El ethos tiene que ver con la confianza que genera la marca.

Relación con la Champions League:

Pepsi aparece asociada a la UEFA Champions League, lo que le da más importancia y seriedad.

Uso de jugadores conocidos:

Aparecen Lionel Messi y Mohamed Salah.

Messi transmite talento y éxito, mientras que Salah genera cercanía y carisma.

Efecto:

La gente confía más en la marca porque está vinculada con figuras inportantes del fútbol.

2. Pathos (Emoción)

El pathos busca generar una emoción en el público.

Slogan:

“For the love of it” apunta a la pasión por el fútbol, no solo a consumir una bebida.

Conexión con el público:

Las expresiones de los jugadores hacen que el espectador se identifique con ellos.

El trofeo:

La copa de la Champions representa ganar, éxito y prestigio.

Efecto:

La publicidad hace que el público sienta emoción y relacione esa emoción con la marca.

3. Logos (Lógica)

El Logos tiene que ver con la idea o razonamiento del anuncio.

Idea principal:

Si Pepsi está con la Champions y con grandes jugadores, entonces es parte de ese nivel.

Relación con el evento:

Se muestra como una bebida ideal para acompañar el fútbol.

Imagen:

El producto aparece junto a jugadores y el trofeo, reforzando esa idea.

Efecto:

El mensaje se entiende fácil: Pepsi está ligada al mundo del fútbol y a lo mejor.

https://youtu.be/pcXTnyCmQbg?si=bGLZjBjJSovm2Xg7

• El anuncio de la marca Marlboro de 1970 nace en un contexto difícil, ya que surgen los primeros estudios que comprueban los daños provocados por el consumo de tabaco y cigarrillo. Por esto la publicidad decide adaptarse, promocionando un producto menos ofensivo. En el comercial utilizan la credibilidad de manera sofisticada, no con una figura famosa sino con un simple cowboy de Montana. Era real, auténtico y mantenía actividades como manejo de ganado, doma y mantenimiento del rancho en su vida real. La marca buscaba mostrar algo genuino. Por otro lado, prioriza y transmite valores como la libertad, masculinidad, autenticidad y rebeldía. Estos valores conectaban con el público masculino de la época, que estaba siendo presionado socialmente a dejar el tabaco. Por último, siento que el logos está disfrazado.Marlboro adoptó un mensaje visual en lugar de verbal, justamente porque los datos no podían ser explícitos ya que perjudicarian a la marca en todo sentido,(por ejemplo si ponian “30 por ciento menos daño”)  quizás por eso buscaban demostrar su razón a través de un cowboy audaz y saludable, un lugar natural como la montaña, etc. 

En el anuncio se pueden identificar los tres tipos logos, pathos y ethos, trabajan juntos para convencer al público. Por un lado, el logos aparece en la información que se da sobre el producto, como cuando menciona que es “3 en 1”, que sirve como acondicionador, mascarilla y crema para peinar, además de que es 96% natural, vegano y crueltyfree. Estos datos ayudan a que el consumidor vea beneficios concretos y entienda por qué le conviene elegirlo.
El pathos se refleja en las emociones que transmite el anuncio. Aca podemos ver que puede generar sensación de confianza, seguridad y también ternura, especialmente por la presencia del perro y la idea de que el producto no daña a los animales. Además, el cabello sano y lindo que se muestra también hace que uno lo asocie con verse mejor y sentirse bien.
El ethos se ve en que la marca es conocida y en que aparece Danna Paola, lo que hace que el producto parezca más confiable. Al ser una figura reconocida, genera más credibilidad y hace que el público crea más en lo que se muestra.

https://youtu.be/d194HTo_Px4?si=aQxMNCzvvZA4Z7FJ

Campaña "Coincidencias" de Quilmes (Mundial de Qatar 2022).

(La publicidad que popularizó el concepto de "Elijo Creer", mostrando similitudes históricas entre 1986 y 2022).

b. Análisis de Ethos, Pathos y Logos

Ethos (Credibilidad / Autoridad): Quilmes se apoya en su histórico rol como patrocinador clásico de la Selección y en su lugar dentro de la cultura popular. Su autoridad no proviene de un experto, sino de su trayectoria: tiene la credibilidad y el "derecho" adquirido a lo largo de los años para hablar en nombre de la hinchada argentina y su folklore.

Logos (Lógica / Razón): Aunque el mensaje es casi místico ("Elijo creer"), el comercial tiene una estructura profundamente racional basada en la enumeración de datos empíricos y comprobables.

Se presenta "evidencia" factual: en el 86 Canadá clasificó al mundial y en 2022 también; en el 86 llovió en Buenos Aires en Navidad y en 2021 también; la posición de Júpiter, etc. Es una lógica basada en el reconocimiento de patrones para justificar una conclusión.

Pathos (Emoción): Es el motor absoluto de la pieza. Apela a la "manija" (ansiedad y esperanza), el fervor nacionalista, la nostalgia por la gloria pasada de Maradona y el deseo colectivo de ver a Messi campeón. Genera un sentido de comunidad, pertenencia e ilusión compartida que eriza la piel del espectador.

c. Breve análisis explicativo

El comercial "Coincidencias" de Quilmes para Qatar 2022 es un claro ejemplo de cómo la publicidad argentina domina la retórica para movilizar masas durante los grandes eventos deportivos.

El pathos es el corazón indiscutido de esta campaña. La marca entiende a la perfección que el Mundial en Argentina trasciende el deporte y se convierte en una experiencia emocional colectiva. Al tocar fibras tan sensibles como el recuerdo de 1986 y la esperanza de un país entero, Quilmes no vende cerveza de forma directa, sino que vende ilusión, logrando una conexión emocional inmediata y profunda con su audiencia.

Para darle sustento a ese torrente emocional, la agencia creativa utiliza el logos de una manera muy astuta. En lugar de argumentar por qué su cerveza es la mejor, presentan una serie de datos históricos reales (fechas, clasificaciones de otros países, eventos astronómicos y meteorológicos). Aunque racionalmente el espectador sabe que una coincidencia no define un torneo, la estructura lógica de presentar "pruebas" convence al público de abrazar el patrón y justificar su propia esperanza bajo el lema "Elijo creer".

Finalmente, el ethos funciona como la base que sostiene todo el mensaje. Quilmes es una marca con el peso histórico suficiente en el fútbol argentino como para apropiarse de esta narrativa sin sonar falsa u oportunista. Su credibilidad construida durante décadas de patrocinio le permite hablarle al hincha de igual a igual, reafirmando su posicionamiento como "el sabor del encuentro" y de la pasión nacional.

Logos (razón)
Aparece en el mensaje que deja la publicidad: Mercado Libre se muestra como una oportunidad para crecer profesionalmente.
La situación de la firma y la entrega se siente realista, como algo que puede pasar.

 Se plantea una lógica clara: si elegís bien, podés avanzar en tu carrera.

Locutivo: lo que dice, "Compartí una Coca-Cola con..."

Ilocutivo: está convenciendo a los espectadores para que compren una coca

Perlocutivo: busca que elijas a Coca-Cola cada vez que tengas una reunión

Acto de habla

Directivos: Expresan algo con el fin que que se cumpla una acción. Que compren una Coca-Cola y la compartan con una persona cercana.

Valores y manipulación

La manipulación está en vincular a Coca-Cola con amigos y familia, buscan relacionar su producto con temas emotivos para que estén presentes en el consumidor

Locutivo: El anuncio dice que la producción de café en América Latina destruye el hábitat natural del jaguar.

Ilocutivo: World Wide Fund for Nature busca generar conciencia sobre el impacto ambiental del consumo.

Perlocutivo: Busca impactar, sensibilizar y hacer reflexionar al público.

2) Tipo de acto de habla

Predomina un acto directivo y probatorio.

Directivo: porque invita al público a actuar y proteger a las especies en peligro con la frase “Help protect the world’s endangered species”.

Probatorio: porque muestra una problemática ambiental real para convencer y generar conciencia en el receptor.

3) Valores y manipulación

El anuncio transmite valores como el cuidado del medio ambiente y la protección animal. Utiliza una imagen fuerte y emocional para llamar la atención y generar conciencia en el público.

Ilocutivo : que compres la nueva línea de coca .

Perlocutivo : que compartas con tus amigos

.

2.Tipo de acto de habla : el acto de habla que reconocimos es el de directivo ya que Coca-Cola quiere que se cumpla la acción de que le compres a tu amigos una Coca.

3. Valores y manipulación:

   Haciendo el producto " personificado " con nombres propios .

   Creemos que no hay manipulación evidente pero si existe una creación de necesidades artificiales, ya que no se necesita una coca para compartir con tus amigos .

01. Tres dimensiones pragmáticas

• ¿Qué dice? (Acto locutivo): La gráfica enuncia textualmente y de manera cruda una situación cotidiana y social (por ejemplo, verdades incómodas sobre la amistad, el romance o las apariencias). El texto cierra siempre con la sentencia "Las cosas como son", acompañando al logo. Es un mensaje directo, exento de adornos poéticos o metáforas aspiracionales.

• ¿Qué quiere lograr la marca? (Acto ilocutivo): La intención es posicionarse como una marca completamente transparente y sin filtros. Al decir en voz alta lo que nadie más se anima a decir en publicidad, la marca tiene la intención de validarse como un par frente al consumidor. Quiere demostrar que no subestima a su audiencia.

• ¿Qué busca provocar en el público? (Acto perlocutivo): El objetivo principal es generar un "insight" fulminante: provocar una risa incómoda, impacto y un alto nivel de identificación. Busca que el receptor piense "es tal cual" y sienta que la marca entiende perfectamente su realidad, generando así una conexión de lealtad profunda basada en la empatía.

02. Tipo de acto de habla

• En este caso, predomina el acto de habla asertivo (o representativo).

• Justificación: A diferencia de las publicidades que te ordenan comprar (directivos), aquí la marca simplemente describe o afirma una supuesta realidad innegable ("las cosas SON de esta manera"). El emisor se compromete con la verdad de la proposición expresada en el texto. Pragmáticamente, esta aserción funciona para construir una identidad compartida y desestructurada entre quien emite el mensaje y quien lo lee.

03. Valores y manipulación

• ¿Cómo convierte el producto en objeto de valor? La brillantez estratégica reside en cómo se traslada una característica física al plano conceptual. Sprite es una gaseosa transparente, cristalina. El texto toma esa característica visual y la convierte en un valor moral y actitudinal: la honestidad brutal, la transparencia, la falta de "caretas". El valor del producto ya no es calmar la sed, sino representar la autenticidad.

• ¿Se observa manipulación o creación de necesidades artificiales? Sí, existe una manipulación retórica sofisticada. La marca se apropia del monopolio de "la verdad". A través del texto, crea la ilusión de que consumir esta gaseosa te alinea automáticamente con un grupo de jóvenes inteligentes, cínicos y honestos que ven más allá de las falsedades sociales. Crea una necesidad puramente identitaria: consumir el producto para reafirmar frente a los demás que sos alguien auténtico.

1. Dimensiones del acto de habla

• Locutivo: La pregunta "¿Con quién vas a compartir una Coca-Cola?".

• Ilocutivo: Invitar a la unión social y asociar el producto con el afecto.

• Perlocutivo: Generar el deseo de compra para un encuentro con otros.

2. Tipo de acto de habla

• Interrogativo / Directivo indirecto: Formalmente es una pregunta, pero funciona como una sugerencia de acción. Según el texto, la publicidad usa esto para con vencer sin imponerse ni violar la decisión del consumidor.

3. Valores y manipulación

• Transformación: El producto pasa de ser una bebida a un "facilitador de vínculos". Se vende el valor de la compañía.

• Figuras: El Enunciador se construye como alguien cercano/amigable y el Enunciatario como una persona afectuosa que valora sus relaciones.

Acto locutivo: Vas a poder tener tu orden a través de automac en 60 segundos o menos, de lo contrario te llevas una Big Mac

Acto ilocutivo: La marca quiere lograr que los clientes se sumen al reto y compren de inmediato. Es un desafío a que intentes ver si la marca cumple con lo que promete.

Acto perlocutivo: Busca incentivar la compra rápida, generar entusiasmo y ansiedad por ir al automac más cercano e intentar llevarse una Big Mac gratis. 

Tipo de acto de habla: reconocemos actos probatorios, debido a que, la marca se compromete a cumplir con los pedidos en 60 segundos, y si eso no se cumple esa condición, se pueden llevar algo gratis, con esta idea invita a sus clientes a comprar para demostrar su palabra.

Valores y manipulación: se observa manipulación, ya que lo primero que vemos en la pieza publicitaria son los 60 segundos, eso nos hace preguntarnos si es posible que cumplan con su palabra, y lo tomamos como un reto personal, por que sabemos que está la oportunidad de llevarse comida gratis. Más allá de la satisfacción de comer en Mcdonald's, los clientes van a buscar el beneficio de “lo gratis".