Estrategias de participación de mercado y de destino by Liz Morales

lizmtz091211 — 2025-10-05 20:07:43 UTC

Descripción:
Esta publicidad representa una estrategia de defensa, ya que la marca busca conservar su posición en el mercado frente a la competencia, fortaleciendo el vínculo emocional con los consumidores actuales. En lugar de intentar atraer nuevos segmentos, se enfoca en mantener la fidelidad de sus clientes mediante la personalización del producto y la conexión afectiva.

Respuesta a la pregunta:
La estrategia de defensa es la mejor para esta publicidad porque permite proteger la participación actual en el mercado. Coca-Cola refuerza su identidad de marca, recordando a los consumidores por qué eligen su producto, y evita que cambien a otras marcas competidoras.

Referencia APA:
Coca-Cola. (2014). Comparte una Coca-Cola [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Gx9-8BXmALY

lizmtz091211 — 2025-10-05 20:10:48 UTC

Descripción:
Esta publicidad es un ejemplo de estrategia de contracción, ya que la empresa decidió reducir temporalmente su portafolio de productos con el fin de optimizar recursos y enfocarse en sus productos principales. En lugar de competir en todos los frentes, McDonald’s se concentró en mejorar su eficiencia y mantener la satisfacción del cliente.

Respuesta a la pregunta:
La estrategia de contracción es la más adecuada porque permite reorganizar los recursos de la empresa y mejorar su competitividad en un momento donde mantener la calidad es más importante que ampliar la oferta. De esta manera, la marca fortalece su posición a largo plazo.

Referencia APA:
McDonald’s. (2020). Menú más simple, mejor servicio [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=R4X4a7cTDCU