1. Coerente: L’attività di advertising deve sottostare a processi ben precisi. Per esempio, prima della creazione della campagna operativa vera e propria si devono eseguire le fasi di analisi, strategia e creatività, le quali sono caratterizzate a loro volta modelli specifici (SWOT, AIDA ne sono un esempio). 
   
   
2. Cooperativa: Il lavoro dell’advertiser non viene interamente svolto in solitaria: spesso ci si appoggia a copywriter, grafici, videomaker ecc. Si tratta di un lavoro che risulta originale ed efficace se vi è una collaborazione e condivisione di idee diverse. 
   
   
3. Complessa: Gestire il flusso di lavoro è complesso poiché non termina con la creazione della campagna, ma prevede anche fasi di analisi successive e reportistica che permettano di capire i motivi dell’efficacia o inefficacia del progetto proposto. 
   
   
4. Socialmente, culturalmente, storicamente stabilita: La pratica dell’advertising ha origini lontane e ha subito forti cambiamenti a seguito della digitalizzazione, basti pensare alle piattaforme attuali: Google, Facebook, Pinterest, Spotify. 
   
   
5. Modello d’eccellenza: Veronica Gentili. 

• Coerente: è una professione che richiede varie azioni di grande responsabilità in quanto è a capo di promozioni aziendali, della definizione del budget, della programmazione di piani di marketing in base ai canali prescelti,…insomma da lui dipende il conseguimento degli obiettivi di Business Plan.
• Complessa: in quanto direttore, la figura del marketing manager necessita di studi completi affinché sviluppi una capacità di analisi, operativa e di skills relazionali per portare a termine ogni mansione, con la consapevolezza che, anche con un singolo passo falso, potrà mettere a repentaglio il futuro dell’intera azienda.
• Cooperativa: questa mansione non esisterebbe se alla base non ci fosse un solido team competente con il quale lavorare e scambiare idee.
• Socialmente, storicamente e culturalmente stabilità: l’evoluzione tecnologica ha portato a un progressivo passaggio dal marketing 1.0 al cosiddetto 5.0, in cui la tecnologia e le AI faranno sempre più da padrone. In questo scenario complesso, ciò che deve restare intatto è l’attenzione verso i bisogni e i desideri delle persone.
• Modello di eccellenza: Bozoma Saint John, CMO Netflix e il suo team.

1.  Coerenza: un manager deve aver chiaro un metodo che gli permetta di fare chiarezza per raggiungere ogni obiettivo;
2.  Cooperativa: la cooperazione con gli altri membri del team è fondamentale;
3.  Complessità: è un ruolo che si interfaccia quotidianamente con la complessità e che per questo deve imparare a conoscerla e abbracciarla per potersi muovere al suo interno;
4.  Socialmente, storicamente e culturalmente stabilita: per svolgere questo ruolo è necessario possedere un'attitudine e delle soft skills predisposte alla managerialità. Inoltre è necessario conoscere il contesto in cui si opera e le sue regole, anche attraverso le teorie sviluppate sul marketing.
   
   

1. Coerenza: professione che richiede molta responsabilità, perché da lui dipendono il conseguimento degli obiettivi strategici. 
2. Complessa: la complessità in questo ruolo è legata all'integrazione delle varie competenze per poter districarsi tra le sfide giornaliere;
3.  Cooperativa: necessità delle skills relazionali per poter cooperare all'interno del team;
4.  Socialmente, storicamente e culturalmente stabilita: Negli anni il marketing si è evoluto con tutte le sue sfumature. Stare al passo con le sfide odierne è cruciale per porre l'attenzione ai giusti bisogni degli stakeholder.
5. Modello di eccellenza: P. Kotler.

garantire che gli utenti possano navigare facilmente tra diverse sezioni di un'applicazione o di un sito web senza incontrare elementi dissonanti che possano causare confusione o frustrazione.

Cooperativa:

gli UI designer lavorano spesso in team, con il cliente, con utenti presi in considerazione per condurre test di usabilità e raccogliere feedback per comprendere come l'interfaccia viene percepita e utilizzata.

Complessa:

richiede conoscenze di molteplici discipline, tra cui la psicologia, il design grafico e la tecnologia. La complessità del ruolo implica anche la capacità di anticipare e risolvere problemi che possono emergere durante lo sviluppo dell'interfaccia, garantendo che il prodotto finale sia non solo bello, ma anche funzionale.

Socialmente, culturalmente, storicamente stabilita:

la professione dell'UI designer ha radici negli anni '70 ma si è consolidata e formalizzata soprattutto negli anni 2000 con l'avvento delle app mobili e delle tecnologie web avanzate.

Modello di eccellenza:

Susan Kare, ha progettato molte delle prime icone e font per Apple negli anni '80.