Tratemos de visualizar esta montaña en algún relleno sanitario en el país. Si esto da miedo pensemos en la población de China o India y multipliquemos por miles de productos cuya forma de uso y desecho requiera usar la basura. Esta es la realidad del impacto ambiental de miles de millones de consumidores, que con un paquete de papas fritas en la mano y una botella de agua siente que sus acciones son inocuas e insignificantes.

 Estudios internacionales como el reportado por el World Business Council for Sustainable Development, en 2008, indican que los consumidores parecen estar dispuestos a modificar su comportamiento pero los mecanismos y acciones para acelerar este cambio siguen sin ser identificados. El estudio que hoy presentamos es un paso en esta dirección y se origina en una alianza entre academia, medios y empresa. Quisiéramos que las campañas de concientización fueran suficientes para generar grandes cambios, pero las realidades económicas y sociales, la premura de las necesidades insatisfechas y las condiciones individuales impiden tal acción de razonamiento colectivo.