Ae2b mc2 by giovanna vassallo https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz Hecho con ♥ en-us 2021-10-17 02:26:00 UTC 2024-06-20 13:27:46 UTC hello@padlet.com vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573873 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573873 Para finalizar, se puede afirmar que la publicidad es la presentación y promoción de algún producto o servicio, pero las medidas y estrategias serán determinadas por el tipo de público a quien va dirigido. vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573875 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573875 Esta idea es coincidente con la de O'Guinn, Allen y Semenik (1999) expresan que la publicidad subliminal es considerada como "una publicidad que se argumenta funciona a nivel subconsciente" (p.669) vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573877 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573877 Erickson (2010) sugiere que "la publicidad consiste en informar a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado, con la intención de conseguir un objetivo" (p.15). vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573884 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573884 Kotler & Armstrong (2013) afirman que la publicidad es "cualquier forma pagada e impersonal de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" (p.357). vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573885 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573885 Queda evidente que para el autor la publicidad va a ser el incentivo que logrará que un producto o servicio se haga conocer, y que logre una adquisición a través de las estrategias que una empresa decida con el fin de llamar la atención del consumidor. vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573886 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573886 Esto implica que la publicidad no es únicamente vender un producto mediante el uso de anuncios y carteles llamativos. Sino, es el producto del estudio de las distintas facultades de las personas. Dentro de la mente del consumidor existen varios procesos que ellos mismos dan por sentado. El éxito de una campaña publicitaria dependerá usualmente de qué tan cerca se acertó a la cultura del público objetivo, sus valores, intereses, forma de pensar y conducta. vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573887 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573887 Por otra parte, existe una consideración más profunda y detallada sobre este concepto: La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target (Dávila, 2019, pp 17-18). vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573889 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573889 Es por ello que se coinciden con lo dicho por Cordero y se analizará como siguiente punto ética en la publicidad. vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573890 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573890 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573891 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573891 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573892 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573892 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573894 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573894 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573895 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573895 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573896 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573896 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573897 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573897 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573900 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573900 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573901 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573901 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573902 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573902 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573903 2021-10-17 02:26:00 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1821573903 vassallosambuceti2016 https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1823946130 2021-10-18 12:28:39 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1823946130 Chavéz (2014) nos menciona que generalmente, la ética es considerada una disciplina filosófica, o sea, una rama de la filosofía (p.2). https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824025022 2021-10-18 12:59:54 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824025022 De la misma forma, Polaino expresa que "la ética es la ciencia que estudia los actos humanos en tanto que buenos o malos, es decir, bajo la consideración del bien y el mal. La ética es aquella parte de la filosofía que estudia la moralidad del obrar humano". (Polaino, 1997, p.1) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824028463 2021-10-18 13:01:16 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824028463 Igualmente, Boff menciona que "En el presente ética es la reflexión de los actos, antes, durante o después; la ética es un tipo de conocimiento humano que en todos los campos de la existencia se debe orientar hacia la acción, mediante: metas intermedias, hábitos, valores, carácter, prudencia y decisiones coherentes con el pensar sin lesionar al congénere" (Boff, s.f., p. 2) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824040205 2021-10-18 13:05:26 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824040205 O'Guinn, Allen y Semenik (1999) añaden que la publicidad subliminal es considerada como "una publicidad que se argumenta funciona a nivel subconsciente" (p.669) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824041130 2021-10-18 13:05:46 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824041130 Esta idea es coincidente con la de Pérez (2014), quien menciona que los mensajes subliminales no son percibidos conscientemente por el individuo pero sí influyen de manera inconsciente al momento que éste tome una decisión, en este caso, la compra de un producto. (p.5) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824045170 2021-10-18 13:07:14 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824045170 De forma similar, Baker y Marthinson (2001) propusieron un modelo conceptual de persuasión ética, que tiene como base a cinco principios relacionados con: confianza del mensaje, la autenticidad del persuasor, el respeto por el persuadido, participación de la apelación persuasiva y la responsabilidad social del bien común. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824046952 2021-10-18 13:07:51 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824046952 Sendagorta (2014) precisa que "la percepción subliminal consiste en técnicas utilizadas ampliamente por los medios de comunicación, la publicidad, las agencias de relaciones públicas, las compañías industriales y comerciales e incluso el mismo gobierno federal" (p.4). https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824051705 2021-10-18 13:09:31 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824051705 Queda claro que para Polaino, la ética tiene un concepto basado en la filosofía y forma parte de esta. Define a la ética como una ciencia que rige directamente el comportamiento humano y que estudia este mismo bajo el concepto de "bueno o malo". https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824063767 2021-10-18 13:13:49 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824063767 Es claro que para estos autores, la publicidad subliminal funciona a través del subconsciente, es decir, a nivel inconsciente. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824077397 2021-10-18 13:18:20 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824077397 Estos autores añaden al concepto de la ética una base con cinco principios, que complementa a las ideas mencionadas anteriormente y refuerzan el concepto de ética. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824084529 2021-10-18 13:20:39 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824084529 Por otra parte, O'Guinn, Allen y Semenik (1999) afirman que, aunque es cierto que existen pruebas en relación con el procesamiento inconsciente de anuncios, los efectos son de muy poca duración. (p.131) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824096879 2021-10-18 13:23:54 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824096879 A modo de cierre, se puede afirmar que la ética proviene de un concepto filosófico que estudía al comportamiento humano, es decir, es una ciencia, y direcciona sus acciones con la definición de "bueno y malo". Se añade también cinco principios base que la guía y esta relacionada con la moral. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824103303 2021-10-18 13:25:20 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824103303 Terminado ya el análisis y definido el concepto de ética, se procederá a analizar como siguiente primicia la publicidad persuasiva. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824112035 2021-10-18 13:28:02 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824112035 González (2013) menciona que "cuando se dice la palabra "persuadir" referimos siempre a hacer que alguien cambie su pensar en algún aspecto: el persuasor intenta que el receptor quiera realizar la acción como reflejo de algunos cambios en su actitud mental." (p.40) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824116971 2021-10-18 13:29:36 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824116971 Entre los años 1875 y 1918, la publicidad dio paso a lo que se conoce como cultura del consumo, es decir, una forma de vida centrada en el consumo. (O'Guinn et al, 2013, p.84) nataliapalmameza https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824121201 2021-10-18 13:30:53 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824121201 Castillo (2013) menciona que la persuasión es "la forma consciente en la que una persona o un grupo tratan de influir sobre otra persona o grupo, para cambiar sus ideas, actitudes o comportamientos a través de diversos medios de transmitir un mensaje". (p.6) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824121896 2021-10-18 13:31:06 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824121896 De esta manera define el consumismo, en primer lugar, como un atributo de la sociedad conformada por individuos cuya capacidad de querer, desear o anhelar ha sido separada o “alienada” de ellos mismos. A su vez, esa capacidad se convierte en la principal fuerza que pone en movimiento a toda la sociedad de consumidores. En el consumismo, el consumo ha desplazado al trabajo como principal actividad generadora de la sociedad. (Lara & Colín, 2007, pp 212) nataliapalmameza https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824124981 2021-10-18 13:32:05 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824124981 Se entiende que, para estos autores, la persuación se define como una estrategia que se utiliza para conseguir que alguien cambie su pensamiento sobre algo y que ocurre de forma consciente o inconsciente. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824129989 2021-10-18 13:33:36 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824129989 Esto implica que la publicidad subliminal posee cierto efecto en algunas personas, sin embargo, no tiene el efecto milagroso que muchos presumen. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824133613 2021-10-18 13:34:42 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824133613 Complementando la idea, Stevenson propuso que "Una definición “persuasiva” es aquella que da un nuevo significado conceptual a una palabra conocida sin cambiar sustancialmente su significado emotivo, y que se usa con el propósito consciente o inconsciente de cambiar, por este medio, la dirección de los intereses de las personas". (Stevenson, 2021, p. 105) https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824134886 2021-10-18 13:35:05 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824134886 De igual forma, Cialdini (2001) desarrolló y definió los seis principios de persuasión: la reciprocidad, el compromiso y la consistencia, la prueba social, la simpatía, la autoridad, y la escasez. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824158842 2021-10-18 13:42:11 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824158842 Para los autores, el consumismo es actualmente la base de la sociedad, en la cual las personas desean adquirir más bienes, siendo su actividad principal y más característica. nataliapalmameza https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824165972 2021-10-18 13:44:16 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824165972 Entonces, se entiende como persuasión como una acción que se realiza para lograr alterar el pensamiento, comportamiento o decisión de una persona. A esta definición se le añaden seis principios que la manejan. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824168097 2021-10-18 13:44:54 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824168097 Se comparte la misma idea del consumo en la siguiente cita: El consumo es algo más que un momento en la cadena de la actividad económica. Es una manera de relacionarse con los demás y de construir la propia identidad. De hecho, en las sociedades denominadas como avanzadas, desde la irrupción de la producción en masa, el consumo, y especialmente el consumo de mercancías no necesarias para la supervivencia, se ha convertido en una actividad central, hasta el punto de que se puede hablar de una “sociedad consumista”. Esto es algo sobre lo que conviene reflexionar al haber triunfado, en las últimas décadas, un estilo materialista y egoísta que ha acabado por ocasionar un agravamiento de la desigualdad social y que ha sido, con toda probabilidad, una de las causas de una crisis que, para algunos, no es solamente de carácter económico, sino también una crisis cultural, de valores. Por ello, las páginas que siguen contienen una reflexión en torno al consumo para comprender algunas de las razones de las actuales pautas de consumo y plantear posibles alternativas éticas. Lo primero que destacaremos es que el consumo es una actividad que desborda el dominio de lo meramente material; esto es, haremos referencia a la dimensión simbólica del acto de consumir, íntimamente ligado con el contexto cultural e histórico en el que tal actividad se desenvuelve. No estamos, pues, ante un simple proceso económico y utilitario, sino ante un fenómeno que depende, como muestra Jean Baudrillard (1988, 2001), más del deseo –de convertirse en un determinado tipo de persona– que de la satisfacción de una necesidad biológica preexistente. (Rodríguez, 2021) nataliapalmameza https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824182254 2021-10-18 13:48:17 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824182254 Para finalizar, se entiende como persuasión a la acción que se realiza con el objetivo de modificar de forma consciente o inconsciente el pensamiento de una persona, dentro de ella existen seis principios que la dirigen y estos no cambian el significado emotivo de la definición que se busca modificar. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824199053 2021-10-18 13:53:16 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824199053 Por otro lado, se menciona la idea de la interacción como base del consumo: Consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo. La importancia que las demandas por el aumento del consumo y por el salario indirecto adquieren en los conflictos sindicales, así como la reflexión crítica desarrollada por las agrupaciones de consumidores, son evidencias de cómo se piensa en el consumo desde las capas populares. Si alguna vez fue territorio de decisiones más o menos unilaterales, hoy es un espacio de interacción, donde los productores y emisores no sólo deben seducir a los destinatarios sino justificarse racionalmente. (García, 1995, pp 44) nataliapalmameza https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824201279 2021-10-18 13:53:56 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824201279 Para finalizar, podemos afirmar que la publicidad subliminal incita al consumo y radica en las técnicas utilizadas ampliamente en diversos medios para transmitir información de manera inconsciente. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824203729 2021-10-18 13:54:38 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824203729 A modo de cierre comprendido el concepto de persuasión se analizará consumo como siguiente definición. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824216165 2021-10-18 13:58:25 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824216165 Es por ello que, luego de lo mencionado por los autores, se analizará como siguiente punto la persuasión en la publicidad subliminal. https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824216941 2021-10-18 13:58:39 UTC https://padlet.com/vassallosambuceti2016/6m1evjpzmdlvxeiz/wish/1824216941