Esta definición, evidentemente amplio y generalizador, puede tener también una lectura más estrecha y concreta, cuando nos referimos a su aspecto exclusivamente pedagógico, encaminado a la formación y desarrollo de las cualidades de la personalidad.

a) INDIVIDUO: concepto que hace referencia al hombre como ente biológico, como miembro de la especie.

b) PERSONALIDAD: concepto que identifica un tipo social particular, resultado de la asimilación de contenidos sociales, y por tanto representante de una clase o grupo social determinado.

c) INDIVIDUALIDAD: concepto que se refiere a la combinación única de disposiciones de comportamiento de un individuo, o sea, la estructura única e irrepetible, condicionada por los factores biológicos y sociales que lo hacen exclusivo.

Las teorías burguesas de la socialización se complementan con la explicación de los mecanismos de control social, que intentan demostrar las causas de la sumisión del individuo a los condicionantes sociales, para establecer el conformismo como normas del comportamiento aceptable de los sujetos y grupos.

La introducción amplia y coherente de un individuo en el mundo objetivo (cultura) de una sociedad o en un sector de él.

La socialización primaria es la primera por la que el individuo atraviesa en la niñez; por medio de ella se convierte en miembro de la sociedad.

La socialización secundaria es cualquier proceso posterior que introduce al individuo ya socializado a nuevos sectores del mundo objetivo de su sociedad (Berger y Luckmann).

Los medios o instrumentos de la comunicación o tecnología influyen en esa comunicación en su cantidad y calidad, y el desarrollo de las tecnologías de la comunicación va, pues, a alterar profundamente la vida social y a favorecer su cambio.

b) El debate social sobre los medios:

Los medios de comunicación no han sido una excepción y nos encontramos con posturas que les achacan todos los males de la sociedad o quienes creen que son la clave del bienestar y la felicidad.

c) Medios de comunicación de masas y modelo de sociedad:

Una sociedad capitalista hará de ellos un instrumento para la obtención de beneficios económicos, un instrumento para el consumo, y así la publicidad será uno de los productos y de sus funciones fundamentales.