Tuy nhiên, triết lý “Bẩn là tốt” của OMO có tầm nhìn chiến lược rất rõ ràng. Đó là, cho phép trẻ em tiếp xúc với bẩn và bụi sẽ giúp tăng cường hệ miễn dịch của trẻ và giúp trẻ phát triển khả năng tự bảo vệ sức khỏe của mình trong tương lai. 

3. Phân tích ý tưởng

Ở những nước như Ấn Độ, gia đình và sự quan tâm chăm sóc lẫn nhau đóng vai trò quan trọng trong tâm trí của người mẹ. Chiến dịch "Bẩn là tốt" được phát động bởi OMO tại Ấn Độ với câu chuyện về một cậu bé bị lấm bẩn khi "trừng phạt" vì dám làm dơ em gái của mình.

Tại Việt Nam, OMO đã tổ chức bàn tròn tranh luận về chủ đề "Bẩn là tốt?" và nhận được sự quan tâm của đông đảo người tham gia. Chiến dịch này thực sự khiến người ta suy nghĩ về việc có nên từ chối cho con trẻ trải nghiệm những hoạt động ngoài trời và vui chơi trong bùn đất hay không.

Ở các quốc gia như Thái Lan, Indonesia và Việt Nam, OMO đã lan tỏa thông điệp về sự gắn kết tình cảm và những hành động tốt đẹp hàng ngày thông qua chiến dịch "Dirt is Good". Các câu chuyện được truyền tải rất tươi sáng và đầy màu sắc, ví dụ như một cậu bé tự tay làm tặng mẹ chiếc bánh sinh nhật (tại Indonesia) hoặc những đứa trẻ lấm bẩn trong ngày Tết (tại Việt Nam). 

Tất cả những hoạt động này nhằm thúc đẩy ý thức về tầm quan trọng của hoạt động ngoại trời và sự sáng tạo trong việc phát triển của trẻ em, đồng thời tạo sự liên kết vững chắc với thông điệp "Dirt is good" và thương hiệu Omo.

3.PHÂN TÍCH Ý TƯỞNG

- Tại Việt Nam, OMO đã tổ chức bàn tròn tranh luận về chủ đề "Bẩn là tốt?" và nhận được sự quan tâm của đông đảo người tham gia. Chiến dịch này thực sự khiến người ta suy nghĩ về việc có nên từ chối cho con trẻ trải nghiệm những hoạt động ngoài trời và vui chơi trong bùn đất hay không. 

-Tài trợ các hoạt động ngoài trời tại Việt Nam.
- Liên kết với các đối tác tạo ra hệ sinh thái để cùng phat triển.

1.    Ý nghĩa thông điệp. 

Hãng bột gặt Omo đã đưa ra được Big idea “Dirt is good” có ý nghĩa thông điệp “Bẩn là một phần tích cực của cuộc sống”. Trong cuộc sống không thể tránh né các vết bẩn, lao động vui chơi giúp đỡ người khác là điều tuyệt vời, vui chơi mang lại sức khỏe, lao động mang lại của cải vật chất và sáng tạo trong cuộc sống, giúp đỡ người khác là điều vô cùng ý nghĩa chính những hoạt động này đã làm cho quần áo đồ dùng có vết bẩn, Điều quan trọng các vết bẩn này đã có Omo giải quyết triệt để 

2.    Căn cứ hình thành thông điệp 

Về căn cứ hình thành thông điệp xuất phát từ sản phẩm có chất lượng rất tốt có thuộc thuộc tính ưu việt nổi trội mang tính cạnh tranh cao sơ với các loại bột giặt thông thường và đã làm được ước mơ của những người nội trợ trong gia đình “Giặt sạch quần áo một cách triệt để” 

3.    Phân tích ý tưởng sáng tạo thông điệp (cung cấp các hoạt động mà công ty đã làm để người tiêu dùng hiểu được thông điệp truyền thông “Dirt is good” 

Về ý tưởng sáng tạo thông điệp “Dirt is good” đã giải quyết được các vấn đề: 

+ Mang tính thay đổi; 

+ Kế nối thương hiệu mạnh mẽ, có tính liên hệ rất cao, mang tính giáo dục, vì tất cả không sợ vết bẩn, vết bẩn đã có Omo giải quyết triệt để 

+ Tính độc đáo, thông điệp ngắn gọn dễ nhớ

Đừng vì lo ngại vết bẩn mà ngăn cản sự vui chơi học hỏi của con trẻ. Chỉ khi trẻ em được vui chơi, trải nghiệm cuộc sống, không ngại lấm bẩn thì chúng mới có cơ hội học hỏi những bài học quý báu từ cuộc sống. Vì chỉ khi vấy bẩn, trẻ mới có trải nghiệm thực tế để bước ra cuộc đời một cách vững vàng hơn.

2.     Căn cứ hình thành thông điệp:

Những bà mẹ tại các thị trường đang phát triển và mới nổi tại Châu Á vẫn thường tin rằng:

 

-         Bẩn là không tốt

-         Cho phép những đứa trẻ vấy bẩn là điều không tốt và nó mang lại ý nghĩa tiêu cực cho trẻ.

-         Mẹ phản đối chất bẩn và mọi thứ khiến họ xem là mất vệ sinh với gia đình.

Nhưng họ vẫn mong muốn con được thoải mái phát triển bản thân hết mình.

3.     Phân tích ý tưởng sáng tạo

Đó là khiến cho việc lấm bẩn trở nên có MỤC ĐÍCH. Mục đích này không gắn đâu khác ngoài những giá trị văn hóa truyền thống của người Châu Á, đó là việc cha mẹ dành rất nhiều “tình thương” cho con cái, sự “bảo bọc” và “hy sinh", tính “gắn kết” của “gia đình” và “cộng đồng”. Góc nhìn này khác biệt hơn với góc nhìn của người phương Tây về việc dạy con phát triển kỹ năng cần thiết và tính tự lập cao.

 

Thông qua việc lấm bẩn, những ông bố bà mẹ Châu Á muốn con có cơ hội trải nghiệm những giá trị sống theo văn hóa Châu Á một cách trọn vẹn. Với lối suy nghĩ đó, OMO gần như đã giải mã được bài toán về vấn đề văn hóa.

- Các bà mẹ thường muốn con nhìn sạch sẽ: Đây là quan điểm phổ biến của nhiều người lớn, đặc biệt là các bà mẹ, với mong muốn đảm bảo sự sạch sẽ và gọn gàng cho con cái của họ.

- Khi các em nhỏ bị tư tưởng đó có thể làm chậm quá trình phát triển: Thông điệp này đề cập đến tác động tiêu cực của việc áp đặt quan điểm sạch sẽ lên trẻ nhỏ. Nó gợi ý rằng khi trẻ em phải tuân theo quan điểm này quá mức, họ có thể trở nên tự ti và sợ hãi về vết bẩn, dẫn đến việc hạn chế khả năng trải nghiệm và tiếp thu kiến thức.

Vì vậy, thông điệp chính ở đây là cảnh báo về tác động tiêu cực của việc áp đặt quá mức quan điểm về sạch sẽ lên trẻ em, và đề nghị rằng cần giữ cho trẻ em có cơ hội trải nghiệm, khám phá và học hỏi mà không nên quá lo lắng về vết bẩn.

3. Phân tích ý tưởng sáng tạo thông điệp (cung cấp các hoạt động mà công ty đã làm để người tiêu dùng hiểu được thông điệp truyền thông "Dirt is good")
- Đối tượng mục tiêu: Sản phẩm này được thiết kế dành cho các bà mẹ có con nhỏ, đặc biệt là những người mẹ có thái độ tích cực trong việc chăm sóc con cái của họ. Sản phẩm này có thể chứa một thông điệp sáng tạo hoặc hình ảnh minh họa về việc chăm sóc con cái một cách tự tin và không cần lo lắng về vết bẩn.
- Liên tưởng hình ảnh thực tế: Sản phẩm có thể sử dụng hình ảnh thực tế về trẻ em bẩn để gợi cảm xúc và liên tưởng với các bà mẹ. Điều này giúp họ hiểu rõ hơn về tình huống và cảm thấy đồng cảm.
- Giải quyết vấn đề: Sản phẩm cần giải quyết vấn đề cụ thể, đó là làm thế nào để loại bỏ vết bẩn trên quần áo trẻ em một cách hiệu quả. Việc đặt ra vấn đề này và cung cấp giải pháp sẽ khiến sản phẩm trở nên hữu ích và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
- Liên kết giữa trẻ em và người lớn: Thông qua việc giải quyết vấn đề về vết bẩn cho trẻ em, sản phẩm này có thể thể hiện rằng nó cũng có khả năng giải quyết vấn đề tương tự trên quần áo của người lớn. Điều này tạo ra sự liên kết giữa trẻ em và người lớn trong việc sử dụng sản phẩm.