Objective:

Tăng độ nhận diện chill cocktail light về mặt lí tính trên social media.

Là người đồng hành cùng GenZ trong những chuyến du lịch ngắn ngày, giúp giair tỏa căng thẳng sạc lại năng lượng sau những ngày làm việc bận rộn.

Mood and tone: Vui vẻ, hài hước, truyền cảm hứng.

Thông điệp:

STORY BOARD: Ninh Anh Bùi sẽ là người kể chuyện, và những khúc mọi người trò chuyện, vui đùa sẽ là âm thanh gốc để tạo được sự tự nhiên cho 1 viral clip.

Mở đầu Ninh Anh Bùi sẽ dẫn dắt bằng câu chuyện: Như mọi người biết đấy, mình và Dương ai cũng bận rộn với những công việc riêng, nào là đi làm, rồi sáng tạo nội dung, rồi quay dựng clip. Chính vì thế mà tụi mình quyết định cuối tuần này tụi mình lên Hà Nội cùng với hội bạn nhà Chung chill chill một tí nhá. Nghe tin tụi nó cũng khá stress,và cũng muốn tâm sự nên chắc đi đâu chơi nhở. Nhưng mà quên mất là đầu tuần sau ai cũng phải đi làm, nên chắc chắn không thể đi chơi xa được rồi. Hay là đi gần đi, " càng gần, càng chill" oke không mọi người ha. "OKKKK"

Và chắc chắn là một tí cồn là điều không thế thiếu để xích lại gần nhau hơn. Mỗi lần như vậy chắc chắn cocktail Chill light là sự lựa chọn không thể hoàn hảo hơn, vừa tiện lợi, dễ mang đi mà uống không bị say.

Tiếp Theo là những thước phim được ghi lại của hội bạn nhà chung khi họ chọn book 1 căn homestay ở ngay trong trung tâm thành phố để chill, và tâm sự, những khoảnh khắc vui đùa, tâm sự, "1 2 3 dzô" được quay lại một cách chân thực.

Tung hint: Điệu nhảy mà mọi người nhảy khi quẩy cùng nhạc, uống chill cocktail.

Hint thứ 2: Mọi người cùng nhau chơi "drink or rate" cho hội bạn một cách vui sướng, cười sảng khoải.

Tone & Mood: Vui vẻ, hài hước, tụ họp xum vầy, truyền cảm hứng.

Nội dung: Trong sự cuồng quay, áp lực công việc và đầy hối hả của cuộc sống, hành trình khẳng định giá trị bản thân của genZ gặp vô vàn trắc trở. Họ muốn thư giãn, giải tỏa áp lực vào cuối tuần bằng những chuyến du lịch ngắn ngày cùng hội bạn để sạc lại năng lượng trên hành trình chinh phục bản thân.

Thông điệp: Mọi khoảnh khắc bên cạnh bạn bè vào những dịp cuối tuần cùng nhau tâm sự, vui đùa là cách sạc lại năng lượng tốt nhất" càng gần, càng chill"

Hoạt động truyền thông:

1. Tạo ra 1 viral clip trên nền tảng Tiktok (3-5p) Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương du lịch ngắn ngày cuối tuần cùng hội bạn nhà Chung (Tạo ra những khoảnh khắc thú vị, hài hước cùng đám bạn), cùng đám bạn tán gẫu. Có phân đoạn sáng tạo điệu nhảy cùng hội bạn ( gây sự tò mò ), chơi drink or dare (gây sự thích thú, quan tâm) bên Chill Cocktail Light.

• Chill cocktail light sẽ được lồng ghép tinh tế vào các hoạt động của hội bạn trong viral clip nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu.

• Tạo sự tìm kiếm trên clip Tiktok cùng với Chill Light ( đăng bài post trên social media -> tăng sự thảo luận, nhận diện thương hiệu).=> cân nhắc

2. Đăng tải chuyến du lịch ngắn ngày cuối tuần cùng hội bạn (dạng video dài 10-15p) lên YouTube với những hoạt động tương tự viral clip cho những người yêu thích và xem nhiều hơn các hoạt động trong chuyến du lịch.

3. Tạo mini game challenge trên fanpage Chill Cocktail (UGC)

Sự xuất hiện của thương hiệu:

• Hình ảnh Chill Cocktail Light được mua ở cửa hàng tiện lợi trước khi đi du lịch => thể hiện sự tiện lợi, dễ dàng mang đi.

• Chill Cocktail Light được sử dụng làm đồ uống chính trong cuộc vui => thể hiện sự sảng khoái, thư giản, kết nối.

• Được in sau mỗi lá bài "Drink or dare"=> tạo sự kích thích, tò mò cho thương hiệu.

Mục tiêu:

• Tăng độ nhận diện với dòng sản phẩm Chill Cocktail Light.

• Đưa Chill Cocktail trở thành sự lựa chọn hàng đầu của GenZ trong mỗi chuyến đi ngắn cùng hội bạn.

  
  

Supporting tactics:

• Owned channels: Always on (Fanpage, Tiktok)

• Paid channels:

  Pr Articles: Cột sống GenZ, insight mất lòng, Tôi là người Sài Gòn.

  Infuencer/KOL:

  Social discussion: tạo ra các bài gây thảo luận

UGC:

Hoạt động: Mini game challenge" Chill Cocktail x Ninh Dương x Nhà Chung x You" custom bộ bài "drink or dare" phiên bản "HỘI BẠN THÂN".

Thể lệ tham gia:

Thời gian: 3 tuần đầu của chiến dịch sau khi đăng clip viral (3 ngày).

Đối tượng: Toàn thể công dân Việt Nam

Hoạt động minigame:

Chill Cocktail sẽ làm một bài post minigame với sự collab giữa Ninh Dương, hội nhà chung và genZ trên nền tảng Fanpage của Chill Cocktail.

Nội dung bài post:

Mọi người hãy theo dõi fanpage, like + comment những câu challenge về Sự thật hoặc Thử thách và tag ba người bạn thân của mình. Đồng thời share post kèm hastag (#Chillcocktaillight #Chillcocktailxninhduongxnhachungxyou)

Phần thưởng: Chọn ra 52 câu challenge chia đều cho mục thử thách và sự thật. Mỗi câu tương ứng với một lá bài.

Mỗi một câu được chọn người thắng sẽ được in tên của mình trên mặt trước lá bài.

Được chọn làm 52 gương mặt tham gia nhảy cùng Ninh Dương và hội bạn nhà chung tại lễ hội Chill Dance Festival.

Ngoài ra còn được tặng 1 set đủ vị Chill coctail light cộng trải nghiệm sớm bộ bài do chính bạn làm nên.

Cơ hội:

• Mang hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với genZ.

• Tăng lượt tương tác trên nền tảng Owned channels.

• Tăng sự tham gia của genZ nhờ cơ chế phần thưởng.

Thách thức:

• Cần có sự tương tác cao của thương hiệu với khách hàng.

• Đòi hỏi tính liên kết cao giữa thương hiệu với NinhDuongfamily.

Mục tiêu hoạt động UGC:

• Tăng độ nhận diện thương hiệu

• Tạo sự thảo luận

Ý nghĩa và thông điệp UGC:

KPIs:

• 4.000 hashtag #Chillcocktaillight

• 
  

Key hook: "Chill dance" day

Nịnh Dương family và hội bạn nhà chung feat producer

Tone & Mood: Vui vẻ, năng lượng, gắn kết.

Thời gian: Vào chủ nhật cuối tuần.

Nội dung:

Tạo ra một " Chill dance" Festival với nhiều hoạt động, trong đó hoạt động chính là cùng nhau nhảy "Chill Dance" together

Điệu nhảy "Chill dance" được biên đạo bởi: là thành viên của Hội nhà chung trên nền nhạc của producer . Giai điệu bắt tai, vũ điệu đơn giản vui nhộn để ai cũng có thể nhảy cùng.

52 người chiến thắng ở minigame trước sẽ được tham gia nhảy cùng khách mời và đăng tải đoạn clip lên các nền tảng social media.

Phần trình diễn của các nghệ sĩ GenZ như: Mỹ Anh, Hurry Khang, nhóm The Flob.

Booth trải nghiệm sản phẩm Chill Cocktail light.

Background duet điệu nhảy, nhận quà.

Cùng các hoạt động của các nhãn hàng tài trợ, đồng hành.

Thông điệp: Nhảy điệu Chill dance, giúp bạn tăng phần gắn kết, giải tỏa căng thẳng, sạc lại năng lượng sau những giờ làm việc mệt mỏi cùng với những người bạn thân yêu của mình.

Hoạt động truyền thông:

Giai đoạn 1: Tung thông tin về thời gian, địa điểm và cách thức tham gia thông qua các nền tảng mạng xã hội thông qua các influencers, PR artical, seeding tại các hội nhóm.

Tạo các booth, Background, banner, standee,... nhằm truyền tải thông tin về sản phẩm và thông điệp của nhãn hàng

Giai đoạn 2: Tung challenge UGC duet "nhảy hay, duet ngay, nhận quà liền tay" trên các nền tảng social media và trực tiếp tại sự kiện.

Sự xuất hiện của thương hiệu:

Ở các poster, banner, màn hình led, booth, các social media.

Giải quyết: Nhằm xây dựng một platform " Chill dance" festival là một nét đặc trưng của Chill Cocktail, nhãn hàng sẽ tiếp tục phát triển platform này ở các campaign sau này.

Mục tiêu: Kích thích, giúp khách hàng nhớ, yêu thích thương hiệu Chill cocktail gắn liền với sự sảng khoái, tụ họp, có những phút giây thư giãn, vui đùa cùng bạn bè vào những dịp cuối tuần.

Từ đó truyền động lực cho GenZ nhảy, duet đăng tải trên socail media nhằm tăng UGC cho thương hiệu.

Supporting tactics:

Owner media:

Social media post trên Fanpage, Tiktok

Paid media:

KOL giới thiệu, khách mời đăng tin sẽ xuất hiện tại Fest.

Pr artical tại các kênh như: Insight mất lòng, Cột sống GenZ, tôi là người Sài Gòn,...

Socail post Ninh Anh Bùi, Nguyễn Tùng Dương, hội bạn nhà chung và seeding trong các nhóm fan.

UGC:

Cơ hội: Lan tỏa điệu nhảy Chill Cocktail để có thể viral trên các nền tảng mạng xã hội đặc biệt là Tiktok. Từ đó giúp các Users cảm thấy thích thú để có thể rủ bạn bè nhảy cùng, duet để nhận quà hấp dẫn từ chương trình => lan toả mạnh thông điệp kết nối, vui vẻ, sảng khoái đối với GenZ.

Thách thức: Cần phải truyền thông mạnh, tạo ra những sự kiện hấp dẫn, quy mô để users nhiệt tình tham gia.

Quản lí sự kiện tốt, tạo ra những thử thách dễ thực hiện, thú vị, phần quà hấp dẫn để genZ dễ dàng duet.

"Nhảy hay, duet ngay, nhận quà liền tay".

Mục tiêu: Kêu gọi Genz tham gia Duet và đăng tải trên Tiktok trở thành điệu nhảy được duet nhiều nhất tháng và thu hút được nhiều sự chú ý, thảo luận, bàn tán sôi nổi trên mạng xã hội, từ đó giúp Chill Cocktail đến gần hơn với khách hàng và tăng brand love cho thương hiệu.

Cách thức tham gia:

Offline: Tất cả những người tham gia sẽ được học điệu nhảy trực tiếp tại Fest và có thể sãn sàng duet đăng ngay lập tức tại các background được chuẩn bị sẵn tại sự kiện, mỗi lượt đăng tải kèm hastag và gắn thẻ Chill Coctail sẽ được nhận quà là những lon nước Chill Cocktail.

Online: Mọi người có thể xem video cách nhảy trên tiktok và fanpage của Chill cocktail và duet nhảy Theo, với thông điệp " nhảy càng nhiều bạn, nhận quà càng to" và đăng tải trên tiktok và gắn hastag cũng như tag Chill Cocktail.

Phần thưởng:

Ban tổ chức sẽ chọn ra 50 bạn off và 50 bạn onl để gửi tặng sản phẩm Chill Cocktail và combo 2 bộ bài 2 phiên bản kèm chữ kí và thông điệp của Ninh Dương story.

Các bài nhảy được chọn sẽ được đăng tải trên tiktok của thương hiệu.

Ý nghĩa: Nhảy cùng nhau sẽ giúp mọi người có thể giảm bớt căng thẳng, giải phóng cơ thể, tận hưởng những khoảnh khắc và làm những điều thú vị, hài hước bên nhau và để những điệu nhảy trở nên tự do, sảng khoái thì một chút cồn từ Chill Cocktail là gia vị không thể thiếu.

KPI:

Reach 10tr

Tham gia challenge: 20k lượt

Tone & Mood: Vui nhộn, hài hước, thú vị.

Nội dung: Sẽ tạo ra bộ bài "sự thật hoặc thử thách" với 2 phiên bản.

Phiên bản 1: Phiên bản hội bạn thân.

• Sản phẩm được lấy ý tưởng " Trong những cuộc vui, chúng ta luôn muốn có những trò chơi để gắn kết và làm cho cuộc vui thêm phần thú vị. Sự thật và thử thách là trò chơi lí tưởng để mọi người có thể khuấy động không khí và để hiểu hơn về những bí mật của nhau".

• Sản phẩm gồm 52 lá, chia đều cho Sự thật và Thử thách. Nội dung trong mỗi lá bài là những câu nói được chọn từ minigame của Phase 1 => nhằm tăng tính đặc biệt, limited cho sản phẩm.

Phiên bản 2: Phiên bản cặp đôi.

• Sản phẩm được truyền cảm hứng như là một chất xúc tác cho các cặp đôi thêm hiểu ý nhau hơn, có những phút giây được trải lòng chính mình với đối phương. Điều đặc biệt là sản phẩm được đội ngũ Chill Cocktail thiết kế với 52 lá bài đều là câu hỏi sự thật và các cặp đôi sẽ chọn là uống hay nói thật.

Thông điệp: Khi tham gia

Hoạt động truyền thông:

Sự xuất hiện của thương hiệu:

Giải quyết:

Mục tiêu:

Supporting tactics:

UGC:

Phần thưởng:

Drink or dare" collection