"El mercado de los productos dermocosméticos en Colombia, que representa el 35% del total de la industria de cuidado personal, ha mostrado un incremento del 10% anual, lo que refleja el interés creciente de los consumidores por productos especializados en el cuidado de la piel", afirma el informe.

De acuerdo con cifras del Ministerio de Comercio, se espera que, para 2032, el sector llegue a dar más de 40.000 empleos, entre directos e indirectos, y logre dar ventas por un valor superior a los US$2.200 millones. Con los datos presentados por el informe, la cifra ronda los US$1.921 millones, 87,3% de la meta.

Tendencias clave

• Aumentaron los lanzamientos con foco en calidad e ingredientes avanzados, especialmente en dermocosmética y cuidado solar.

• Se promovieron rutinas completas para tratar problemas específicos (manchas, arrugas, hidratación).

• Surgieron productos multifuncionales (ej. polvos con SPF, limpiadores 2 en 1).

• Hubo innovación en capilares con fórmulas como ácido hialurónico y tecnología anti-picazón.

• Fragancias lideró en valor, mientras que protección solar fue la categoría de mayor crecimiento.

Panorama competitivo

• Cetco S.A.X mantuvo el liderazgo gracias a Ésika, Cyzone y L’Bel, impulsadas por venta directa y asesoría personalizada.

• L’Oréal Perú S.A. fue la más dinámica del año, con fuerte inversión en publicidad, innovación y estrategias diferenciadas por canal según la categoría.

Perfil del consumidor

• Mayor conciencia sobre ingredientes y salud: Los consumidores muestran un creciente interés en productos con ingredientes naturales y sin químicos nocivos, como parabenos y fragancias sintéticas. Esta preferencia se traduce en una mayor demanda de cosméticos “limpios” y orgánicos. 

• Enfoque en sostenibilidad: Existe una inclinación hacia productos con envases reciclables y formulaciones de bajo impacto ambiental. La cosmética sin agua y los productos concentrados están ganando popularidad debido a su menor huella ecológica. 

• Adopción de tecnología y personalización: Los consumidores buscan experiencias de compra más personalizadas, utilizando aplicaciones móviles y dispositivos de belleza que ofrecen recomendaciones adaptadas a sus necesidades individuales. 

• Influencia de las redes sociales: Las tendencias en plataformas digitales, especialmente en redes sociales, están moldeando las decisiones de compra, con los consumidores siguiendo recomendaciones de influencers y participando en comunidades en línea relacionadas con la belleza.

Datos relevantes del mercado peruano

• Crecimiento del sector: Se proyecta que las ventas del sector cosméticos e higiene personal en Perú alcancen los S/ 9,309 millones en 2024, lo que representaría un crecimiento del 6% respecto al año anterior. 

• Incremento en el consumo per cápita: El gasto promedio anual por persona en productos de higiene y cuidado para la piel ha ascendido a S/ 828 (aproximadamente US$ 218), evidenciando una mayor inversión en rutinas de cuidado personal. 

• Demanda de dermocosméticos: Los productos con respaldo dermatológico han experimentado un crecimiento significativo, con un aumento de hasta el 100% en comparación con años anteriores, debido a la búsqueda de soluciones más efectivas y seguras para el cuidado de la piel. 

Canales de compra y preferencias

• Diversificación de canales de compra: Además de las tiendas físicas, los consumidores peruanos están utilizando plataformas en línea y aplicaciones móviles para adquirir productos cosméticos, valorando la conveniencia y la posibilidad de comparar opciones.

• Preferencia por marcas éticas y transparentes: Hay una tendencia hacia marcas que demuestran prácticas éticas, transparencia en la cadena de suministro y compromiso con la sostenibilidad, lo que influye en la lealtad del consumidor.

¿Qué sigue para el sector de belleza y cuidado personal en Perú?

Se proyecta que las ventas de productos de belleza y cuidado personal en Perú continúen creciendo en los próximos años, impulsadas por una mayor conciencia del consumidor sobre la importancia del cuidado de la piel, el cabello y la higiene en general.

Factores clave para el crecimiento futuro:

• Consumidores más exigentes: Se espera que busquen productos de mayor calidad e innovación, especialmente en el segmento dermocosmético.

• Información detallada sobre beneficios del producto será crucial para influir en las decisiones de compra.

• Mayor demanda de soluciones especializadas, tanto en cuidado de la piel como en protección solar.

• Estrategias de marketing dinámicas: Las marcas seguirán invirtiendo en promociones, innovación y comunicación activa en múltiples canales.

• Mejora económica: El aumento del poder adquisitivo favorecerá el gasto en productos premium y de marcas prestigiosas.

• Consolidación de marcas dermocosméticas, tanto en el segmento masivo como en el premium, con lanzamientos frecuentes y colaboración con dermatólogos para impulsar recomendaciones médicas.

• Clima más estable en 2025: El regreso a patrones climáticos normales favorecerá el consumo de productos de higiene y cuidado solar.

• Expansión del comercio físico: Continuará la apertura de tiendas especializadas y de variedad, mejorando el acceso a productos en todo el país.

Panorama General

En 2024, el sector de belleza y cuidado personal en Colombia mostró un sólido crecimiento en valor, impulsado principalmente por los cosméticos de color, a pesar de un entorno económico desafiante marcado por la inflación acumulada. Los consumidores ven estos productos como un “lujo accesible”, apoyado por promociones agresivas, nuevos lanzamientos y descuentos significativos. Se observa una preferencia creciente por productos multifuncionales y una tendencia hacia la premiumización, lo que ha llevado a las marcas masivas a innovar para mantenerse competitivas.

Tendencias Clave

• Skinification: Aumento de productos con ingredientes activos y beneficios híbridos, vistos como inversiones inteligentes por los consumidores.

• Cuidado de la piel: Sigue siendo el segmento más grande, con alta demanda de productos dermocosméticos.

• Protección solar: Segmento de mayor crecimiento, con preferencia por productos premium y formatos innovadores como los sticks.

Panorama Competitivo

• Belstar SA superó a Colgate-Palmolive como líder del mercado, aunque con una ventaja mínima.

• Milagros Enterprise Group SAS se destacó por su calidad, presencia en redes sociales y expansión de canales, incluyendo Novaventa y tiendas especializadas.

• L'Oréal tuvo un desempeño dinámico, especialmente con su marca premium La Roche-Posay, y el uso de herramientas de IA para mejorar la experiencia del consumidor.

Distribución

• Venta directa lideró gracias a productos asequibles en catálogos como Novaventa.

• Tiendas especializadas crecieron al incorporar marcas nuevas y relevantes, incluyendo K-beauty.

• Droguerías y farmacias se beneficiaron de promociones específicas y fuerte presencia en redes sociales.

• E-commerce continuó creciendo por la digitalización y la conveniencia.

Perspectivas Futuras

• Se espera que la inflación disminuya, estabilizando precios y fortaleciendo el poder adquisitivo.

• El crecimiento en valor continuará, aunque el volumen en categorías maduras como el cuidado de la piel será limitado.

• Tendencias como el cambio de acabados mate a brillantes y fragancias más duraderas marcarán el desarrollo de productos.

• La protección solar evolucionará hacia fórmulas minerales y se requerirá mayor educación sobre la re-aplicación.

• El mercado seguirá fragmentado y el comercio electrónico ganará aún más relevancia.