanuel Macron

 a bénéficié de solutions BigData pour identifier les indécis

et aller les démarcher. En fait la plupart des grandes agences de communication politique possèdent

désormais ce genre d’outils, plusieurs autres candidats y ont recours pour le ciblage des mailings

notamment. Mais pour Macron, il fallait en premier lieu pallier le manque d’ancrage, l’absence de

parti et de base militante. Au cœur de sa campagne numérique ont donc été le recrutement et le

profilage des électeurs potentiels. Une tactique fondée sur une technique élaborée lors de la

campagne Obama, en 2008... que résume l’expert en marketing, 

Fabrice Frossard

 :

"Obama s’est appuyé sur le logiciel "NationBuilder" qui lui a permis de profiler l’ensemble des

électeurs américains et, potentiellement, de pouvoir parler à chaque citoyen en fonction de ses

caractéristiques sociodémographiques, en fonction de ses attentes, etc. La facilité d’accès aux

données aux Etats-Unis permet aisément cela. Et après traitement on ressort les informations qui

importent".

La candidature Hollande en 2012 a usé de la même tactique, mêlant étroitement technologies

BigData, réseaux sociaux et campagne de terrain. Aujourd’hui, 

Emmanuel Macron

 emboîte le pas,

y compris pour sa levée de fonds, et l’établissement de son "diagnostic". 

Quel est l’avantage des RSN par rapport aux médias traditionnels?

Les RSN permet de partager des publications , etc ... . Contrairement au médias traditionnels . L'avantages des RSN sont aussi que la plus-part des utilisateurs sont des jeunes .

Comment les RSN sont-ils utilisé par des candidats à une élection?

Les RSN permet de faire de la pub pour les candidat .