En este tipo de estrategia de marketing analizamos todos los factores que intervienen cuando un cliente está interesado por un determinado producto que ofrecemos.

Podemos encontrar elementos relacionados con el precio, calidad del servicio y de materiales, disponibilidad de un producto determinado y cualquier otro aspecto determinado.

La idea es encontrar la manera de ofrecer  productos de una forma que satisfaga al cliente, pero que a la vez que ayude a disminuir la contaminación del medio ambiente.

Las ideas de respeto por el medioambiente comenzaron a originarse a finales de la década de 1960, cuando se incrementó de forma considerable la producción de materiales artificiales y fue cuestionado el uso de pesticidas.

Además de a las personas, los pesticidas dañaban a los animales y al medio ambiente en general. 

Es por ello, que durante los inicios de la década de 1970, las organizaciones ecologistas Greenpeace y Amigos de la Tierra pusieron en tela de juicio el hecho de que el hombre es el rey de la naturaleza.

El interés por la conservación del medio ambiente también empezó a influir en el mercado de productos y durante las décadas de 1960 y 1970, los consumidores comenzaron a poner atención en productos de índole ecológica.

Aunque aplicar estrategias de marketing verde puede suponer una gran inversión financiera, termina siendo rentable debido a que a medida de que transcurre el tiempo, se incrementa la demanda de soluciones ecológicas.

En la actualidad, ya hay un perfil de consumidor que prefiere comprar productos que hayan sido fabricados por empresas ecológicas, sin importar que puedan tener un coste más alto que otros que no tengan el propósito de ayudar en la conservación del medioambiente.

Las personas que apoyan a la preservación de planeta, forman parte de una categoría que se conoce como «LOHAS», Lifestyle of Health and Sustainability, que puede traducirse en español como estilo de vida saludable y sostenible.

En cuanto estos usuarios, se caracterizan por tener un gran sentido de responsabilidad social y ambiental, que influye en sus decisiones de compra.

A pesar de estos puntos negativos, el marketing verde tiene más puntos a favor que en contra y siempre que se lleven a cabo buenas soluciones estratégicas. Orientar las empresas hacia el camino sostenible trae múltiples beneficios, el principal es que nos posicionaremos frente a los consumidores como la mejor opción entre todas. Además se logra aumentar  clientes dirigiéndonos hacia un sector cada vez más puntero  al mismo tiempo que aportamos nuestro granito de arena a crear un mundo mejor. Dentro de esta cuestión se encuentra la Responsabilidad Social Corporativa vinculada al medio ambiente. Es decir, la RSC conlleva cuidar el medio ambiente con pequeñas medidas para conseguir grandes objetivos dentro de una empresa.