Специфика планирования на телевидении by Открывая Вятку https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau Сделано с фантазией en-us 2022-03-14 19:55:57 UTC 2022-03-14 20:15:49 UTC hello@padlet.com otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094592279 Сложность охвата потребителей с помощью телевидения заключается прежде всего в том, что у него нет постоянной аудитории – очень высока степень ротации зрителей. Люди легко переключаются с канала на канал, переходят от одной передачи к другой, избегают рекламных блоков. Различные каналы и передачи могут смотреть практически одни и те же люди.]]> 2022-03-14 20:02:15 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094592279 otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094598579 При планировании рекламы на телевидении стоит иметь в виду, что в прайм-тайм у экранов находится больше зрителей и, соответственно, охват очень высок. В это время можно охватить практически всю телевизионную аудиторию, в том числе тех зрителей, которые очень редко смотрят телевизор. Но в данное время уровень индекса соответствия аудитории низкий, а цена рекламы самая высокая. К тому же в этот период возрастает общий объем рекламы, на фоне которого сложно не потеряться.]]> 2022-03-14 20:07:32 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094598579 otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094601925 При выборе федеральных или региональных каналов будет полезна следующая информация: «Для марок, которые обычно рекламируются на американском телевидении, наблюдается такая закономерность: около 40% объема продаж получают на одной трети страны. Это означает, что индекс потребления равен 133, что значительно превышает показатель целевой телерекламы для отдельной возрастной группы. Если уменьшить средства, выделенные для рекламы на общенациональных телеканалах, и вложить освободившиеся деньги в рекламу на местных каналах, то можно, не повышая общий телевизионный рекламный бюджет, на 33% повысить количество покупок»]]> 2022-03-14 20:10:07 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094601925 otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094603271 Интересны советы специалиста по директ-маркетингу: «Чем более внимательно зрители смотрят программу, тем меньше вероятность, что они немедленно откликнутся на ваше предложение. Следовательно, для компаний, размещающих рекламу с обратной связью, временные периоды пониженной зрительской внимательности наиболее привлекательны (к тому же они менее дорогостоящи). Повторные показы телепередач, ток-шоу, старые фильмы, которые все уже видели, часто являются лучшими „носителями“ рекламы с обратной связью. Такие передачи идут преимущественно днем, ранним вечером и поздно ночью.]]> 2022-03-14 20:11:08 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094603271 otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094606497
При планировании рекламы на телевидении приходится выбирать тип размещения рекламы – по времени или по рейтингу.

При планировании рекламы по времени учитывается количество купленных минут в той или иной программе, в той или иной передаче. При планировании по рейтингу («размещение рекламы по GRP») единицей измерения становится рейтинг.

По рейтингу может быть значительно дешевле. Но по времени может быть более эффективно.
]]> 2022-03-14 20:13:51 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094606497 otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094608579
• Эффективность телевизионной рекламы можно также повысить с помощью 30-секундных рекламных роликов, так как, согласно нескольким повторным исследованиям, они более полезны, чем 15-секундные, поскольку в 30-секундный ролик можно поместить больше запоминающейся рекламной информации.
 • План, предусматривающий использование различного эфирного времени и телепрограмм для показа рекламы, более эффективен, чем план, где используется одно время суток или одна программа для рекламных показов…
 • В успешных медиапроектах стремились либо расширить целевую аудиторию, либо сместить акценты на определенную группу потребителей. При этом уменьшалось использование дневного эфирного времени…
 • Чем чаще рекламировали новый продукт в пиковое время (в вечерние часы), тем больше увеличивались объемы его продаж. Интенсивная реклама на первых полосах печатных СМИ, скорее всего, также увеличивает объем его продаж
]]> 2022-03-14 20:15:44 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/64mxt7rfw70n5vau/wish/2094608579