Produktpolitik by Dirk Lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik Welche Stufen gibt es in der Entwicklung eines neuen Produktes? en-us 2017-10-07 13:12:51 UTC 2021-05-18 11:13:16 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.s3.amazonaws.com/icons/Lightdecrease.png Das Unternehmen dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194907323 Alfred Ritter GmbH & Co
ist ein Lebenswarenproduzent spezialisiert in quadratischen Schokoladentafeln. 
Ihre bekannteste Marke ist Ritter Sport. ]]> 2017-10-07 13:17:29 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194907323 Unternehmensporträt dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194907694 1. Alfred Ritter Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)
2. Branche: Lebenswaren
3. Umsatz: 540 Millionen
4. Marke: Ritter Sport
5. Kennzeichen: quadratisch, Tafeln
6. Sortiment: Tafeln in 17 Geschmacksvarianten, nicht Riegeln
7. Wettbewerber: Milka, Cote d'Or
8. Marktanteil: 20 Prozent mit 100Gr Tafeln]]> 2017-10-07 13:21:16 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194907694 Warum ändern? (Ausgangslage) dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194909873 1. Marktanteil vergrößern
2. Der Markt für Tafelschokolade stagniert --> neue Produkte gebraucht.
3. Neues Publikum erreichen.
4. Wettbewerber folgen: Milka macht schon Tafeln von 300Gr.

]]> 2017-10-07 13:49:32 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194909873 Problem dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194910470 .Quadratisch bleiben? JA!, aber 300Gr quadratisch unvorstellbar.
2. Geschmack? Neue Rezeptur --> Verjüngung
3. Junge Konsumenten assoziieren Schokolade mit Riegeln, nicht mit Tafeln.]]> 2017-10-07 13:55:38 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194910470 Zieldefinition dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194911874 1.Teilhaben am Marktsegment Großtafeln
2. Unverwechselbarkeit behalten
3. Image der Marke verjüngen]]> 2017-10-07 14:11:33 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/194911874 Die Strategie dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197019095 1.Produkte der Konkurrenz anschauen.
--> eine Großtafel entwicklen.
! Das neue Produkt soll die bestehenden Marke nicht kannibalisieren!

2. Auch neue Produkte sollten deutlich als Ritter Sport anerkennbar sein.
Die Dachmarke soll das neue Produkt stützen.
Die Quadratform behalten, denn die signalisiert den Familienzusammenhang.

3.Ein Muster machen und ein junges Publikum kosten lassen.
Eine Marktuntersuchung ausführen.
--> Entwicklung eines jüngeren Image.
"Sehr dynamisch" und "sehr aktiv" als Attribute.
XXL--> GIGANTISCH gut!]]> 2017-10-14 11:34:28 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197019095 Entwicklung und kreative Umsetzung dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197020858 Werbung und Marketing
Cinemascope Format
Thema Football--> Übergröße, eine junge Sporart
T-Shirts XXL
Vorstellung des Produktes
Name: XXL

]]> 2017-10-14 12:06:41 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197020858 Maßnahmen dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197020985 Geschmäcke
Golden Peanuts (gelb-blau) und Fruits & Nuts(grünblau)

Slogan: "extra knackig, extra dick"

Wie reagiert das Publikum?
Probieraktionen
Werbung  auf TV und im Kino.
Vkf-Material
Gewinnspiele]]> 2017-10-14 12:09:26 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197020985 Erfolgskontrolle dirk_lefever https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197021017 Wieviel haben wir verkauft?
Ein Volltreffer!
Die Erosion der Preise konnte gestoppt werden.
Marktanteil ist stark gewachsen
Erste Werbung
84% Markenbekanntheit
Name passt gut
Erreichen wir die Zielgruppe?
Der Einstieg in den jungen Markt ist gelungen.
Produkt selber
Sehr guten Geschmack]]> 2017-10-14 12:10:10 UTC https://padlet.com/dirk_lefever/Produktpolitik/wish/197021017