Choisir un enfant pour la photo est également une bonne stratégie, car se sont souvent les enfants qui perdent patience en premier dans les longs trajets en voiture. La cible (adulte) se rappelle donc des longs trajets en voiture où les enfants s’impatientent et où ils ont du mal à s’occuper. La couleur rose rappelle également l’amour que l’on peut porter à ses enfants. Le prix de 79€ écrit juste à côté de l’enfant pousse à vouloir prendre cet abonnement.

 

 

Prenons l’exemple de la MAIF, il a un service mutualiste très humain et centré sur lui. En effet ils placent le sociétaire ​au cœur du modèle, ils prônent une gouvernance démocratique et placent l’éthique au cœur de la performance. On pourrait donc utiliser comme mots clés pour caractériser les valeurs : humanités, écoute, démocratie, partage, bienveillance.

 

Pour la marque Blédina, marque de pot pour bébé, ils placent au centre le bien-être et le bon développement de l’enfant. Mais ils prônent aussi le fait d’être respectueux de l’environnement, en utilisant notamment des produits locaux. Ils soutiennent donc les agriculteurs locaux

Ils accentuent également le fait d’être présent pour les familles, en accompagnant les parents grâce à l’application blédipop, et en aidant les familles en difficultés grâce au programme malin.

On peut donc leur associer comme mots clés : entraide, soutien, écologique, partage.

 

 

Pour la marque Milka, marque de chocolat, ils expliquent qu’ils élèvent leurs vaches en plein air pour garantir la qualité optimale du lait et ainsi pouvoir produire un chocolat tendre. On peut aussi défendre le fait que leurs produits sont locaux puisque les vaches sont élevées en milieu alpin, il n’y a donc pas d’importation lointaine.

De plus Milka s’est engagé envers la culture cacao.

A travers leurs différentes campagnes de pub, ils veulent faire passer un message d’authenticité.

Les mots clés que nous pouvons associer à ces valeurs sont authenticité, naturalité, tendresse, engagement et partage.

 

Pour la marque Évian, ils expliquent que leur eau est une eau minérale naturelle provenant de la ville d’Évian-les-Bains.  

Ils démontrent également que leur eau est tellement pure, qu’elle n’a pas besoin d’être bouillis pour faire des biberons pour les bébés, elle devient eau des bébés.

Ils sont également engagés pour un monde plus durable.

Ils prouvent également que l’innovation est au cœur de leur ADN, c’est la raison pour laquelle ils sont très investis pour trouver des solutions plus durables.

Les mots clés que nous pouvons associer à cette marque sont donc pureté, bien-être, innovation et bionomie.

« Playmobile, en avant les histoires ». Le single commence d’abord par une tonalité plutôt grave avant de finir dans les aigues, ce qui permet de bien l’avoir en tête. De plus la simplicité de cette musique chantée a capella permet aux enfants de la garder en mémoire et de pouvoir la chanter à nouveau, ainsi développer leur créativité au moment de jouer.

 

En général, la musique est présente dans la majeure partie des annonces publicitaires, elles facilitent la réceptivité de l’annonce par la cible. Le stimulus musical peut apporter un rôle affectif, elle a également un rôle important dans la réception d’imagerie mentale. La stratégie de la stimulation musicale a une dimension plus cognitive à son fonctionnement persuasif. Elle peut également apporter une vision symbolique, la musique devient alors le symbole de la marque et a un rôle de vecteur d’imageries mentales avant d’avoir un impact sur les attitudes.

Les artistes et les créatifs en agence on des points commun cependant, ils se servent tout deux de leur mémoire et de ce qu’ils ont vu ou vécu. Ils se servent surtout de leur sentiments et ressenti du moment pour crée leur art, en le retranscrivant. Le créatif en agence va devoir se charger d’être créatif pour un artiste, pour mettre en avant l’art de l’artiste mais aussi l’art  du créatif qui lui est réalisé via l’art de l’artiste. 

En conclusion, les artistes sont libre contrairement aux créatifs en agence qui eux doivent crée un contenu qui correspond aux attentes d’untel, ce qui parfois va les pousser à sortir de leur zone de confort.