Gabriela Mollinedo

Estefany Calle

César Gutiérrez

1. Producto

   Ladrillos Ecológicos

2. Posicionamiento

   Nos parece una idea innovadora que responde a necesitados dela población

3. 5 Ps del Marketing

   Producto: Responde a una necesidad del mercado, principalmente al área rural que en muchos casos no tiene para conseguir ladrillos para sus viviendas

   Precio: 40% menos que los ladrillos Comunes.

   Plaza: Esta enfocada a personas del Alto principalmente pero se espera que llegue a más departamentos a nivel nacional en un futuro.

   Promoción y ventas: Tiene un impacto en las personas tanto en lo ecológico como a que las personas subsistan, ya que en muchos casos los ladrillos convencionales no son accesibles.

   Marca. Tiene redes sociales y un logo pero como tal actualmente no suben publicaciones ni nada, su última publicación fue en 2023, lo que da a entender que el producto se quedó ahí estancado.

4. Recomendaciones

   Como recomendaciones les diríamos que muestren un poco más su producto y que si poco a poco se haga en primer lugar conocer más como una mejor alternativa para las personas tanto a nivel económico como a nivel de consumo.

   
   

2. Posicionamiento: Nos parece interesante implementar la economía circular que busca la sostenibilidad ambiental a partir de fabricación de ladrillos ecológicos de la basura y desechos.

3. Producto: Ladrillos Ecológicos
   Precio: Precio económico y accesible a gente de escasos recursos
   Plaza: El alto-Bolivia, constructoras y fundaciones
   Promoción: Facebook, programas de apoyo a emprendimientos como EmprendeIdeas y medios de comunicación
   Marca: ch’uxna uta - Fábrica de ladrillos

4. Recomendaciones: Un precio visible en la página al igual que una comparación con los demás ladrillos, variedad de colores en su producto, que cumplan las certificaciones adecuadas y mostrarlo para mayor seguridad y confianza a los consumidores, y más que todo que tenga una mayor visibilidad en redes sociales para el público en general y no solo enfocarse a un segmento en específico, debido que actualmente hay muchas personas interesadas en cuidar el medio ambiente.

Romina Guardia

Patricia Quiroga

Israel Surriable

Marco Patana

PRODUCTO: Ladrillos Ecológicos

Posicionamiento: Es un emprendimiento innovador porque reduce la contaminación y reutiliza residuos. Promueve la construcción ecológica en el país, ayuda a cuidar el medio ambiente en ciudades muy contaminadas, como en departamentos con alto nivel de desechos. Ayuda a las familias necesitas en el costo de construcción es un producto que ayuda a su comunidad.

5 P’s DEL MARKETING

Producto: Ladrillos resistentes, ecológicos y reciclados.

Precio: Más accesibles que los materiales tradicionales para incentivar su uso.

Plaza (distribución): Venta en ferreterías, constructoras, municipios y proyectos sociales.

Promoción: Campañas sobre cuidado ambiental, redes sociales, demostraciones en obras y ferias ecológicas.

Personas: Constructores, arquitectos, municipios, ONG ambientales y familias que buscan viviendas económicas.

Recomendación:

Como recomendación seria que puedan dar una ​certificación de calidad del producto, para ganar confianza en el mercado, sellos de resistencia, que demuestren que el ladrillo no se va a deshacer ya que en Bolivia el clima es muy lluvioso en muchas temporadas. Se puede poner que les falta promover su capacidad de producción para que sea llamativo y también saber cuantos desechos solidos necesitan para hacer un ladrillo.

Miguel Quiroga 

Mauricio Gabriel Rodríguez

Joaquin Zorrilla

Samara Rota

Precio

Estrategia de valor: precio competitivo frente al ladrillo tradicional + argumento de ahorro total (menor desperdicio, mejor aislación, menos mantenimiento).

Estructura: precio por unidad y por millar; descuentos por volumen (constructoras/obras).

Facilidades: crédito corto/planes por etapas (muy alineado a autoconstrucción), precios “paquetizados” por m² de muro.

Psicología del precio: anclar contra “costo total de vivienda” y no solo “costo por ladrillo”.

Promocion

La comunicación debe enfocarse en demostración práctica más que en discurso ambiental. Obras piloto, pruebas comparativas, testimonios de maestros y evidencia visual generan credibilidad. El mensaje debe adaptarse al segmento: ahorro para contratistas, confort para propietarios e impacto ambiental para instituciones.

Producto:

 Es un bloque de construcción creado para ser una alternativa sostenible al ladrillo tradicional. Su principal valor es que transforma la basura en un recurso útil.

 ¿Qué lo define?

 Composición: Está hecho totalmente a base de residuos sólidos reciclados (como plásticos o escombros).

 Propósito: Sirve para construir muros, casas o cualquier edificación, igual que un ladrillo común.

 Diferencial: Su mayor beneficio es el cuidado del medio ambiente, ya que evita que los desechos terminen en la basura y no requiere quemar leña para su fabricación.

 Imagen: Es un producto que proyecta modernidad, ecología y responsabilidad social

Plaza

La plaza se refiere a cómo el producto llega al cliente. En este emprendimiento, la distribución es principalmente directa, es decir, del productor al consumidor final. Venden a familias que están construyendo su casa, albañiles y pequeños contratistas, lo que permite mantener precios bajos al no usar muchos intermediarios.

La ubicación en El Alto es estratégica porque es una ciudad con alto crecimiento y mucha demanda de materiales económicos. Además, producir cerca del mercado reduce costos de transporte, algo importante porque los ladrillos son pesados.

Posicionamiento

Chuxña Uta, que significa “casa verde” en aymara, se posiciona como una marca de construcción sostenible con fuerte identidad cultural y propósito ambiental. Más que vender ladrillos, promueve economía circular e impacto social positivo en Bolivia. Se diferencia de los ladrillos tradicionales por su enfoque ecológico, su origen local y su conexión emocional con jóvenes bolivianos que buscan soluciones reales al problema de residuos, reforzando su identidad con elementos culturales y colores asociados al reciclaje y la tierra.

Recomendación: Desde el enfoque de branding, se recomienda que Chuxña Uta fortalezca su identidad visual y narrativa de marca, consolidando un mensaje claro y consistente en todos sus canales de comunicación. Potenciar su historia de impacto social y su raíz cultural puede reforzar el posicionamiento emocional y diferenciarla aún más en el mercado de la construcción sostenible en Bolivia.

- Sheyla Natalia Pinilla Pelaez

- Camila Andrea Mogrovejo Vidal

- Andrea Sarela Medinaceli Castro

- Frabricio Lobo

POSICIONAMIENTO

Go Green Foods se posiciona como una marca novedosa porque ofrece comida rápida pero saludable y ecológica, algo poco común en Bolivia. Es exitosa porque conecta con consumidores urbanos de Santa Cruz que buscan practicidad, bienestar y estilo de vida moderno, diferenciándose de la comida rápida tradicional.

5P DEL MARKETING

Producto

Alimentos saludables con enfoque natural y nutritivo. Marca con identidad ecológica y propuesta de bienestar.

Precio

Precio medio o medio-alto, justificado por calidad e ingredientes seleccionados. Estrategia basada en valor agregado.

• Pancakes 250 gr- 36.5 bs

• Galleta 15.00 bs

• Waffles 42.5bs

Plaza

Distribución principalmente digital (Instagram y pedidos directos). Canal corto, venta directa al consumidor en el mercado local.

Promoción

Marketing digital, contenido visual atractivo, publicaciones en redes sociales, interacción con clientes y construcción de comunidad.

Marca 

La marca “Go Green Foods” transmite inmediatamente una identidad ecológica, saludable y moderna.

RECOMENDACIONES

* Mantener la propuesta diferenciadora: comida rápida saludable y ecológica, que es su ventaja competitiva.

* Fortalecer la comunicación digital: usar redes sociales con mensajes claros y atractivos para jóvenes y universitarios.

* Construir comunidad: actividades, promociones o alianzas con universidades y gimnasios para acercarse más a los jóvenes.

Alejandro Pardo

Damaris Villca

1.PRODUCTO.- ZION

Es una marca boliviana de cosmética natural de cuidado personal que destaca por su innovación en el empaquetado, sus envases diseñados para ser utilizados al mismo tiempo que el contenido, así no generan ningún desecho.

2.POSICIONAMIENTO.

Creemos que es un producto novedoso por que se enfocaron en agregar valor a su producto, haciendo que el producto sea ecofriendly y que pueda tener un segundo beneficio.

3. 5 Ps DEL MARKETING.

PRODUCTO: el producto se diseña para ser biodegradable y generar el mínimo residuo. 

PROMOCIÓN
enfoque en educación ambiental mediante redes sociales y ferias locales para dar a conocer el beneficio de su producto eco friendly.

PLAZA
Venta directa en línea, tiendas eco friendly especializadas y ferias de emprendimientos

PRECIO

Refleja el valor del triple impacto y la calidad artesanal, ofreciendo un costo justo que incluye el beneficio ambiental de ser un producto biodegradable y libre de químicos siendo más ecológico.

4. RECOMENDACIONES

Como expertos en marketing, recomendaríamos potenciar el atributo diferenciador , construir una marca auténticamente sostenible, educar al consumidor y generar comunidad alrededor del propósito ecológico. La clave será convertir el envase en un símbolo de consumo responsable y aspiracional.

-Johann Sebastian Revilla D.

-Carla Antezana Arcos

-Jhermy Ellisson Cuentas Ramos
-David Rodrigo Torrez Machaca

-Monrroy Cuela Manuel Alejandro 

-Edson Martinez Vallejos 

Producto:

Zion: Jabón con envase utilizable.

Posicionamiento

• Novedosa: Presentación, utilidad

• Exitosa: Situación actual complicada, la marca parece haber atravesado por múltiples reinvenciones, posible falla en el manejo de la publicidad.

• Ecológico

• Producto novedoso, con utilidad total sin residuos, sin embargo en la actualidad se desconoce de su disponibilidad, mencionan cumplir economía circular

• Diferenciación frente a competidores: En comparación con un jabón normal, este tiene un envase que a su vez, es consumible. No genera residuos.

El modelo de las 4p´s + Marca

Producto: Jabón ZION, un jabón líquido contenido dentro de un jabón sólido. El jabón sólido actúa como un envase utilizable conformándose parte del producto, eliminando los residuos plásticos.

Precio : 

• Falta de información en línea.

• Producto descontinuado
  
  

Plaza/Distribución:

• Tiendas en línea (e-commerce)

• Tiendas ecológicas

• Redes sociales
  
  

Promoción: Destacar el empaque único y los aspectos ecológicos.

• Campañas en redes sociales. (storytelling)

• Fundación Samuel Doria Medina 

• Presentaciones en canales de Tv
  
  

Marca: ZION debe representar innovación y calidad y un entorno más amigable con el medio ambiente. 

Recomendaciones 

Trabajar en la potenciación de la marca a través de reevaluar y definir el público objetivo a través de un estudio de mercado.

Ampliar la estrategia de marketing digital, en áreas de comercio como mercados populares, farmacias y lugares de abasto para lograr un impacto en el posicionamiento en estos establecimientos para reforzar la imagen de la marca.

EMPRENDIMIENTO SELECCIONADO: Chuxna Uta (Ladrillos Reciclables)

1. PRODUCTO

Del video/enlaces, el emprendimiento elegido es Chuxna Uta. Se trata de una iniciativa que fabrica ladrillos ecológicos utilizando residuos sólidos (principalmente plásticos y vidrio) que son compactados y transformados en materiales de construcción.

2. POSICIONAMIENTO

Esta se considera novedosa y exitosa porque aplica el concepto de Economía Circular de manera práctica y tangible. No solo resuelve un problema ambiental (el exceso de basura y plásticos en las calles), sino que resuelve un problema social (el alto costo de los materiales de construcción y el déficit de vivienda). Su éxito radica en transformar un "desecho sin valor" en un "activo necesario" (una casa), posicionándose como una solución inteligente, sostenible y de bajo costo.

3. 5 P'S DEL MARKETING

PRODUCTO (Servicio): Son bloques o ladrillos de construcción hechos de desechos reciclados.

Características: Son más ligeros que el ladrillo tradicional, tienen buenas propiedades de aislamiento térmico y acústico, y son resistentes. El producto no es solo el ladrillo, es la solución de vivienda sostenible.

PRECIO:

Al utilizar materia prima de desecho (basura recuperada), los costos de producción son menores en comparación con la extracción de arcilla y la cocción en hornos. Esto permite ofrecer un precio competitivo y accesible, ideal para familias de bajos recursos o autoconstructores.

PLAZA (Distribución):

La distribución se enfoca principalmente en La Paz - El Alto. Los canales incluyen la venta directa desde el centro de acopio/taller, ferias de emprendimiento y posiblemente alianzas directas con comunidades o municipios que gestionan los residuos.

PROMOCIÓN y Ventas:

Su promoción se basa fuertemente en el impacto ambiental y social. Venden la historia de "limpiar el barrio para construir tu hogar". Utilizan la difusión en medios de emprendimiento social y el boca a boca en las comunidades beneficiadas como principal motor de ventas.

MARCA (Posicionamiento):

Nombre: "Chuxna Uta" (que significa "Casa Verde" en lengua originaria).

Identidad: La marca está posicionada sobre valores de esperanza, renovación y raíces culturales. Transmite confianza y pertenencia local, diferenciándose de las grandes cementeras industriales al ser una marca con propósito humano.

4. RECOMENDACIONES

Como expertos en marketing, recomendaríamos a los creadores de Chuxna Uta:

Certificación Técnica: Es vital obtener certificaciones oficiales de ingeniería (resistencia sísmica, carga, etc.) para que los arquitectos e ingenieros civiles se animen a especificar el producto en obras grandes, no solo en autoconstrucción.

Alianzas Estratégicas (B2B): Buscar convenios con el Estado o ONGs de vivienda para proveer materiales en proyectos de interés social masivo.

Marketing Visual: Potenciar redes sociales (TikTok/Instagram) mostrando videos del proceso: "De botella tirada a pared de casa". Ese tipo de contenido es muy viral y educa al consumidor.

Diversificación: Crear líneas de productos complementarios como adoquines para parques o mobiliario urbano reciclado para ampliar su mercado.

Posibilidad de exportación: Importancia de reforzar la presencia en áreas limítrofes con otros países para posibilidades de exportación.

Presencia en Redes Sociales o Campañas: Retomar actividades en RRSS y Campañas para causar mayor visibilidad ante el público objetivo y lograr un mayor alcance entre las personas que lo necesitan. A pesar de seguir activa, esta empresa abandonó los medios en el 2023.

Fortalecer la educación del consumidor: Muchas personas todavía desconfían de materiales nuevos, se podrían hacer demostraciones o presentaciones públicas con pruebas comparando al ladrillo tradicional con el ladrillo ecológico.

storytelling : Contar historias reales de familias que hayan construido con este material.

Convenio con TECHO Bolivia: Establecer una alianza con la organización TECHO Bolivia para utilizar los ladrillos reciclados en proyectos de vivienda social y mejoramiento de barrios, generando impacto directo en comunidades vulnerables y fortaleciendo la credibilidad y la visibilidad del emprendimiento.

Puntos de Acopio de Residuos: Crear centros de recolección de plástico y vidrio en colegios, universidades y barrios, incentivando a las personas a reciclar mediante campañas o pequeños beneficios, asegurando materia p

rima constante para la producción.

1. Producto

Envases Consumibles

2. Posicionamiento

   Zion es una empresa Boliviana dedicada a la producción de artículos de higiene personal que evitan la generación de residuos. Su principal innovación radica en un envase elaborado completamente en jabón sólido, el cual contiene champú o jabón líquido en su interior. Una vez consumido el contenido líquido, el envase mismo se convierte en una barra de jabón utilizable hasta su agotamiento total, eliminando así cualquier desecho.

   El producto tiene un posicionamiento exitoso porque no solo recicla, sino que evita por completo cualquier residuo, resolviendo así el grave problema de los microplásticos que contaminan ríos, suelos y océanos en Bolivia y el mundo entero. Además, aprovechó el enorme aumento en la demanda de productos de higiene durante la pandemia de COVID-19, cuando todos lavaban manos con frecuencia, ofreciendo una alternativa ética y práctica para consumidores que buscan cuidar su salud sin dañar el planeta. Finalmente, aplica una economía circular real: el valor del producto no acaba con el líquido interior, sino que se extiende al envase mismo, que se convierte en una barra de jabón utilizable hasta el final, maximizando así el beneficio económico para el cliente.

3. 5 Ps del Marketing

   Producto: El producto que se ofrece al mercado es una idea innovadora donde el envase es parte consumible del producto donde el envase es jabón solido que se puede utilizar en la parte interna también es jabón liquido haciendo que los envases plásticos no sean necesarios en lo absoluto y haciendo que el producto sea 100% utilizable

   Plaza: Los Canales de Distribución que podria utilizar Zion como marca son

   · Venta Directa (ferias, eventos de diferentes emprendimientos)

   · Redes Sociales

   · Tiendas ecológicas

   · Ventas via online

   Promoción: Para promocionar Zion buscaríamos un enfoque principalmente en la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente mostrando que producto son buenos para el medio ambiente

   Precio: tendría un precio mayor al usual ya que es un producto que es basado en el valor que da el mismo ya que todo el producto es utilizable

   Marca

   Es una marca asociada a la innovación ecológica en Bolivia que busca mostrar una imagen verde, sostenible y responsable con un posicionamiento alternativa al plastico

4. Recomendaciones

   1. Educación al consumidor

   El principal enfoque estratégico para Zion debe ser la educación del consumidor, ya que se trata de un producto innovador que necesita ser comprendido para ser valorado. No basta con comunicar que es jabón; es fundamental explicar que el envase también es jabón, que reemplaza el plástico y que contribuye a la reducción de residuos.

   • Incluir instrucciones claras y visuales sobre su uso.

   • Difundir contenido educativo en redes sociales sobre el impacto ambiental del plástico.

   • Comunicar datos concretos sobre cuánto plástico se ahorra con cada compra.

   • Utilizar mensajes que conecten con valores ecológicos y responsabilidad ambiental.

   2. Experiencia de compra y servicio al cliente

   El servicio debe reforzar la propuesta de valor ecológica y generar una experiencia significativa.

   • Ofrecer atención rápida y cercana en redes sociales.

   • Enviar mensajes de agradecimiento que recuerden el impacto ambiental de la compra.

   • Brindar orientación post-compra para maximizar el uso del producto.

   • Realizar seguimiento para fortalecer la fidelización.

PRODUCTO

Zion - Envases consumibles

POSICIONAMIENTO

La propuesta de Zion es innovadora porque transforma el envase en parte del producto. En lugar de utilizar plástico tradicional, el envase está elaborado con jabón sólido que luego puede utilizarse, reduciendo residuos y promoviendo economía circular.

5 P'S DEL MARKETING 

- PRODUCTO: Es un jabón innovador 2 en 1, el envase está hecho de jabón sólido y dentro contiene jabón líquido. Primero se usa el líquido y luego el envase continúa utilizándose como jabón, por lo que no se genera basura plástica.

- PRECIO: Precio medio-alto porque es artesanal y dura más tiempo que un jabón normal.

El cliente paga innovación, ecología y mayor tiempo de uso.

- PROMOCIÓN: La promoción debe centrarse en que la gente entienda la idea, porque el producto es nuevo y si no se explica, no se valora. Lo más importante es demostrar su funcionamiento. Este producto vende más por impacto visual que por texto.

- POSICIONAMIENTO (MARCA): La marca debe transmitir ecología, innovación y conciencia ambiental. No debe verse como un jabón común, sino como un producto responsable y moderno.

Tiene que comunicar que al comprarlo el cliente: reduce plástico, apoya emprendimiento local, consume de forma inteligente.

RECOMENDACIONES 

- Enfocarse en nichos de alto valor: No intentar reemplazar todo el plástico de golpe. Identificar nichos donde el cliente valore la innovación y sostenibilidad y esté dispuesto a pagar un premium.

- Crear contenido técnico pero accesible que demuestre el ciclo de vida del producto, su impacto ambiental medible.
- Buscar alianzas con los mismos emprendedores del ecosistema "Emprende Ideas".

¿Por qué es un producto innovador?

Es innovador porque transforma residuos sólidos como papel y plástico en ladrillos para construcción, aplicando economía circular. Reduce la contaminación, disminuye costos de producción y ofrece una alternativa accesible para viviendas de personas de bajos recursos en El Alto. Además, genera empleo local y aporta solución al problema ambiental y habitacional al mismo tiempo

Las 5 P’s del marketing

Producto: Ladrillos ecológicos, resistentes, económicos y amigables con el medio ambiente.

Precio: Accesible, pensado para familias de bajos ingresos (estrategia de penetración).

Plaza: Venta directa, ferreterías y convenios con programas de vivienda social.

Promoción: Publicidad enfocada en el beneficio ecológico, ahorro económico y pruebas de calidad.

Personas: Personal capacitado y compromiso social con la comunidad

Recomendación

Recomiendo realizar pruebas técnicas para garantizar calidad, obtener certificaciones, trabajar con el municipio o instituciones, y fortalecer la marca como producto ecológico y social, no solo como ladrillo barato

Como estudiante de arquitectura, apoyo con entusiasmo el emprendimiento Ch'uxña Uta Bolivia, que transforma residuos sólidos no aprovechables (plásticos, cartón y otros desechos) en ladrillos ecológicos. Este proyecto reduce la contaminación, utiliza materiales baratos y accesibles para la población común, y representa una innovación valiosa en el altiplano boliviano, donde aún son escasos los proyectos similares impulsados por emprendedores locales en el sector de la construcción.

Importancia ambiental y económica Cuidar el medio ambiente exige soluciones escalables que lleguen a muchas personas. Este emprendimiento convierte basura en un recurso útil para construir, genera un ciclo positivo de menos desechos y más materiales accesibles, y tiene un gran potencial para impulsar la economía local al dar valor a lo que antes se desechaba.

Opinión como estudiante de arquitectura Es un proyecto excelente tanto en lo ambiental como en lo social. Sin embargo, para potenciarlo aún más, sería ideal mejorar sus propiedades de aislamiento térmico y acústico, adaptándolo mejor al clima diverso de Bolivia —frío intenso en el altiplano, calor en otras regiones— sin aumentar el costo. Así, las viviendas serían más cómodas, dignas y económicas para la mayoría de las familias.

Las 5 S del Marketing

• Calidad: Alta resistencia con recursos de bajo costo.

• Confort: Mejor aislamiento para viviendas agradables.

• Precio: Muy accesible para todos.

• Personas: Ideal para arquitectos, ingenieros y constructores innovadores.

• Viviendas sociales: Ayuda a reducir la pobreza con casas de bajo costo y buena calidad.

  
  

Recomendaciones La visión ecológica es sólida, pero se puede llevar más lejos. Por ejemplo:

• Desarrollar nuevos prototipos con perforaciones para mejorar la ventilación natural.

• Inspirarse en la arquitectura ancestral boliviana, que siempre buscó combinar confort, ecología e innovación.

• Explorar diseños modulares o sistemas constructivos más versátiles, en lugar de limitarse al ladrillo rígido tradicional.

Con estas mejoras, Ch'uxña Uta podría convertirse en un verdadero referente de construcción sostenible y adaptada a la realidad boliviana.

PRODUCTO (Servicio)

Ch’uxña Uta ofrece ladrillos ecológicos hechos con residuos reciclables (papel, cartón y plástico), ya que reemplaza materiales tradicionales contaminantes por una alternativa sostenible.

• Reduce la contaminación

• Es más ligero y fácil de usar

• Mejora el aislamiento térmico

• Acelera la construcción

PRECIO

El precio es accesible y competitivo frente al ladrillo tradicional, aunque el precio unitario puede ser similar, el ahorro podria estar en:

• Menos mano de obra

• Menos materiales adicionales

• Menor tiempo de construcción

PLAZA (Distribución)

Se distribuye principalmente en la ciudad de La Paz y El Alto, tiene un enfoque local. Se vende de forma directa y en proyectos sociales.

• Cercanía con el cliente

• Enfoque en comunidades

• Potencial de expansión nacional

PROMOCIÓN y ventas

La promoción se basa en el impacto ambiental y social., ya que no solo vende un producto, vende una idea:

• Cuidar el medio ambiente

• Reducir residuos

• Construir de forma responsable

En el uso de Ventas

• Uso de redes sociales

• Participación en ferias

• Difusión educativa

MARCA (Posicionamiento)

Ch’uxña Uta significa “Casa Verde”, lo que refleja su identidad y la marca se posiciona también con un propósito ambiental y social y como:

• Ecológica

• Innovadora

• Social

• Boliviana

Representa sostenibilidad, conecta con cultura local y aporta solución real.

RECOMENDACION

Una recomendación hacia la marca seria fortalecer la validación técnica y certificación de su producto, para generar mayor confianza en el mercado de la construcción. Además ampliar su difusión mediante campañas educativas sobre construcción sostenible