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¡Es momento de ser creativas!

¿Te sientes representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación? 
Claramente no me siento representada por los medios de comunicación ni las imágenes que utilizan de las mujeres, ya que entiendo que están repletos de estereotipos. En general entiendo que de forma diaria y constante tenemos que encontrarnos en proceso de descontruccion ya que somos parte de la sociedad y la cultura, y nuestra formación y educación formal se encontraba repleta de mandatos culturales, y creo que diariamente tenemos que revisar nuestras practicas y modelos.
  ¿Reflejan contextos, realidades y corporalidades incluyentes? 
Entiendo que no que el estereotipo que refleja la publicidad apunta a mujeres rubias, blancas, y en general de clase media alta, delgadas. Entiendo que de forma constante los medios de prensa dan mensajes simbólicos que tienen  en la base discriminación y desvalorización.

Como futura periodista feminista para mí es muy sencillo observar y señalar la hipersexualización hacía las mujeres en los medios de comunicación y su justificación para seguir producción este tipo de violencia es la normalización y el gran mercado generado y la aceptación de parte de la población, a pesar de que se llevaron procesos de reeducación. Estos procesos fueron llevados a cabo gracias a las mujeres que salíamos a protestar por el rechazo a la cosificación de nuestras cuerpas.

Pero los esfuerzos aun no son suficientes para eliminar el encasillamiento a la sexualidad a la mujer por tantos siglos de opresión, de maltrato, de la negación y anulación de nuestros derechos; necesitamos alzar más la voz, necesitamos marchar más, necesitamos hacernos notar más.

Como un diario de mi país publicó esta nota, en plena lucha por la emancipación de la mujer, en pleno contexto de adueñamiento de nuestra cuerpa.

Nos hemos vuelto sinónimo de mercadería que invita a los varones a adquirir más compras.
El patriarcado nos uso como medio de cambio, ahora el capitalismo nos usa para llamar la atención. Nos hemos vuelto una cosa más para satisfacer la excitación masculina y nos arrebataron nuestro lado humano.

No importa nuestra edad, no importa nuestra procedencia, no importa nuestra preferencia sexual, no importa nuestra posición económica; todas somos cosificadas, todas somos vulneradas, unas en más medida que otras.

Desde pequeña observaba revistas de modas, donde las modelos eran muy flacas, altas, blancas y bonitas. Para mí era un calvario verlas. Pensaba de grande seré así, haré mucho ejercicio para ser delgada y alta, utilizaré blanqueadores para obtener la piel de moda y si no soy bonita me operaré.

No me di cuenta que me hacía daño; al llegar a 5 de secundaria deje de comer, tenía miedo de no ser parte de lo ideal y entrelazaba mi pequeño mundo con un mundo de fantasías que en el fondo solo me hacía daño. Quería cambiar mi esencia, quería cambiar mi ser.

No era normal, natural ni humano, obligarnos a moldearnos a una belleza que muchas veces no nos representa para satisfacer al macho, mientras nosotras nos ahogábamos en dietas, en ejercicios, en tardes y noches de depilación, en horas de bronceado. NO LO ERA, NO LO ES, MENOS LO SERÁ.

Fue importante para mí el feminismo, me ayudó a amarme a mí misma y aceptarme; también me di cuenta que el mundo de fantasias que pertenecían estas mujeres de 90-60-90, también las dañaba, al incitarlas a la anorexia, a la bulimia,  a ejercicios que podrían dañar sus cuerpas, a la depresión, al odio a sí mismas si no cumplían los estándares de belleza y este odio podría llevarlas a la muerte.

♀ No me siento ni un poquito representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación, los programas “para mujeres” elevan los estándares irreales de belleza con canones falsos, ninguno refleja contextos, realidades ni corporalidades incluyentes

Publicidad:  MD  (El Salvador).
 Producto: Zapatos
Análisis:
 “Puros Celos” fue una campaña publicitaria para la zapatería “MD” para mujeres, a lo largo de la campaña mostraba cuerpos hipersexualizados, delgadez extrema y senos grandes, no muestra su rostro, cosificación y es clara violencia simbólica

 “Puros Celos” sugiere que las mujeres se sienten celosas entre sí y ello las lleva a colocar esta cabeza de gallina (por celos) una vez más los medios patriarcales poniendo a competir a las mujeres entre nosotras, como si fuéramos enemigas, causando división y claro está que el sistema patriarcal entendiendo que la unión hace la fuerza y prefiere difundir el mensaje que entre mujeres decidimos tener envidia, es un claro mensaje sexista que lo último que hace es comercializar el producto. Y aún más cuando dice que MD “te entiende” por lo que “entiende” los “celos”, promoviendo odio entre nosotras.
Por eso lo mejor es la solidaridad entre mujeres, saber que nos tenemos las unas a las otras. 

Por muchas décadas hemos podido observar el uso del cuerpo femenino de mujeres esbeltas, por la TV, redes sociales (actualmente). La empresa de pintura más grande de Bolivia MONOPOL, una de las empresas que más ha utilizado el desnudo de mujeres en sus spot publicitarios, afiches, murales, calendarios, como parte de su marketing, contratando a las modelos más famosas de Bolivia, desnudas bañadas de pintura y mujeres con poca ropa.

§  ¿Te sientes representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación?  ¿Reflejan contextos, realidades y corporalidades incluyentes? 

Por supuesto que jamás me sentido representada,  desde ningún punto de vista, las mujeres que muestras en los spot y calendarios, etc. cumplen ciertos requisitos del estereotipo que nos imponen, difícilmente contratarían a una mujer de talla grande, morena, indígena o definitivamente una mujer del área rural para su publicidad.

Para las mujeres es muy difícil acceder a los medios de comunicación, me refiero a la mujer de piel morena, baja estatura, talla grande, indígena o campesina. Podría decirse que si existe una facilidad para algunas mujeres, con tales características impuestas por el patriarcado, un ejemplo claro “la canción de Willie Colon:No tiene talento pero es muy buena moza, tiene buen cuerpo y eso es otra cosa, muy poderosa en televisión. Tiene un trasero que causa sensación”… y así sucesivamente.

Es hora de cambiar los estereotipos arraigados en la sociedad.  

¿Te sientes representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación?  ¿Reflejan contextos, realidades y corporalidades incluyentes?

A pesar de ser una chica blanca, no siempre me he sentido representada por las imágenes que reproducen los medios. La excesiva exaltación por los cuerpos flacos siempre me tocó muy de cerca y sentí, como decía en el cuadernillo, que algo estaba mal en mí porque nunca iba a poder encajar en ese estándar. Y creo que ese es el sentimiento constante que se repite en las mujeres que están por fuera de la norma establecida. Porque a pesar de que ahora se muestren cuerpos más diversos, finalmente siempre tienden hacia lo perfecto. Ahora hay más mujeres gordas siendo modelos por ejemplo, pero muchas de ellas ni siquiera tienen celulitis, cicatrices, etc. O si las tienen son eliminadas para mostrar que supuestamente todas podemos estar así si lo queremos. En ese sentido, también creo que el concepto de "amor propio" se volvió una herramienta de capitalización. Te intentan vender esa idea, cuando todo lo que te muestran está alejado de tus posibilidades. Finalmente te terminas odiando y/o haciendo daño para pertenecer. 

Quiero compartir una publicidad sobre el Rally, que se realiza cada año en Paraguay y es el antro del machismo en su máximo esplendor. El comercial lo refleja de una forma simbólica: las mujeres en sus casas o en lugares donde "hacen cosas de mujeres". Y los hombres, a quienes popularmente se les dice "los perros" son quienes pueden salir y participar de esa actividad. Refuerza la idea de que el lugar de las mujeres es el espacio privado y el de los hombres, el público. Además, genera esa falsa sensanción que la mujer es la  que decide en el hogar, cuando finalmente son ellos quien ponen la última ficha. Y todas son chicas blancas, de clase media. Sobre ese material realicé mi tesina de grado. La primera tesina con perspectiva de género en la carrera Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Asunción. 

Quiero traer el ejemplo de las mujeres en el deporte y la responsabilidad de las federaciones que nuclean estas actividades así como la de los medios de comunicación, que más cotidianamente  podemos ver su falta de perspectiva de género y de derechos humanos en general.  Un caso que fue muy conocido de la Atleta Caster Semenya, ganadora de la medalla de oro en 800 metros en el título mundial de Berlín del año 2009.

Para quienes no la conocen seguramente la información no dice mucho. El hecho fue  que luego de ganar, la Federación Internacional de Atletismo (IAAF) decidió privarle de su medalla por las dudas que existían sobre su sexo. Además de quienes integran la federación, los comentarios también vinieron de otras atletas (mujeres cis) que alimentaron el estigma de Caster. Esto generó una fuerte reacción, sobre todo en su país de origen, Sudáfrica, al punto que uno de los entrenadores compatriota de la atleta renunció a su lugar en la Federación acusando a sus colegas de engañar a Semenya y someterla a controles médicos, lo que no sería inusual en estos eventos, pero que implicaban exámenes de sexo. El caso tomó dimensiones tan importantes que la IAAF fue denunciada ante la Comisión de Derechos Humanos de racista y sexista. 

Las noticias en ese momento hablaban en términos interrogativos, planteando un posible hermafrodismo por poseer testículos internos y  no ovarios, con comentarios, “Semenya es mujer aunque no en un 100%” como si existiera una vara que lo pueda determinar. Obviamente el biologicismo esencialista se sumó a la raza negra pero además a su clase social; Semenya provenía de un pueblo pobre de Sudafrica, y no de alguna clase media Estadounidense que quizás podría haber soslayado el escándalo. 

Sin embargo y pese a todo la exposición de la atleta, que incluso debió salir en tapa de una revista respondiendo a los cánones de belleza femenina “esperados”, pudo recuperar su medalla de oro tan justamente ganada a pesar de que debió esperar casi un año para  que las dudas sobre su sexo quedaran despejadas y de la posibilidad de prohibirle su participación en nuevas carreras de mujeres. Y me surge la pregunta: ¿Quién ganó en esta carrera de sucesivas discriminaciones?

Empresa: Condones Vladi

  

La publicidad si bien es cierto tiene una variante, ya que no se muestra en lo que considero como espacio “normal” sino se realiza a través de las redes sociales, teniendo en cuenta que son los adolescentes y jóvenes con mayor acceso a este medio es mucho más impactante en la cosificación y estereotipación del cuerpo de las mujeres.

 

En la publicidad se muestra dos imágenes, una donde se observa a una joven con las piernas cruzadas y a una mano ofreciéndole un peluche y la otra imagen con las piernas abiertas cuando le ofrecen una caja de preservativos con el preámbulo de “Existe una forma fácil de convencer a mis sobrinas”.

 

En esta publicidad se transmite el mensaje de la mujer como objeto sexual, una publicidad de doble sentido cargado de sexismo, donde lo que importa es lo que el hombre “tiene que hacer” para que la joven acceda a tener la relación coital, no interesando si ella quiera sino la necesidad de “convencerla”, sin duda ésta publicidad muestra la creencia de que el cuerpo de la mujer tiene que estar al servicio de lo masculino. 

Esta publicidad además muestra aparentemente a una adolescente, por lo que considero que esta publicidad también fomenta una cultura de violación.

 

Crecí en el país considerado “el de las mujeres bella” y el problema más grande no solo fue hacerme creer que la belleza era lo más importante que una mujer debía aspirar a tener en la vida sino además crear un solo estereotipo inalcanzable de ser bella. Un solo tipo de mujer en todos los comerciales ¿y la diversidad de mujeres donde estaban? Seguramente igual que yo, viendo publicidades y sintiéndose inconformes con sus cuerpos. Crearon en mi un asco por mi propio cuerpo que intente sacar de mi vomito tras vomito con un trastorno de alimentación 

Eve dijo que fuéramos creativas así que intente colocar lo que me hacía sentir a nivel personal,  hablar de este tema con el material de la unidad. 

Les dejo esta imagen

Este spot publicitario gano (en el XV salón de la comunicación) la sanción como publicidad de ultraje ya que se la considero como publicidad ofensiva e incluso violenta que afecta a la dignidad, el honor y la credibilidad. 

Esta publicación utiliza un lenguaje que resalta un estereotipo occidental de belleza para las mujeres: un estereotipo de cuerpo delgado, y una figura determinada, como si nada más importara en el ser mujer. 

Y para variar inicia con un “piropo” señalando las curvas de la mujer. El comercial se centra en promover que esos “rollitos” deben ser eliminados, e incluso dan una formula fantasiosa y no creo que sea del todo cierta que solo con el uso de una faja se reduzca, ofrece como una opción “mágica” para obtener el cuerpo “adecuado” para ser una mujer atractiva.

Reduce al público consumidor solamente a mujeres, no “recomiendan” “ni presionan” a los hombres a tener un tipo específico de cuerpo-
 Tomado de https://gammaecuador.org/xvi-salon-de-la-comunicacion/

 
...Debo aceptar que estos comerciales con ofertas mágicas son una salida fácil para encajar teniendo el cuerpo deseado. 

No se que tan profundo (pero supongo que bastante) cala en la mente de los radio escuchas, y deja de lado tanta información importante como el hecho de que hay que cuidar el cuerpo por salud más que por estética, que es el único medio u hogar que tenemos en este tiempo y espacio, es decir buscar una salud física buena precisamente por nuestra salud, y no por ser atractivas ante los ojos de los demás. 

El hecho de mirar con un enfoque de género mi cuerpo, como mi territorio, mi templo, y no como un objeto de ofrenda, estética y/o pertenencia de los demás, al estar en el centro de la opinión pública.

 

Cemaco es una tienda grande de varias cosas como electrodomésticos, muebles, decoración, herramientas, etc. Por esa razón, en mi país los novios que piensan casarse recomiendan el lugar para que sus invitados compren en ese almacén el posible regalo de bodas. Sin embargo, en esta imagen claramente se puede ver el torso de una mujer con vestido de novia y sosteniendo junto con el ramo de novia, varios útiles de cocina. Siendo así, que esta publicidad, no solo despersonifica a la mujer, pues ni muestra su rostro, para centrar toda la atención a los utensilios de cocina, sino, también promueve los roles y estereotipos de género, pues me cuestiono… si el fin es promover que a los novios les regalen cosas para uso común y sostenimiento de su casa, ¿por qué en este tipo de publicidad nunca vemos al “novio” con los utensilios de cocina? ¿Por qué es la novia quien sostiene siempre los mismos? Podría asegurar que, de haber otra publicidad donde figurara la figura masculina, el novio sostendría herramientas, pero jamás, platos, sartenes, paletas, etc. Esto también me hace pensar en lo leído en el cuadernillo de esta unidad, pues se asocia lo privado (doméstico) exclusivamente a la mujer, desligando así desde el inicio de una relación matrimonial, al hombre de tareas que debieran ser realizadas por ambas partes.

El nuevo TVC fue creado por DDB UK y cuenta con la participación especial de la nueva embajadora de la marca Maca Sánchez, futbolista profesional y defensora de los derechos de las mujeres en el fútbol en Argentina.
El Rosa es lindo, el Rosa es suave, es hora de repensar el Rosa. Así empieza el nuevo comercial de Sedal que invita a repensar el Rosa. Este se enmarca dentro de la nueva campaña de propósito de la marca que tiene como objetivo abrir nuevas posibilidades a niñas y mujeres de todo el mundo.

A través de un comercial lleno de color, fuerza y brillo, Sedal asegura que el Rosa también es dejarlo todo y sentirte orgullosa por eso, es evolución porque, también es para ellos, es lo que queramos que sea. 
CREO QUE ESTA PUBLICIDAD NOS REPRESENTA A TODAS LAS MUJERES EN ESTA ETAPA DE LUCHA CONSTANTE, DEJANDO ATRÁS LA COSIFICACIÓN, Y ENARBOLANDO NUESTROS DERECHOS, Y ADEMAS ES INCLUSIVA DE LA COMUNIDAD LGTBI+, EL ROSA ES SOLO UN COLOR, PODEMOS SER MUJERES, PEO TAMBIEN PODEMOS SER JUGADORAS DE FÚTBOL, PROFESIONALES, BOXEADORAS, ,MADRES, ETC. Y POR SOBRE TODAS LAS COSAS, EL ROSA Y LOS JUGUETES ROSAS SON PARA NOSOTRAS Y PARA LOS NIÑOS, ESTO ES UN ASPECTO MUY BUENO DE LA PUBLI, YA QUE ESTA ROMPIENDO DESDE YACON LA CULTURA PATRIARCAL, EL NIÑE ESCOGE UNA MUÑECA ROSA, ROMPIENDO CON LOS ESTEREOTIPOS DE GENERO, ESO REALMENTE TE INVITA A PENSAR QUE NUESTRAS PRÓXIMAS GENERACIONES SERÁN VERDADERAMENTE MAS JUSTAS Y LOS DERECHOS MAS EQUITATIVOS.

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Desde que tengo uso de razón he visto a mujeres mostrando su cuerpo a cambio de vender algún producto y esto va repercutiendo en los paradigmas de la sociedad respecto a la mujer sobre todo en mi región en Santa Cruz siempre se dice que están las mujeres mas bonitas pero que son muy tontas.

¿Te sientes representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación?  ¿Reflejan contextos, realidades y corporalidades incluyentes? 

Las mujeres que mantienen sus cuerpos esbeltos hacen muchos esfuerzos por ejemplo un tiempo se visibilizo los desordenes alimenticios, hoy por hoy conozco casos de niñas que se cortan  los brazos y ha intendado suicidarse porque las llaman gordas en el colegio, me parece que la presión sobre el cuerpo o estereotipo de cuerpo BONITO o BUEN CUERPO es demasiado por ello ni bien pude salir de mi ciudad buscando nuevos rumbos y miradas criticas a todo aquello que hace a la sociedad cruceña.

♀ No me siento ni un poquito representada por los cuerpos que ocupan las plataformas de comunicación, los programas “para mujeres” elevan los estándares irreales de belleza con canones falsos, ninguno refleja contextos, realidades ni corporalidades incluyentes

Publicidad:  MD  (El Salvador).
 Producto: Zapatos
Análisis:
 “Puros Celos” fue una campaña publicitaria para la zapatería “MD” para mujeres, a lo largo de la campaña mostraba cuerpos hipersexualizados, delgadez extrema y senos grandes, no muestra su rostro, cosificación y es clara violencia simbólica

 “Puros Celos” sugiere que las mujeres se sienten celosas entre sí y ello las lleva a colocar esta cabeza de gallina (por celos) una vez más los medios patriarcales poniendo a competir a las mujeres entre nosotras, como si fuéramos enemigas, causando división y claro está que el sistema patriarcal entendiendo que la unión hace la fuerza y prefiere difundir el mensaje que entre mujeres decidimos tener envidia, es un claro mensaje sexista que lo último que hace es comercializar el producto. Y aún más cuando dice que MD “te entiende” por lo que “entiende” los “celos”, promoviendo odio entre nosotras.
Por eso lo mejor es la solidaridad entre mujeres, saber que nos tenemos las unas a las otras. 

Abgda. Victoria Silva
Campaña publicitaria: Van Heusen Man's world
País de la campaña: Estados Unidos 

A continuación es una campaña de una reconocida tienda de corbatas. 

Una imagen que muestra la total absoluta sumisión de una mujer, ante su otro par masculino, una imagen que muestr  lo que no es una mujer,  ya que allí no es una MUJER. 

POR SIGLOS se nos ha inculcado que este mundo solo puede ser dominado en todos los aspectos por hombres y que la mujer, según el rol que impone la sociedad es de ser un sirviente en el matrimonio.

Las mujeres hemos demostrado que somos capaces de cubriros espacios ejercer liderazgo y la toma de decisiones, sin duda este mundo es de las mujeres, hombres y demás desde el amor, el respeto construimos un mejor planeta. Ya llegará el día en donde los roles por socialización que históricamente nos impusieron a las mujeres, les toque cumplir a los hombres. Y esa imagen de campaña publicitaria solo será un mal recuerdo de algo a lo que las mujeres NO DEBEMOS ACEPTAR NI TOLERAR JAMAS.