1. 캠페인 개요

2018년, 나이키는 미국 NFL 선수 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)을 모델로 한 'Dream Crazy' 캠페인을 선보였습니다.

캐퍼닉은 경찰의 인종차별에 항의하며 경기 전 국가 연주 중 무료을 끓은 행동으로 논란이 되었지만, 나이키는 이를 '정의를 위한

용기'로 강조했습니다.

1. 성과

캠페인 발표 직후 나이키의 온라인 매출은 31% 증가

브랜드에 대한 긍정적 인식 확산과 함께 사회적 논의의 중심에 섰습니다

1.분석

나이키는 인종 차별 문제를 대의명분으로 삼아 소비자와 정서적 유대를 형성했습니다.

논란을 수반했지만, 기업이 지향하는 가치를 명확히 전달하며 성공적인 마케팅 사례로 자리 잡았습니다.

​2011년에 시작된 코카콜라를 대표하는 북극곰의 생존을 위한 캠페인으로 기후 변화로 인한 동물들의 생존 환경 파괴에 대하여 경각심을 가지자는 강력한 메시지를 전달하고 있습니다.

이 공익 캠페인은 WWF(세계 야생동물 보호기금)과 코카콜라가 함께 시작하였는데요.

캠페인에 참여할 이용자들이 한눈에 알아볼 수 있게 캔의 디자인을 새하얗게 바꾸고 북극곰과 코카콜라의 로고에만 집중할 수 있게 출시하였습니다. 한정판 코카콜라 캔에 새겨진 코드로 접속하면 1달러씩 기부가 되는 방법으로 실시하였고 해당 캠페인은 이용자들의 열렬한 호응을 끌어냈고 5개월 만에 22억의 기부금을 모으는 데 성공한 코즈마케팅의 대표적 성공사례입니다.

이 마케팅을 통해 무려 1억 3,200여만 원을 기부할 수 있었으며 물건을 사면 자연스레 기부하는 형식이 아닌, 소비자의 의사에 따라 진행되기 때문에 좀 더 뜻깊은 마음이 든다고 한다.

삼성물산은 2003년 개인 디자이너 정구호씨의 브랜드를 인수한 후 CSR 방향성에 대한 내부 합의에 가장 공을 들였다고 한다. 올해까지 13회째 진행하는 ‘하트포아이’ 캠페인은 시각장애 인식 제고를 위한 대표적 캠페인이다. 티셔츠·가방·신발 등에 하트 디자인을 넣은 제품을 판매, 수익금 전액을 저소득 시각장애아동의 개안 수술비로 사용한다. 매년 패션 디자인 작업을 할 때 션·정혜영 부부, 가수 이효리, 올해엔 배우 이영애 등 유명 인사들이 재능을 기부해 소비자의 관심을 이끈다. 덕분에 한 달 동안 평균 5000명가량의 고객이 구매, 올해는 물량을 두 배로 늘리기도 했다. 이를 통해 지난해까지 287명의 환아가 개안수술을 받아 눈을 뜰 수 있게 됐다. 박지나 삼성물산 패션부문 구호팀장은 “10년가량 하다 보니 캠페인 제품을 모으는 마니아층도 생겼다”며 “고객은 물론 직원들도 ‘5월은 하트포아이 하는 달’이라는 인식이 자리잡혀 기업문화가 되고 있다”고 했다.

2. 다양성과 아름다움에 대한 정의 도브는 아름다움을 '진짜 여성'들의 다양성과 개성에서 찾으며, 기존의 아름다움 기준을 깨뜨리고 다양성을 존중한다. 성형 수술이나 디지털 리터칭과 같은 왜곡된 아름다움 표현에 반대하며, 자연스러운 아름다움을 존중하는 브랜드 메시지를 내세우고 있다.

사회적 책임 강조 전략

1. 인스타그램과 유튜브를 통한 다양성 강조 도브는 소셜미디어 플랫폼을 통해 강력한 다양성 캠페인을 진행하고 있다. 인스타그램에서는 다양한 체형과 피부색을 가진 여성들을 모델로 활용하여 '진짜 아름다움'을 강조하는 콘텐츠를 제작하고 있다. 유튜브에서는 감동적인 다큐멘터리 형식의 영상을 통해 사회적 메시지를 효과적으로 전달하고 있다.

2. 소비자에게 다양성과 포용성 메시지 전달 도브는 제품 라인의 확장과 함께, 소비자에게 자연스러운 다양성을 강조하는 메시지를 전달하고 있다. 광고 캠페인에서는 실제 소비자들을 모델로 활용하며, 다양성을 보여주고 여성들이 자신을 인정하고 사랑할 수 있도록 독려하고 있다.

노드그린에서는 시계를 하나 구입하면 식수, 고육, 환경 중 하나의 분야를 선맥하여 기부를 할 수 있습니다.

이 기부 프로그램에 참여하기 위해서는 두 가지의 번호가 필요한데요. 하나는 구입한 시계의 뒷면에 적힌 시리얼 번호, 또 하나는 시계 상자 안에 적힌 Identification 번호입니다. 이 두 가지 번호를 입력하면 기부에

참여할수 있죠

하지만 공부방 아이들에게 피자를 전달하는 행위 자체에 깊은 공감이 들지도 않고, 오히려 손해로 느껴진다는 소비자의 비난만 들은 채 끝나야만 했습니다. 도미노 피자 측은 85% 가격에 1.5판을 판매할 수 있으면서, 소비자는 85% 가격에 0.5판만 먹게 되기 때문에, 소비자의 손해에 비해 기업이 지는 부담이 너무 적다는 이유도 한 몫을 했습니다.

노드그린에서는 시계를 하나 구입하면 식수, 교육, 환경 중 하나의 분야를 선택하여 기부를 할 수 있습니다. 이 기부 프로그램에 참여하기 위해서는 두 가지의 번호가 필요한데요. 하나는 구입한 시계의 뒷면에 적힌 시리얼 번호, 또 하나는 시계 상자 안에 적힌 Identification 번호입니다. 이 두 가지 번호를 입력하면 기부에 참여할 수 있죠.

60년 역사를 자랑하는 경동시장은 국내 최대 인삼ㆍ도라지ㆍ더덕 도매 시장이자 바로 옆 약령시와 함께 한약재 전문시장으로 유명하다. 하지만 전국의 여느 전통시장처럼 쇠퇴할지 모른다는 불안감에 상인들은 늘 근심이 깊었다.

변화가 필요한 시점에, 경동시장 경영주인 케이디마켓과 상인회가 3년여 노력 끝에 스타벅스 유치에 성공한 뒤부터 새 바람이 불기 시작했다. 지난해 12월 스타벅스는 1962년 지어진 본관 건물에 20년 넘게 버려져 있던 경동극장을 리모델링해 ‘경동1960점’을 열었다. LG전자도 협업해 스타벅스와 연결되는 문화체험공간 ‘금성전파사 새로고침센터’를 차렸다. ‘레트로 열풍’을 타고 젊은이들이 몰려왔다. 하루 방문객은 평일 1,500~2,000명, 주말에는 4,000명에 달한다.

1915년 9월 전국에서 2번째로 인가된 공설시장으로서 일제강점기 부산부 최대의 종합시장이었다.

1970~1980년대에는 부산에서 유일하게 각종 외제 물품을 구매할 수 있는 도깨비 시장으로 호황기를 누렸다.

2000년대 이후 백화점•대형마트에 밀려 외제골목의 수입품 판매는 점차 사양길로 접어들었다.

2013년, 부평 깡통 야시장은 전통시장의 새로운 변화를 보여주었다. 당시 전국적으로 전통시장이 침체된 상황에서, 상인들은 ‘야시장’이라는 해결책을 낸다.

낮에는 기존과 동일하게 영업을 진행하되, 밤에는 새로운 모습을 시민들에게 제공한다는 이 전략은 2013년 10월 29일 첫 시행되었고,

좋은 결과를 만들어내게 되었다.

부평 깡통 야시장은 호텔의 관광 상품에도 포함될 정도로 부산을 대표하는 시장이 된다.

평일 하루평균 3,000명 내외 / 주말 및 공휴일 하루평균 7,000명 이상 방문하고 있는 명소가 되었다.

출처:뉴시스,비욘드엑스

예산시장

백종원이 오기 전 예산시장은 침체된 상태였다.

방문객이 적고 상권이 활력을 잃었으며, 많은 점포가 문을 닫거나 운영이 어려운 상황이었다.

지역 주민들도 찾지 않는 곳이었고, 젊은 층의 유입도 거의 없었다.

예상시장이 성공한 이유

1.민관 협력의 성공적인 모델 구축: 예산군과 더본코리아의 백종원 대표가 협력하여 시장 활성화를 추진하였으며, 이는 지방자치단체와 민간기업의 유기적인 협력으로 시너지를 발휘한 대표적인 사례로 평가받고 있습니다.

2.중앙 광장인 ‘장옥 마당’의 도입: 시장 중앙에 위치한 ‘장옥 마당’은 여러 먹거리 점포를 둘러싼 광장으로, 방문객들에게 매력적인 공간을 제공하며 시장의 효율적인 운영을 도왔습니다.

3.점포 간 협력 시스템 구축: 특정 점포에만 집중하지 않고, 여러 점포가 함께 성장할 수 있도록 협력을 유도하는 시스템을 마련하여 시장 전체의 동반 성장을 도모하였습니다.

4.위생 관리 강화: 예산시장은 전국에서 유일하게 ‘위생안심시장’으로 지정되었으며, 이는 방문객들이 안심하고 시장을 이용할 수 있도록 하여 긍정적인 영향을 주었습니다.

5.MZ세대와 7080세대를 아우르는 분위기 조성: 다양한 세대가 함께 즐길 수 있는 분위기와 다양한 음식, 높은 가성비 등을 제공하여 폭넓은 방문객층을 유치하였습니다.

•여수에서 장흥 수문항까지 생필품과 쌀을 실은 배가 오면서 1960년대까지 공산물과 용산을 교환 시장으로 융성

•그러나 농촌 인구가 줄고 교통수단이 발달하면서 시골장으로 전락

•아케이드 천장, 주차장, 화장실을 갖춘 상설 시장을 만들었다, 시장내 570평은 공연이 열리는 민속광장으로 꾸미고 장흥에서만 나는 특산품을 싸게 파는 토요풍물시장을 개장하면서 다시 많은 인구가 장흥토요시장을 찾았다.

yeongwoonc@naver.com