In altre parole, il packaging è l’involucro di un determinato prodotto: è il suo biglietto da visita, ciò che in primo luogo viene notato dal pubblico prima di valutare un possibile acquisto. Infatti, un involucro vincente può rivelarsi un alleato indispensabile per convincere potenziali clienti a scegliere un prodotto piuttosto che un altro.

Perché chi gestisce uno store, un e-commerce o un’attività dovrebbe fare attenzione al packaging? Perché è ciò che realmente permette al prodotto di differenziarsi dalla concorrenza: colori, forme e scritte stimolano i sensi dei consumatori convincendoli delle qualità del prodotto e guidandoli verso l’acquisto.

Il packaging deve rispecchiare la Brand Identity del marchio e deve essere in linea con lo stile comunicativo dell’attività: basti pensare a grandi marchi come Apple, i cui dispositivi sono contenuti in scatole bianche ed eleganti, o ancora a Coca Cola, con i suoi imballaggi sempre caratterizzati dal colore rosso e dal marchio in evidenza.

Scopriamo insieme quali sono le componenti fondamentali di un packaging di suc

Non sottovalutare quindi l’importanza di avere un packaging progettato per essere coerente con la corporate imagine della tua azienda e con la strategia di marketing che sta perseguendo. Il packaging racconta la storia del tuo prodotto e per questo deve riportare tutte le informazioni importanti che lo riguardano. Il logo e lo slogan certo, ma anche le caratteristiche tecniche importanti per il target individuato: valorizzare o non valorizzare qualsiasi delle caratteristiche del prodotto infatti non è una scelta neutra, ma produce immediati effetti sulle vendite. Si pensi a quanto sia importante l’etichetta nel settore food o nella tecnologia: i clienti vogliono valutare la qualità di ciò che stanno acquistando, se esso è davvero conforme alle proprie preferenze, quale sia la durata stimata nel tempo del prodotto e non valutano soltanto l’estetica del packaging o il design. 

L'uomo primitivo utilizzava vasi e contenitori fatti di materiali naturali, precisamente con foglie di alberi, bambù, foglie di loto, foglie di palma, zucche, gusci di cocco, conchiglie e pelle animale.



Arriviamo alla Rivoluzione Industriale, importante periodo storico, che ha creato un grande incremento della domanda anche grazie all'importante sviluppo nel settore del commercio. Poiché a quel tempo i materiali erano ancora molto costosi, l'imballaggio era riservato ai soli beni di lusso e così è stato fino alla Prima Guerra Mondiale.

Da lì in avanti, i consumatori hanno iniziato a vedere un'innovazione nel concetto di packaging, grazie all'introduzione di vetro stampato, scatole di cartone, lattine e cellophane che hanno reso l'imballaggio alla portata di tutti, distogliendolo dalla sua accezione elitaria.

La Grande Depressione ha poi segnato l'ascesa della cultura dei supermarket, cambiando drasticamente i modelli di distribuzione e consumo a livello globale. Questo mutamento comportamentale e di acquisto ha introdotto il concetto di "packaging" come venditore silenzioso, trasformandolo quindi in un vero e proprio strumento per comunicare valori e qualità.