Always ultra 

 

Budskab: At kvinder skal købe deres bind 

Tempo: Tempo er meget stille 

Energi: ingen energi 

Lyd: kun hende der snakker  

Musik: Ingen musik 

Behov: de skaber et behov for det hos kvinder  

Skifttyper: næsten intet skrift. Det der var var meget småt  

Målgruppe: Piger/ kvinder  

Generelle virkemidler: der blev snakket til tilliden 

Billeder i reklamen: ingen billeder 

Årstal for udgivelse: 1992 

Karakter/roller kun en rolle det var hovedpersonen spillet af Suzanne Ircha, stockbroker 

 

Primært var reklamen rettet til piger kvinder. Der var ikke vildt meget tempo. Det var meget roligt. Næsten ingen animation. Der var ikke så meget på skærmen udover hovedpersonen. Der var ingen musik. Det er lidt ærgerligt da musik kan få en i den stemning de vil have en i. Der var ikke vildt meget i selve reklamen og den var lidt kedelig i forhold til den anden. Der bliver også snakket meget til tilliden.  

Målgruppe: kvinder som får menstruation

Opmærksomhed: Reklamen virker overbevisende, men der sker ikke noget spændende i reklamen, så den tiltrækker måske ikke mange kvinder.

Tempo/Energi/Lyd: tempoet er meget langsomt og roligt. Der er ikke meget energi i reklamen. Der er ikke noget baggrundsmusik i reklamen, det eneste man kan høre, er damen som fortæller og forklarer om produktet og hvor godt det er.

Skrifttype: der er tekst til sidst i reklamen hvor den er meget normal og enkel.

Man ser en dames ansigt som snakker om produktet, billedet cutter og så ser man damen teste produktet, til sidst i reklamen ser vi produktet og en falsk due flyver foran billedet.

Budskab: at kvinder skal købe bind hvis de har menstruation. Produktet er meget tyndt men virker stadig godt.

 

Meget mere energisk og reklamen har også et track i baggrunden hvor hun synger mens hun reklamerer. Men kan se de er blevet meget bedre til at lave reklamer, man kan se der er meget bedre effekter. 

Appelformer: De bruger meget etos for at få modtagerens troværdighed, de prøver at overbevise alt for modtageren om hvor god den er og behagelig at have. 

Tempo/Energi/Lyd: Tempoet er meget hurtigere end i den gamle reklame, musikken gør den meget mere energisk end den gamle reklame hvor der bare er en kvinde der snakker. 

Målgruppe: Kvinder der har menstruation.

Skrifttype: Den samme skrifttype kører igennem hele reklamen men det er meget godt at have tekst over de vigtige oplysninger der kommer i videoen om produktet. 

Hvad ser man: Man ser kvinders hverdag og hvor sjovt og godt de har det selvom de har menstruation. 

Budskab: At kvinder skal købe bind hvis de har menstruation.

Budskab: 

Protection is not just thinner, its better (protektion er ikke bare tyndere men beder) 

Tempo: 

Stille og roligt så der er tid til at vise og forklare.  

Energi: 

Reklamerne er jo som sagt meget rolig og afslappet. Der sker ikke så meget, udover stemmen og videoen der viser produktet 

Lyd: 

En stemme der forklarer og præsentere produktet  

Behov: 

Reklamen giver en lyst til at købe de helt nye og flade bind, som kan suge meget mere end de før har kunnet 

Skrifttyper: 

Den mængde skrift der er, er meget minimal og er placeret nede i bunden eller i det ene hjørne. Skrifttypen er meget enkel og helt neutral. 

Musik: 

Der er ingen musik i videoen, nok for at det er nemmere at høre hende der snakker. 

Målgruppe og målrettethed: 

Målgruppen er kvinder med menstruation, som bruger rigtigt store bind som ikke kan opsuge så meget. 

Menneskeforståelighed  

Generelle virkemidler: 

De overtaler og viser hvorfor man skal købe produktet 

Billeder i reklamen: 

Billeder af bindet og hvordan det er bedre end de gamle 

Karakter/roller: 

I videoen er der en person som forklarer og beskriver produktet. Damen er køn, hvid, tyng og sikkert også ret succesfuld. 

 

2021 

Budskab: 

Bind for alle mennesker uden noget ekstra.  

Tempo: 

Meget up beat og hurtigt. På grund musikken, men billedet/videoen skifter ret meget og hurtigt. 

Energi: 

Meget positiv energi.  

Lyd: 

Stemmerne lyder glade og fulde af energi. 

Behov: 

Den skaber et behov for mere flexible og bedre bind, som man ikke kan mærke man har på. 

Skrifttyper: 

Der er mange forskellige typer skrift. Always (mærket) står med kursiv/sammenhængende skrift. Ellers er der nogle mere simple skrifttyper. Farven på skriften er enten hvid eller blå. 

Musik: 

Musikken har et hurtigt tempo og er helt ens gennem videoen. 

Målgruppe: 

Folk der har menstruation. Den er tilegnet til alle typer mennesker. 

Målrettethed: 

Den er målrettet mod folk der gerne vil have behagelige bind, som hverken kan ses eller mærkes. 

Menneskeforståelighed: 

De viser et positivt billede af mennesker og ser alle mennesker ens, lige meget hvad 

Generelle virkemidler: 

Mange farveskift og hurtigt tempo. Lyset spiller også en forholdsvis stor rolle, da det påvirker stemningen i videoen. 

Billeder i reklamen: 

Mange klips af folk der står og viser bindene og billeder af bindet. 

Årstal for udgivelse: 

2021 

Karakter/roller: 

Mange forskellige kvinder, som ser ret forskellige ud.  De viser hvor og hvornår man kan bruge deres bind.  

 

 

Always Flex Foam 

Budskab: Man ikke skal tænke over at man har det på, føle sig tilpas
Tempo: Hurtigt; Klipper hurtigt 

Energi: pow pow – positiv
Lyd: Energisk stemme
Behov: Det er det bedste – f.eks. krøller bindet ikke 
Skrifttyper: Almindelig og neutral
Musik: Up-beat - moderne
Målrettethed / Målgruppe: Yngre kvinder
Generelle virkemidler: Farverige og morderne produkt shots
Billeder i reklamen:  Hver 2-3. Klip er et produktskud
Årstal for udgivelse: 2021
Karakter/roller: Alle etniciteter 

Ingen musik, stille stemmegang, rolig  

Produktet og kvaliteten  

kvinder med menstruation (ældre)  

Sort skærm, ingen aktivitet, “perfekte kvinde” 

Always reklame: 2021 

Visuelle effekter  

Stemmeføring - glad, positiv og energisk 

Musik – glad, energisk, tempo 

Lyse, neutrale og glade 

Smilende, rolige og glade 

til unge/voksne måske ikke så meget erfaring  

 neutral, lyse og "positive"

Lyse og farverige og mange billeder 

 

Vi som lærere ønsker at klæde jer, vores elever, bedst muligt på til et liv som sprogbrugere. I de fælles mål mange undervisere planlægger eller målretter deres undervisning efter, indgår ønsket om at I opnår kompetencer såsom viden om retoriske virkemidler, om talehandlinger og om positionering. Viden om nuancer i sprog og sprogets virkning. Vi bestræber os på at I får en bred forståelse for eller af sprogbrug, sprogets variation og forskellige funktioner. Og meget, meget mere. En god gateway, eller nøgle, til disse kompetencer er igennem en bevidstgørelsesproces. Det er denne bevidstgørelsesproces jeg håber at igangsætte hos jer i dag.

Danskfaglig sammenhæng/transfer (Fælles Mål):
- Samspil mellem genre, sprog, indhold og virkelighed
- Identitet
- Retoriske virkemidler
- Sammenhæng mellem situation og kultur og sprog
- "Sproglig korrekthed"
- At udføre kritiske vurderinger
- At begå sig bevidst i sprogligt komplekse situationer
- Viden om sproglige normer og omgangsformer i forskellige situationer
- At kommunikere aktivt i forskellige sproglige og kulturelle situationer (i en globaliseret verden)
- At formulere egne oplevelser og sansninger i æstetisk sprog
- Viden om æstetisk sprogbrug
- At argumentere og informere 
- Viden om argumentations- og informationsformer
- At analysere samtaler
- At deltage "aktivt, åbent og analytisk" i dialog
- Retoriske virkemidler, talehandlinger og positionering
- Demokratisk dialog
- At iagttage udtryk for holdninger i sprog
- At iagttage hvordan vi danner forestillinger om verden med ord og sprog
- Karakterisere og diskutere sprog i forskellige situationer
- Viden om sproglig modalitet
- Viden om nuancer i sprog og sprogets virkning
- Sprog og sprogbrug, sprogets variation og forskellige funktioner

Se jeres responsgruppes reklamefilm og tag stilling til nedenstående punkter: