El modelo de comunicación de LasWell es el método aceptado por la comunidad de periodistas como fórmula de relación comunicativa con el telespectador. Plantea la necesidad de que el mensaje periodistico resuelva una serie de cuestiones, tales como, el qué, cómo, cuándo, dónde y por qué.

Este estaría esquematizado, según Lasswell, de la siguiente forma:

• El presentador es ¿quién?

• El programa ¿dice que?

• La radio es ¿Por qué canal?

• El radio escucha ¿a quién?

• La aprobación o rechazo de este es ¿con que efecto?

Harold Lasswell investigó los efectos de la propaganda, subrayando la tendencia a sustituir en los gobiernos los expertos económicos por militares, y marcó el lugar del científico de la política en la sociedad como orientador de los gobiernos para combatir las crisis de la época. Estudioso de temas de comunicación y política, es autor de la fórmula «¿Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto?», que se ha convertido en un esquema rector de los análisis de contenido para la sociología de la comunicación.

El modelo de Lasswell se publicó, en 1948, en su artículo Estructura y Función de la Comunicación de Masas. En el mismo es posible apreciar la presencia de las concepciones conductistas o behavoristas dominantes en el panorama científico de la época las cuáles pretenden explicar el comportamiento de las masas como la respuesta ante distintos estímulos.

Además, el contexto político del período de entre-guerras con el desarrollo del aparato propagandístico de la Unión Soviética y de la Alemania nazi creó una situación propicia para presuponer, a partir de principios conductistas, ciertos efectos de los medios masivos sin realizar ninguna indagación empírica.

• Análisis de Contenido

• Encuestas y Estudios de Opinión Publica

• Análisis de Recepción

• Investigación Experimental

• Estudios de Caso

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