Einer der ersten Politiker, der den Wahlkampf mit seiner Online-Kampagne revolutionierte, war Barack Obama im Präsidentschaftswahlkampf 2008 (Quelle: Zeit online). Auch wenn der Stimmenfang im Netz hierzulande im Vergleich zu den USA noch in viel geringerem Ausmaß vonstatten geht, so investierten die Parteien bei der Bundestagswahl 2017 oder der Europawahl 2019 immer mehr Geld, Zeit und Personal in ihre digitalen Kampagnen. Sie sind mittelweile parteiübergreifend fester Bestandteil jeder Wahlkampfstrategie.

Grundsätzlich lassen sich der Offline- und der Online-Wahlkampf nicht voneinander trennen. Dank massenhaft erhobener Daten im Internet können Parteien beispielsweise herausfinden, in welchen Gemeinden oder Stadtteilen es noch viele unentschlossene Wählerinnen und Wähler gibt. Dort veranstalten sie gezielt Kundgebungen oder gehen von Haustür zu Haustür. Zugleich werden Wahlveranstaltungen live ins Netz gestreamt und erreichen so ein weitaus größeres Publikum. Analoger und digitaler Wahlkampf sind eng miteinander verzahnt, das eine ist ohne das andere nicht denkbar. Dennoch folgen soziale Netzwerke ihrer eigenen Kommunikationslogik, weshalb Wahlkampfstrategen ihre Kampagnen und einzelne Formate jeweils daran anpassen müssen, um die potenzielle Wählerschaft optimal zu erreichen.

Quelle: https://www.lpb-bw.de/wahlkampf-digital#c66213