CNAM Brand CONTENT cours 2 by Mathilde Pasty

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pastymathilde — 2017-04-29 09:54:31 UTC

Etape pour lancer stratégie Brand Content:

2017-04-29 09:55:00 UTC

Cynthia/Virginie/Camille
- Objectifs
- Cibles
- Ligne éditoriale:
Benchmark, mots clés seo.
- Registre (émotionnel, cognitif ...)
- Budget

- formats

- Canaux de dif
- Période de dif et durée:
Contenu pérenne ou saisonnier?
- KPIS

Strat brand content ?

2017-04-29 09:55:05 UTC

- Analyse concurrentielle ?
- Quels objectifs fixés ?
- Quelles cibles ?
- Quels moyens ? quelles ressources (internes, externes ?)
- Ligne éditoriale ? Ton ? >>engageant, informatif, didactique, divertissant ?
- Médias et canaux privilégiés ?
- Supports ? Formats ?
- Planning éditorial et durée de la campagne ?
- Indicateurs et mesures de perf
- Objectifs atteints : Champagne !

Groupe : BC Stars Besoins Strat BC

2017-04-29 09:55:08 UTC

Objectifs
Cibles > déclinaison en personas
Benchmark concurrentiel : diagnostics marketing + éditorial
Budgets : de production, de promotion
Choix plateformes/canaux de diffusion
Elements de différeniation

Ligne éditoriale et choix du registre : émotionnel, cognitif
Style, tonalité discours, état d'esprit

Plan média pour promouvoir le contenu

Choix des KPI

Exemple de personas :
http://www.danseaujourdhui.fr/reseau-de-la-danse/portraits-spectateurs/

BRAND CONTENT

2017-04-29 09:55:35 UTC

1- Définir son histoire,
2- Définir et connaitre sa cible (centre d'interets, qui...),
3- objectifs
4- budget,
5- définir son positionnement,
6- médias
7- ligne éditoriale
8- définir ses formats ,
9- sa fréquences,
10- les KPI,
11- les ressources, moyens techniques,
12- comment on va promouvoir ses actions

Groupe Benetton

2017-04-29 09:56:12 UTC

- objectif
- Identification de la cible
- définir le mix marketing
- élaboration du contenu*
- choix des médias : POEM
- élaboration du contenu*

objectifs

2017-04-29 09:56:48 UTC

cible
budget
type de contenu
KPI
canaux de diffusion
registre

Cible

sebastiensimonian — 2017-04-29 09:57:11 UTC

Etude de la cible et de sa sensibilité
Objectif (notoriété, ROI)
Etude de la concurrence
positionnement
définir un budget
definir les canaux de diffusion
DEFINIR SA STR ATEGIE

le trio

2017-04-29 09:58:56 UTC

strategie Brand Content
- sujet (produit ou service)
- benchmark du marché (clients et concurrents) et tendances
- style de brand content (émotionnel ? informatif?...)
- cible
- support de création
- support de diffustion( univers et périphérique)

Chrystel, Olga, Emma, Martine, Sandrine ;-)

2017-04-29 10:00:18 UTC

Objectifs
Cibles / Personas
Identifier ressources financières disponibles
+ humaines, matériel = logiciels,
Recueillir les contenus existants
Reposer l'identité de la marque
Ligne éditoriale
Positionnement de la marque
Quel message ?
Quels médias, canaux de diffusion, devices où plubier
KPIs = définir lesquels
Quels

Svetlana

2017-04-29 10:01:15 UTC

Cibles & objectifs
Moyens & Resources
Delais
Stratégie & ligne éditoriale
Benchmarks &
concurrents

Ruli

2017-04-29 10:02:51 UTC

1. Définir la stratégie de la marque (valeur & ADN & story) / produits /cible
marché

2. A partir de point 1 découler la stratégie contenu

groupe

amalfilatre59 — 2017-04-29 10:05:28 UTC

1) Objectifs

"Conquête et fidélisation"

objectifs secondaire

budget

cible

kpi mesures d'objectif (résonance, engagement et conversion

Plan d'action

2) rédaction du contenu

ligne éditorial en lien avec l'historique de la marque

cognitif ou émotionnel

type de contenu (vidéo, texte , etc...)

support de diffusion (POEM)